今天，5月10日，“中国品牌日”一周年。
去年的这个时候，国务院决定将每年的5月10日设为“中国品牌日”。这也就意味着，对中国品牌的建设，已经提升到了国家的高度。
因为消费升级，迎接更加讲究的80、90后，新中产，品牌，以及产品的质感、设计感这两年被提到前所未有的高度。
设立“中国品牌日”这是国家层面的的一个姿态。另外，华夏君印象深刻的是，CCTV的“国家品牌计划”。所谓“国家平台成就国家品牌”。尽管懂行的人知道，这是央视一个非常巧妙和高明的营销计划，但你却对其逻辑挑不出一丝毛病。作为媒体人，你只能对同行表示佩服。
据悉，“国家品牌计划”的入选标准，一共有四条：
一一企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业;
一一企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位;
一一企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀;
一一企业需在中国境内生产和销售，且其品牌认知属于中国。
陶瓷行业迄今只有两个品牌入选CCTV“国家品牌计划”，一个是马可波罗，另一个是简一。前者是综合品类品牌之王，后者是细分品类品牌之王。央视同行这个挑选逻辑，你还得佩服。
2017年12月21日，“中国品牌·世界共享”2017大国品牌年度峰会在北京召开。CCTV1《大国品牌》出品人吴纲在峰会上演讲，东鹏控股在峰会上荣获2017《大国品牌》企业，何新明亲自参会领奖“大国品牌”并与众位大咖对话。这样的逻辑，在同是媒体人的华夏君看来也无可挑剔。
▷ 东鹏控股董事长何新明(右二)与2017《大国品牌》企业家合影
去年5月18日，央视广告部主任任学安在签约仪式上祝贺马可波罗作为泛家居唯一入选国家品牌。当然既是泛家居的唯一，就更是陶瓷行业的唯一。
▷ 2017年5月，马可波罗瓷砖首度入选国家品牌计划
但到11月8日，简一也宣布获得2018央视“国家品牌计划”确认书。从2018年1月1日起，简一以“国家品牌”身份登陆中央电视台CCTV-1、CCTV-新闻频道多个栏目。至此，马可波罗陶瓷行业唯一入选的身份被瓦解。央视似乎是特别青睐陶瓷行业，所以有“1+1”的特殊安排。
▷ 2017年11月，简一获得2018央视“国家品牌计划”确认书
▷ 2018年，简一以“国家品牌”身份登陆中央电视台
接下来，简一接续加持。2018年5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。简一大理石瓷砖董事长李志林应邀与格力、华为、京东、恒大等国家品牌计划成员聚首。
▷ 李志林应邀与格力、华为、京东、恒大等国家品牌计划成员聚首
当然，2018年，马可波罗也继续入选“国家品牌计划”，自2018年1月1日起，马可波罗瓷砖15秒品牌形象宣传片在央视焦点访谈、晚间新闻、新闻1+1等黄金栏目陆续播出。马可波罗瓷砖国家品牌故事片在CCTV-1、CCTV-2和CCTV-9播出。唯美集团常务副总裁、马可波罗总经理谢悦增还出席2018国家品牌计划签约仪式，而简一则是品牌总监柯丽敏代表上台签约。
▷ 2018CCTV国家品牌计划签约仪式现场
这个时候，整个泛家居行业入选央视“国家品牌计划”的还是很少，好像只有美的厨电和喜临门床垫等。这个逻辑普通人又有点看不懂了。
“陶瓷中的世界名作”这是2015年前后马可波罗的品牌宣言。马可波罗入选“国家品牌计划”后，任学安希望马可波罗代表中国陶瓷行业征战世界舞台。这个时候，马可波罗也将品牌宣言换成：“让世界爱上中国陶瓷”。
2017年4月11日，马可波罗所属的唯美集团美国生产基地在美国田纳西州利百伦市正式开工。这一点，无疑让马可波罗看起来更加具有“全球观”。
有人说，国家之争，就是品牌之争。换言之，看一个国家的实力，你可以先看代表这个国家的品牌的实力。这种认知，华夏君觉得大抵都是不错的。
回到陶瓷行业。目前已经选出的“国家品牌”，能代表中国与世界瓷砖品牌争霸吗?这是今天“中国品牌日”，华夏君给小伙伴们抛出的一个命题。
估计有人一下子还不知道怎么回答。毕竟，在2017年的意大利博洛尼亚展上还有一个“中国军团”，成员包括：鹰牌、东鹏、萨米特、诺贝尔、简一、冠军、博德等;而且，毕竟我们的“东方博洛尼亚展”才办第一届，更多的中国陶瓷品牌还需要在自己的舞台上多历练历练。
所以，小编觉得，“中国品牌日”就让它作为中国陶瓷品牌集体的反思日吧，希望大家每年到这个时候都好好想下，我们离IMOLA、宝路莎等“世界陶瓷品牌”的距离还有多远?
近年来，国内消费升级不断刺激进口。2018年，可以说是进口元年。
今年3月8日，外长王毅在记者会上，把今年12月份将在上海举办的中国国际进口博览会列为今年外交领域的四件大事之一。
海关的统计数据也显示，2017年我国共进口陶瓷砖1.26亿美元，比2016年增长42.21%。
在品牌方面，陶瓷行业的进口瓷砖，过去主要是IMOLA(原蜜蜂陶瓷)、马拉齐、宝露莎、加德尼亚、范思哲等少数品牌。而现在，兰博基尼、独角兽、GET、锐思、蜘蛛、埃米等几十个品牌蜂涌而至，而具这个数量还在增加中。
其背后的原因还是：中国的消费市场是全球最大的，高端市场更是如此，瓷砖市场也不例外。
“中国市场全球化，全球市场中国化”的新时代已经带来。这意味着，中国品牌已经历史性地迎来了自已的“主场时代”。
客观地说，现在正是洋品牌进军中国市场的绝佳窗口期。未来，一批洋品牌占领中国高端市场，并向下碾压也是可预见的事儿。
所以，在家门口与洋品牌肉搏，国内瓷砖品牌，你们准备好了吗?
相关文章
头条焦点
精彩导读