2021年，华夏陶瓷网策划、启动了“第一届陶瓷行业产品经理大会”。其初衷是，把“产品经理”这个词从lT行业引进来，用“产品经理”思维，指导企业“管理好产品的生命周期”。
今天，我们大家才开始知道，原来与房产业深度捆绑的陶瓷产业才是真正的“时代企业”。大家都是在“时代红利”的喂养中长大的。
而且，最关键的是，很长时间，我们并不知道自己是在完全被动中，任由滚滚向前的潮流裹挟着推向前的。
所以，结果是，我们被自己的“成功”完全征服了。我们因而只相信自己，信任自己。要我听别人的“教诲”，没门儿。
就拿“产品经理”这件事来说，我们这个行业对产品拥有最终生杀权的老板应该不少。应该说，这些老板也可以套上“产品经理”这个头衔。但他(她)是不是一个好的产品经理那就难说了。
因为，在2018年之前的市场增量时代，陶瓷企业研发新品基本上就像开盲盒，弄了一堆产品，有的一年多达几百款。
然后，民主气氛比较浓的，由小组成员开会投票，票高的量产投放市场。碰上有“霸道总裁”的企业，老板直接定板上线量产。
最后，这些新品统统都交由市场去优胜劣汰。可见，这中间会造成多大的资源浪费。当然，这还是一些自己做原创开发的优秀企业。
而实际上，绝大多数企业奉行的是“拿来主义”，市场上什么好卖，就做什么。
今天，最大的改变是什么呢?存量市场极致的内卷，倒逼企业要更高效、更精准、更专业地开发产品。
在繁荣时期，随意开发新品造成的浪费影响不了赚钱，而在当下的经济长周期，企业拼的是总成本领先，拼得是精益制造和高效管理。
所以，企业开发产品的模式也由工厂导向转为消费者导向，即在定义产品前，要研究消费需求、消费痛点。
新产品研发不是满足开发者本人的兴趣爱好，也不是为了炫技耍酷，更不是为了虚构出来的审美意义，而是要实实在在地为消费者创造价值，包括品质、功能、美学和情绪价值。
这可以说是，当下陶瓷企业新品开发的一条铁律。
也正是基于此，第一、第二届产品经理大会的主题分别是“高端瓷砖制造再定义”和“以空间高定材料”。前者关注的是产品品质及背后的工艺和技术，后者关注的是家居建材研发新逻辑，即消费者最终要购买的是一个整家，而不是材料本身。
故而，瓷砖开发人员必须了解当代家居设计的方向、潮流。也正是出于这样的考虑，第二届产品经理大会请了欧派家居高端品牌Miform产品研发总监李传虎讲《定制家居产品研发逻辑》，同时，请广州克卜勒设计机构创始人肖雄讲《家居空间设计与材料应用趋势》。希望他俩的演讲可以给陶瓷行业产品设计赋能更多的“定制思维”。
今年，当开始要策划第三届产品经理大会的时候，我们首先面临的是一种怀疑，即市场如此遭糕，我们是否还能拿到赞助?
后来，当欧文莱决定赞助本届大会之际，我恰好又应邀参加了西安欧文莱3000㎡超级大店的开业活动。
这件事无疑又校正了我们对当前宏观、中观经济形势的一些看法，即再不景气的市场也有好的企业一一只有夕阳企业，没有夕阳行业。
经济形势越差，市场越困难，消费越降级，越不能放弃好产品。
而且，不仅产品要好，价格还要公道，即要好的性价比。“好货不贵”，才是今天消费市场的主流需求。
顺着这样的逻辑，我们终于找到了第三届产品经理大会的主题：打造超级单品。
什么是“超级单品”?我在这里浅浅地思考下，它起码可以有以下一些内涵，比如，超预期产品、独特价值的产品、趋势产品、性价比产品、大众产品、可持续开发产品、战略性好产品，等等。
关于为什么要打造，以及如何打造“超级单品”，希望在下一篇，我们一起做更深入的探讨。
最后，我推荐下10月11日下午产品经理大会上台的四位重量级演讲嘉宾：
周红石是广东省工业设计协会常务副会长，曾师从“中国工业设计之父”柳冠中教授。他本人也是高级工业设计师和高级工程师。
他当天会从宏观、中观角度介绍当代工业设计新思维、新浪潮，尤其是产业设计的思想。
吴冬来自深圳，一原科技联合创始人。他是工业设计圈的知名人士。
他演讲的标题是《产品“再造”：从定义、开发到落地》，对这节实训式大课，我本人已很期待。
吴冬曾在TCL通讯股份等单位负责各类产品工业设计工作。
而且完整参与过中兴，华为、浪潮等公司的无线、数据类产品开发。
在我的记忆中，从2017年开始，每年都发布新品的陶企算是凤毛麟角。
但欧文莱做到了这一点。从“欧文灰”开始，到今年发布“时光盒子”，欧文莱已发布了7代符号产品一一超级单品。
可以和欧文莱持续开发新品相提并论的是简一。到2019年的时候，简一共开发了十一代新品。
“时光盒子”据说今年“叫好又叫座”，而这正是超级单品的深层内涵之一。
《从超级单品到超级品类的营销实践》，这是10月11日下午，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青演讲的题目，相信大家同样很期待。
还有一个消息，今年意大利NITIDA的设计稿，在中国市场卖得很好。这还是应验当前在消费市场产品>品牌的事实。
这次我们专程从意大利请了NITIDA设计创始人Simone过来，对“2023博洛尼亚展产品趋势”进行直播讲解，相信一定是原汁原味，干货满满。
相关文章
头条焦点
精彩导读