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大家居头牌历史性双下滑
营收-12.81%，净利-12.61%
8月30日晚，欧派家居公布2024年上半年业绩：营收约85.83亿元，同比下降12.81%，归属于上市公司股东的净利润约9.9亿元，同比下降12.61%。
另外，经营活动产生的现金流量净额约12.5亿元，同比减少了近4成。基本每股收益1.62元，同比减少12.9%。
营收、净利润和现金流同时出现两位数下滑，这在欧派家居经营史上是罕见的。
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零售渠道-23%
外贸渠道+27%
财报显示，分渠道看，零售经销渠道营收同比下滑达23%，对营收影响最大。
其他方面则保持增长，整装渠道同比增长8.7%，直营渠道同比增长17%。外贸渠道增长27%，增幅最大，原因是基数小。而大宗渠道营收增长最小才1%。
另外，门店少了387家，其中欧派品牌门店少了369家，占比超95%。
对于这份财报，欧派家居坦言：“报告期内，外部环境的复杂性及不确定性有所上升，消费需求持续恢复但有效需求仍显不足，可选消费品的表现仍较为低迷。上游房地产行业正经历前所未有的风刀霜剑洗礼，公司所处定制家居行业亦深陷冰寒之境，公司正面临自成立以来最为严峻的考验。”
但今年初，欧派家居还是定下了增长的目标：2024年力争实现营业收入同比增长5%-10%，力争实现净利润同比增长5%。
分产品看，除了卫浴之外，其他产品收入均有不同程度下滑。其中，橱柜收入25.57亿元，同比下滑16.76%；衣柜及配套家具产品收入44.19亿元，同比下滑18.63%；木门收入4.97亿元，同比下滑13.61%；而卫浴收入5.03亿元，同比增长9.29%；其他产品收入4.25亿元，同比增长234.08%。
从门店变动情况来看，2024上半年，欧派家居减少387家门店，其中欧派品牌关店369家，欧铂丽品牌关店41家，欧铂尼品牌关店47家，其他品牌关店4家，而铂尼思品牌增加了74家门店。截至报告期末，欧派家居共有8329家门店。
值得注意的是，欧派母公司今年上半年销售费用9.8亿元，同比增加了约1亿元，期间营收反而下降。
而业绩承压之下，欧派的管理和研发费用也同比下调了5%和4.66%，由此，上半年虽然净利润下降12.61%，但仍有约9.9亿元。
报告期内，通过制造多维降本、组织优化、费用管控等措施的全面落地，公司主营业务毛利率、净利率均实现稳中有升。
其中：主营业务毛利率为32.15%，同比增加0.63个百分点；净利率为11.53%，同比增加0.02个百分点。
同时，报告期内，公司营业成本同比下降14.15%。但为适应消费趋势和市场的变化，公司对消费者和经销商进行双重让利，战略性增加品牌、电商引流、市场培训等方面的投入，导致营业总成本同比降幅低于营业收入同比降幅，对净利润达成造成了一定的影响。
欧派家居称，今年上半年经营情况感受到压力明显，前端消费者比价周期延长、下单购买决策延后、本地品牌和线上引流品牌（新零售品牌）发展迅速。
03/
“向全体股东致歉”
给终端体系减压降负
另一方面也是大家居行业的共性，即传统门店客流急剧缩减，行业部分经销商转型步伐缓慢，掉队严重。
今年上半年，面对艰难险阻和严峻考验，欧派称“虽历经苦战、鏖战，仍离年初制定的业绩目标有较大差距”，“向全体股东致歉”。
目前，家居行业整体已从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段，在流量和渠道碎片化的背景下，客单值、单店坪效、整体盈利能力成为商业模型变化的重要考量要素。
欧派家居称，接下来，将夯实自身的战略定力，向大家居方向持续推进，同时持续降低经销商经营成本，给终端体系进行减压降负，帮助经销商进行大家居转型。
但是，欧派家居助力转型中的经销商也出现了一系列的问题。比如，2023年，欧派家居及子公司频繁就大额借债互相担保，结果引发案件纠纷，导致有款项被法院冻结。
今年6月27日，欧派家居为两家子公司欧派集成、广州欧铂丽借款12亿元提供担保，其中欧铂丽负债率已达70%，这引发了市场高度关注。
还有一件引发市场较大关注的事情是，欧派2023年实现营收227.8亿元，增幅近十年以来最低。
但在公司年度营收增速放缓、子公司疑借贷经营的同时，欧派却进行了大手笔分红，每十股分红27.6元，该金额也是欧派历年来分红的最高值。
据众多媒体的报道，以欧派家居创始人姚良松持股66.19%来算，他总计可分红11亿元。
04/
上半年顾家营收反超欧派
上市陶企净利润普遍大幅下降
进入8月中旬，九大定制家居企业欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配、金牌、好莱客、我乐、顶固、皮阿诺均发布了2024年上半年财报，仅2家企业营收增长，索菲亚增长3.91%、金牌家居增长0.91%。
来源：大家居KAN
净利润方面，仅索菲亚正增长13%。其余企业营收、净利润双下滑，4家企业营收下滑超过10%，净利润下滑幅度更为显著。所以，九大定制家居企业中，上半年仅索菲亚营收、净利润实现双增长。
在大家居行业，从体量上看，只有做软体的顾家家居可以抗衡欧派家居。
8月21日晚间，顾家家居发布的2024年半年度报告显示，上半年营收是89.08亿元，同比微增0.34%；净利润8.96亿元，同比下滑2.97%。
可见，今年上半年顾家家居在营收上实现了对欧派家居的反超。而照此趋势，今年全年营收也将实现对欧派家居的反超。2023年欧派家居年收入228亿，顾家家居年收入是192亿。
回到陶瓷行业，今年上半年营收、净利润双增加的上市公司也少（详情见附表），只有道氏技术营收增长23.9%，利润增长345.98%。
来源：陶业要闻摘要
上半年陶瓷行业大多上市公司的利润大幅下降：悦心健康净利润下降98.56%；箭牌家居下降77.82%；科达制造下降64.16%；蒙娜丽莎下降49.77%，东鹏控股下降45.39%。
上半年，科达制造净利润虽然下降64.16%，但依然保持了4.54亿元的最高盈利水平。
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