从潭洲向西望
暮春时节，也就是4月中下旬，陶瓷人的眼光总是不约而同地聚焦到佛山陶博会。当然，今年则还有位于佛山顺德潭洲的中陶产品展。
每年两届的佛山陶博会已经举办了30届，对推动佛山陶瓷走向世界贡献良多。而在此背景下潭洲中陶展横空出世，并被寄望成为“东方博洛尼亚”，欲扛起陶瓷行业新一轮全球化背景下中西对话的大旗。
集结了行业主流企业的潭洲中陶展这次能不能，或者在何种程度上与博洛尼亚对上话，各位小伙伴看展会上的产品就好了。
小编这里重点想说的不是潭州中陶展，也不是每年9月底10月初举办的意大利博洛尼亚展，而是米兰展。
今年的第57届米兰国际家具展将于4月17日至22日举行。同期举行的还有数不清的卫星展拱卫而成的大名鼎鼎的米兰设计周。
4月的米兰是地球上每位设计师、设计爱好者心灵上的一个朝圣地，就正如每年9月底10月初是陶瓷人面向西域之地博洛尼亚的朝圣期。
发现米兰
米兰是意大利第二大城市。作为欧洲几个伟大的城市之一，从中世纪的城邦国开始，它几乎都处于风口浪尖。尤其是到当代，米兰设计周、米兰国际家具展成为全球最顶级的IP。
不仅“设计”一词起源于意大利单词“DESIGN”。而且，米兰也的的确确是当今世界设计潮流风暴的中心。
小伙伴们可能也知道伦敦设计周(London Design Week)，在网上可找到。但是大家却看不到Milan Design Week 的官网。因为米兰设计周实在太多东西，它建不了，可能也不需要一个中心网站来号召。
米兰设计周期间，全城有超过1000个艺术、设计、展览活动在各个角落举行。遍地都是来自世界各地的家具、家居、建筑、服装、配饰，灯具等行业的设计专业人士，包括一些艺术家、投资人、企业家等。
自然，在通往米兰的朝圣之路上，也有成群结队的陶瓷人。只不过，在以往很漫长的一段时间中，每年四月份来到米兰的陶瓷人主要都是意大利人。
▷ 图片来源：ICC瓷砖
时尚潮流的动线
意大利人朱塞佩·祖尼诺目前是加西亚瓷砖的创意总监。他目前定居香港，最近十多年一直跟佛山陶瓷圈打交道，做生意或者上班。但每年四月中下旬，他几乎都要回到意大利参加米兰设计周和家具展。
朱塞佩·祖尼诺在接受小编采访时表示，一个意大利陶瓷人全年的工作安排是：每年4月份参加米兰展，看当年家居设计流行趋势。五、六、七月份这三个月根据米兰展的潮流研发当年要发布的陶瓷产品。八月份是欧洲人传统的年假。到九月就开始忙博洛尼亚展。十月初博洛尼亚展之后，全球陶瓷卫浴产品流行趋势就发布出去了。
众所周知，佛山陶瓷企业新品开发的流程一般是：每年9月底10月初，参加博洛尼亚展。10月18号佛山陶博会前后各大媒体解读博洛尼亚趋势，让更多没去意大利的同行都知道接下来的发展方向。11月份企业开始准备下一年的新品。第二年4月份的春季佛山陶博会大家都推出当年的新品。
如此看来，剔除认知滞后或者超前这一因素，国内陶瓷企业正常在4月份发布的新品离米兰潮流中心相差整整一年时间。
中西消费潮流并轨
今天看来，2015年可能是一个重要的起点。因为这一年现代仿古砖在国内萌芽。虽然是谁最早提出“现代仿古砖”这词，还有待史家们考证。但其后，也就是2016年“现代仿古砖”的勃兴，表明国际、国内瓷砖前沿产品的开发已经同步。而在背后支撑的是以80后、90后及新中产新兴主流消费群体的崛起。
产品同步的背后是消费者认知的同步。2014年下半年是国内陶瓷行业发展一个重要的拐点。这一年整个陶瓷行业销售断崖式下滑，直接原因是房地产业的宏观调整。而更深层次的背景还有整个社会消费风尚的变化。因为随着政商生态的净化，此前全社会占据主流的奢靡消费开始退潮，代之而起的是一种健康、节约、生态的消费风气。
在国内，新的政经环境下的消费风尚与新兴的主流消费群体恰好切合;而再放眼世界，已经在博洛尼亚出现了十多年的现代简约风格产品与中国新兴主流消费市场也刚好切合。
历史就这样定格：2015—2017这段时间，东方和西方瓷砖主流消费潮流并轨。这次“并轨”，不是说意大利博洛尼亚展的东西我们可以在几个月后“复制”出来，因为随着设备技术的同步引进，这已经没有什么了不起。
“并轨”的关键是，在博洛尼亚出现的产品，今天的中国主流消费群体已经具备鉴赏并购买的能力。这一点，至关重要。
▷ 图片来源：ICC瓷砖
“原创时代”来了
今年是改革开放四十周年。在过去起码三十七八年的时间里，中国陶瓷行业在技术、装备上一路模仿，跟随意大利、西班牙。但同时在产品开发上则走了一条基本上是独立自主的路。
从抛光砖到全抛釉、微晶石、抛晶砖，中国陶瓷企业都是按照自己的节奏在发展，全然不需要顾及所谓国际潮流。即便间中在2005—2009这几年有一段以欧洲为榜样的仿古砖发展小高潮，但因为彼时国内市场消费意识还没有跟上，导致这一轮仿古砖热在2009年左右就退潮了。
如果说2015—2016年开启的与博洛尼亚产品同步的时代叫现代仿古砖时代，那么十年前仿古砖小高潮就可叫经典仿古砖时代。
前者与后者的最大不同是，后者的市场无论在当时还是今天都属于小众市场，而前者的市场虽然目前还是属于小众，但它却真正代表趋势，接下来不是流行多少年的问题，而是市场以何种速度扩张的问题。
现代仿古砖时代和经典仿古砖时代还有一个很大的不同就是，前者由于产品同步博洛尼亚，在技术、工艺趋同的今天必然导致大量的“意大利同质化”。所以，正如ICC瓷砖所一直推崇的，现代仿古砖时代，“国际化、创新和差异化”是品牌经营的关键。换言之，就是要站在国际视野的高度，持续研发原创产品，从而拉开与竞争对手的距离。
▷ 图片来源：ICC瓷砖
自然派与人文派
那么，中国陶瓷企业究竟应该如何开展原创?当然，首先技术是第一推动力。技术装备上的原创是最大的原创。比如，陶瓷喷墨打印机如果2009—2010欧洲不对中国市场开放，那么今天瓷砖工艺的很多创新都将不可能。再比如，如果大板没有西斯特姆、Creadigit等提供压机、数字喷墨打印等关键设备，那“无大板，不品牌”也就成为一句空话。
显然，中国陶瓷行业真正进入原创时代的天花板一直存在，这就是陶瓷大板压机以及围绕它的数字化柔性生产。在这新的一轮智能绿色生产线的比拼中，互联网应用技术全球领先的中国可能弯道超车，但也可能被甩得更远。个中原因本文不赘述，这也不是本文题中之义。
好在原创也不仅仅基于技术装备等硬件，它还包括瓷砖功能、色彩、纹理、质感、触感、光感、规格等方面的创新。其中色彩、纹理、光感、规格属于视觉，触感属于触觉，而质感既有视觉，也有触觉。
人类创新活动最大的动力源于一股战胜自我，超越自然的精神。所以，任何行业的创新其最高境界都是“源于自然，高于自然”。也就是创造出属于“第二自然”的东西。
哲学上把未经人类改造的自然称为“第一自然”，把经过人类改造的自然称为“第二自然”。
但是，瓷砖创新研发，一直有两大派别：
一是“自然派”。它主张照相式的1︰1模仿大自然。其最大的魅力在于技术、工艺上无止境的创新。自然之美源于“神明”(自然)的鬼斧神工。人类模仿自然本质上也是在挑战自我、战胜自然。
二是“人文派”。它主张在石材、布纹、皮革等自然之物的纹理、色彩上重新进行设计。而通常的手段就是跨界复合、工艺叠加以及重复解读等。
理论上说，大自然赋予人类的东西总是有限的。经过漫长的开发，名贵石材资源越来越稀缺，而经过研发人员按美的标准创造的“第二自然”无穷无尽，这既避免了有限的自然之美带来的审美匮乏，同时也满足了人类不断探索未知世界的本能。“人文派”彰显的正是一种人类独有的人文精神。
比如，2017年ICC瓷砖新品“石代幻彩”就是对大理石自然纹理的一次再创造。这款产品的灵感来自于一款斑斓瑰丽的意大利珍稀大理石。设计师以此作为底色，混合了深灰色、黑色、锈色和白色，与原石材相比，纹理虽然夸张，但却造就了一个独一无二的具有12个不同纹理的大理石瓷砖系列。
▷ 图片来源：加西亚瓷砖
创新方法论
英文单词SMART的意思是“聪明的、敏捷的、漂亮的、整齐的”。彼得·德鲁克1954年出版的《管理的实践》一书中也提到过一个目标管理中的“SMART原则”。具体内容在此不赘述。
去年底，ICC瓷砖对外宣布，其“SMART”系统已获得佛山版权局原创版权认证。“SMART”系统成为ICC瓷砖的专属标签。
ICC瓷砖所构建的“SMART”系统，实际上就是一套产品创新方法论。
“S” for Size Big 。“SMART”系统里的“S”，代表“Size Big”。2013年，ICC瓷砖首款大规格产品1200×600mm砂岩系列“千岩万宇”面世。
到目前为止，ICC在大规格产品已经多达180款，规格包括 1800×900mm、1800×800mm、1800×300mm、1800× 200mm、1200×600mm、1200×400 mm、1200×300mm、1200×200mm、1000×1000mm、900×900mm、900× 600mm等，各种大规格可谓一应俱全。“S”从字面上理解是“大规格”，但小编认为，其本意还是指规格上的创新。技术的段位决定压机的吨位。压机的吨位决定瓷砖规格大小。随着技术的发展，瓷砖规格越来越大，铺贴效果越来越延展、大气和自然。
▷ 图片来源：ICC瓷砖
“M”forMix and Match。“Mix”是“混合”的意思，“Match”有着“相匹配”的含义，二者结合即是“混搭”。“SMART”系统里，“M”不仅仅是英文解意中的“混搭”。“M”还指向的是在设计搭配中的和谐与平衡。
水泥砖是ICC瓷砖灰色系产品中的拳头产品，2013年就推出过City水泥砖系列。今年则新推出混合了水泥、布纹、金属元素的“东京”。
而在空间应用上，ICC水泥砖也通常会与其他品类混搭铺贴。比如，采用“水泥砖+花砖、或水泥砖+木纹砖等铺贴方法。“A”for Aesthetic。Aesthetic 是“审美的、美的、美学的”的意思。在ICC“SMART”系统中，“A”指在瓷砖设计中注入一定的审美功能。
“R”for Re-interpretation。“Re-interpretation” 是“重新解读”的意思。瓷砖表面的创新包括颜色、材料、质感、工艺、设计等多方面的推陈出新。但是，创新也不意味着就一定要喜新厌旧。创新行为有一个螺旋式上升的过程。已经过气的产品设计并不意味着没有价值了。设计师在旧有产品基础上，结合当代审美风尚进行重新设计，可以“化腐朽为神奇”。
不仅仅在开发产品过程中新旧融合，在空间应用上也一样，可以将新旧产品融合使用。例如，在2017年重新装修的ICC总部展厅，设计师将 2015年的“印象”系列水磨石瓷砖，与当年升级的“印象+”系列融合在一个空间，设计出独特品味的商业空间。
▷ 图片来源：ICC瓷砖
在传统的思维中，空间设计会追求材料的一致性。比如亮面地砖搭配亮面墙砖，以及亮面软装配饰。但ICC瓷砖此次升级后的总部展厅，出现了很多不同质面瓷砖混合搭配的创意空间，比如，“亮面+亚面”、“柔光+亚面”、“凹凸面+亚面”，或者在同一空间同时出现亮面、亚面、柔光等多个质面瓷砖，整体效果和谐而自然。
“T”for Trends。“Trends”是“趋势”的意思。在ICC“SMART”系统中，“T”意味着企业在研发、设计产品时必须顺应市场变化和发展的趋势，尤其是要具备一定的前瞻性。
谈到趋势，ICC瓷砖应该在国内陶瓷行业更加有话语权。这当然主要是因为他们有作为美籍墨西哥人老总汉贝托及其身后的国际化团队。
从2014年开始，ICC瓷砖每年通过汉贝托发布意大利博洛尼亚瓷砖产品流行趋势，汉贝托也因此被尊称为“瓷砖趋势发布第一”。而ICC瓷砖也被越来越多的人认同，成为行业少有的“国际瓷砖趋势代言”品牌。
“成功的关键在于先于别人的认知，并先于一步到达。”这是汉贝托众多经典的金句之一。他的这一论断与“认知三部曲”的首创者傅盛的思想有着异曲同工之妙。
显然，ICC“SMART”系统也是汉贝托7年来国际化视野落地中国市场最重要的认知成果之一。这虽然是中国ICC经验的总结，但对ICC的其他中国同行具有很重要的借鉴作用。
原文《春潮，从米兰直接到佛山》刊于《风尚陶瓷》(2018年4月第一期)
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