10月11日下午，主题为“打造超级单品”的2023第三届陶瓷行业产品经理大会在佛山马哥孛罗酒店宴会厅精彩上演。
现场还吸引了一众行业领导、产品研发经理、设计研发人员等近300人规模的行业专业精英到场参会。
本次活动由华夏陶瓷网、佛山市陶瓷行业协会主办，欧文莱素色瓷砖特别赞助，佛山市工业设计学会学术支持，鼎维设计丨营销策划联合承办，乐居家居-新浪家居媒体合作。
▲活动现场
活动由四位嘉宾的主题演讲主要构成，因而，此次的大会上，每一个嘉宾和内容的挑选，都力求从不同维度为观众带来更专业、更深度的内容盛宴。
值得关注的是，当天下午，意大利NITIDA设计创始人·Simone，站在设计公司角度，讲解了产品开发的灵感来源和研发逻辑，并解读了今年博洛尼亚展和维罗纳大理石展的趋势。
（以下为该主题演讲的录音文字整理。敬请垂注。整理：小城大事）
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意大利NITIDA设计创始人·Simone
演讲主题：《2023博洛尼亚展产品趋势解读》
大家好！首先非常感谢大家能够来到现场，很荣幸跟大家做关于今年博洛尼亚展示趋势分享。
博洛尼亚展会今年是第40周年，也是我参加的第33年，因为我在学生时代就已经开始在公司实习上班。
今天主要从设计公司角度出发，讲一下博洛尼亚展会的所见所闻。我今天给大家选了4、5个比较大、有代表性的参展商品牌。
他们在新材料和新技术上的应用，有可能对未来一、两年的市场产生一定影响。他们一些产品的设计和方案也是我们公司提供的。
我们现在的设计思路，是从陶瓷厂商角度出发，从上游、材料、生产、科技，再到后面最终的产品。
分享过程中，也会跟大家讲解一些意大利设计公司的工作流程。
今天主要给大家看的是ABK、VERSACE、GARDENIA、ORCHIDEA。我们挑选了一些有代表性的参展内容，接下来主要分享一些照片为大家进行讲解。
01.
数码模具技术被广泛应用
“3D立体”效果产品不断增加
今年博洛尼亚展会里面，看到很多数码打印、数码模具的技术。
这种方式呈现的设计，和以往的陶瓷有很大不同，它不只是平滑的表面。以往的不管是亮面还是哑光，都是平面的。
▲ABK的产品
今年大量的产品都用了数码模具技术配合生产设计，致使产品更有细节，尽量还原真实大理石的纹理。
今年ABK整个展位的产品花色设计都是我们公司设计的，今年他们很流行用数码模具的方式呈现设计，尽量追求表面3D的效果或者更接近原石的效果。当然，在这些在原石的基础上我们也增加了一些自己对设计的思考。
今年这些大的陶瓷公司参加博洛尼亚展会都有这类型的产品（上图）。通过数码模具技术，让产品呈现出更立体的3D效果，使其更接近原石。比如这款洞石产品，增加了这个技术后，会弥补掉图本身的缺失。
这一类的也是（上图），用这种效果网的数码模具呈现的设计就是为了追求3D效果，而且也能更加自然，它在触感上也可以呈现出不同的效果。
这是另外一种3D效果产品。（上图）
中东的市场发展的越来越好，他们对于这一类的产品有很大的需求，这个也是我们在展会上看到认为比较有特色，或者值得和大家讨论的趋势。（下图）
这种产品表面其实是传统瓷砖的平面，和上面的3D效果网数码模具不一样，它只是通过设计展现出视觉上的3D效果，而不是真正的立体。地中海国家对这类产品需求在增加，在展会这类产品也比较多。
如果按照以前的技术，在装修中要达到这种效果，可能需要三四种砖切割之后去拼接，但是现在的技术可以直接一块砖打印出来就是这个样子。（上图左）
大家对于平面的产品都出现了审美疲劳，所以对这种立体效果的需求在不断增加，不管是数码模具还有这种视觉3D，都是一个增加的阶段。
02.
大理石价值趋向单纯的装饰性
极致原石效果的波特兰石代表趋势
这个产品叫做波特兰石（上图），这个是展会里面我们见到最多的一款产品。
今年2月份，我们和华夏陶瓷网举办了一场直播活动，我给大家分享的时候也做过预测，就是波特兰石在今年会成为比较热门的一种设计，而这在今年展会期间得到了证实。
我觉得这个元素还是比较符合中国人审美的，它不会那么的富丽堂皇。
波特兰石在明年美国亚特兰大陶瓷博览会可能也会成为一个比较热门的类型，因为美国亚特兰大的展会对意大利陶瓷厂商比较重要，参展的意大利企业也比较多。
据我们观察，相较于大理石来说，现在通过数码模具方式生产的石材设计会比较容易表现，所以接下来包括波特兰石或者一些传统石材设计，越来越多会结合数码模具，这种方式也会比较热门。
这是一款大理石的设计（上图），它也是用了数码模具做表面效果。
从细节可以看出，这个效果和大理石就有一些差别，因为大理石通常是亮面或者传统的平面，但是用数码模具的方式做出来的细节更接近天然石材的细节。
我们看来，整体的趋势都是在往这个方向发展，即使是大理石在做表面的处理或者细节的处理上也是往石材的方向做。
现在在欧洲的室内装修这个市场上，大理石越来越多被大家当做一个单纯的装饰性东西，它在背景墙或者家居表面的实用性越来越削弱，未来大理石可能会变成越来越纯粹的装饰材料，作为一个审美类的东西放在家里。
这个也是一款大理石的设计（下图），传统大理石如果是一个亮面或者做抛光效果，它会变成一个特别经典的产品。
但是现在做的效果处理，包括地面（上图左），都是切割成小块把它尽量做成接近石头的效果，而不是大理石原来的那种效果。相当于用另外一个角度去设计大理石，让大理石有更多的形式呈现。
这个就是我们一开始讲的数码模具做的产品，今年很多参展商展示的产品都是同样的类型，因此看起来也会比较重复。（下图）
TAGINA，这家公司的市场主要是在美国，他们做的东西有一定的趋势，能够影响一定的市场，现在很多客户，包括他们的竞争对手全部都在模仿他们的产品。
▲TAGINA产品
像这款产品用了各种技术在表面做效果（上图），他们会用数码模具，把大理石做成粗糙的感觉或者接近石头的感觉。
他们会想尽办法把这个产品和传统大理石产品做出区隔，尽量让它变成一个别人没有办法模仿，独一无二的产品。即使是用同样的材料，同样的设计，同样的生产设备也无法实现。
IRIS公司的产品为了获得立体的效果（上图），通过三种工序，加上胶水干粒、数码模具，用了各种技术做成这种立体的效果，十分接近原石，而且能够让图形和效果网几乎完美重合，呈现出逼真效果。
ITALGRANITI这家公司的产品（上图），不管用数码模具也好，或者传统模具也好，一直在产品的表面做立体的3D效果。
03.
大理石/水泥/木纹/岩石元素交融
亮面+哑光+数码模具+干粒等工艺叠加
今年维罗纳大理石展会的内容和刚才那个设计一样，现在大理石厂商用原石做这些东西，所以相当于陶瓷厂商尽量在追赶上大理石厂商的脚步生产瓷砖。
这是水泥的设计（上图），里面融入一些石材的设计，用数码模具做粗糙的表面，和以往亮面或者只是哑光的瓷砖做出一些表面区别。
木纹和石材类的设计在一个空间里面搭配的结合也在展会看到很多。（上图）
这种在中国叫做装饰面的设计（上图），不是天然石材的东西，但也应用了数码模具的技术，加上效果网去呈现出多样化的表面工艺。
这种类型的瓷砖设计以往即使生产出来，它在空间中，也只是会像壁纸的效果，没有那么高级，但通过多重工艺叠加所表达出来的效果，会更精彩一些。
不过，这一类型的设计，不论在哪个国家的市场都是不太容易销售。
IMOLA公司的产品（上图），石材类的设计，是我们2月份在中国做分享时讲到的，在颜色和图案上，它的对比比较强烈，颜色更鲜艳，应用在旋转楼梯等方面，效果也很好。
即使是这样的大理石设计（上图），他们呈现效果的时候，在同一个设计上，也会用3、4种不同的表面效果去生产，亮面、哑光，有数码模具的，或者做一些粗糙表面的效果。但应用的设计元素还都是传统大理石。
▲数码模具产品细节图
04.
陶瓷行业正迈向高阶审美
设计从原石出发，但不止于原石
这些是我们的设计（上图），可以很骄傲的跟大家说，包括前面介绍的今年展会的内容，包括现在的分享的一些设计，都是我们在展会之前就已经预测到的内容。
这种是我们在今年上半年就已经做出来的设计（上图），用传统洞石和波特兰石做一个搭配，应用在同一个空间里面。在今年博洛尼亚展里也能看到很多参展商有类似的搭配展示。
我们公司在做设计的时候都是从原石出发，我每周或者最多两周时间去找原素材，找开发的内容，自己去找大理石材料商，找灵感。
但我们不一定会完全按照大理石材料商他们提供的内容去做，因为不代表他们卖的商品就一定能够代表陶瓷行业的趋势。
我们作为设计行业也会经常去参加各种展会，包括设计展览，米兰设计周每年都会固定参加，包括我们公司的设计师都会去看，从那里找灵感。
米兰设计周有很多大理石公司会参展，这两年开始也有陶瓷企业去参展。陶瓷行业还是比较工业化，和设计行业还是有些距离。
但趋势是他们也开始参加米兰设计周展会，这也说明陶瓷行业发展的越来越高级，对于美、设计、审美都会有更高的追求。
陶瓷企业，设计公司，大理石材料商都去参展，这样大家形成了一种互相影响的关系。比如，大理石材料商会把最爆款、热门的产品带到米兰设计周，我们又会买他们的材料作为设计开发元素，最终推到陶瓷行业。
最后强调一点，波特兰石这个类型的设计就是今年展会里最热门的，通过我们收到中国客户的反馈来看，它也是比较贴近中国市场的审美，大家可以注意一下这个类型的设计或产品。
05.
原石大理石也做3D效果等各种处理
陶瓷/石材产品设计逻辑日益趋同
接下来简单给大家看一下我们参观维罗纳大理石展会的一些内容。
大理石展会虽然很接近陶瓷行业，和我们关系很大，但它毕竟是一个展会，里面的内容包罗万象，所以我不从材料角度讲解，因为原始看的不多的话理解起来会有一点难，我从另外一个角度给大家讲解。
我们在展会上看到的，即使是做原石大理石的材料商也开始在原石表面做3D效果和各种各样的加工，我们认为这个对于设计或者陶瓷来说是一个趋势。
这个是一块波特兰石原石（上图），从这也可以大概看出，前面看到的波特兰石的陶瓷产品几乎和原石做到没什么差别了。
也就是说这些陶瓷厂家几乎是完全想要追求原石的效果，包括细小的晶体、纹路和粗糙的质感。
上图，同一个材料，他们在表面有不同工艺的处理。陶瓷行业也是在往这个方向发展，因为大理石材料商也在这样做。
▲波特兰石原石
这个是大理石原石（上图），表面是用了一些技术加工处理做出3D效果，其实陶瓷产品用数码模具技术就是为了还原这个效果。
大理石材料商也在进步和发展，这个对他们来说也是新的东西。
原来大理石在大家的认知里是比较贵重的材料，市场上更喜欢原材料本身的样子，但现在他们也开始在大理石表面做处理，尽量使其能够拥有材料本身的独特性。
在接下来相当一段时间里面，意大利这些陶瓷厂商他们都会往这个方向去做，因为从投入的角度上来说，一旦他们做了决定，或者做了相当部分的投入，就没有办法回头，只能往这个方向去做。
所以在我们看来，接下来一段时间之内，意大利陶瓷生产商都会往数码模具技术的方向走。
这是一块原石（上图），同一块石头，用不同的技术做成不同的表面效果。这是全球最著名大理石厂商的产品，他们的东西对我们来说是绝对的指标和趋势。
我们今天的活动叫“超级单品”，他们家每一个产品都可以称之为：“超级单品”。
如果大家去米兰设计周看他们家的产品，三年、五年都不会变，因为他们做的东西每一个都是爆款、热门。
以上就是我今天想跟大家分享的关于两个展会的一些心得，谢谢大家的聆听！
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