老牛说︱参观ICC瓷砖杭州新时代旗舰店的感受

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　　人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开。暮春四月，正是江南桃花初开的时节。4月13日，“趋势代言·领尚杭州——ICC瓷砖杭州新时代旗舰店开业盛典暨THINK BIG 为设计·ICC瓷砖精英设计师沙龙”在杭州盛大举行，为2018的ICC大片拉开序幕。

 

　　ICC瓷砖总经理汉贝托、ICC瓷砖副总经理兼国内营销总经理区波成、杭州卓尚建材ICC瓷砖营销中心总经理肖飞，以及杭州ICC瓷砖新老客户、设计师和ICC瓷砖全国经销商代表200多人共同见证了开业盛典。

　　ICC瓷砖总经理汉贝托在开业典礼上首先发表热情洋溢的祝词。之后，他还现场为杭州ICC授予“国际瓷砖趋势代言”称号。

　　杭州卓尚建材ICC瓷砖营销中心总经理肖飞先生在致辞时表示，将会秉承ICC瓷砖“国际瓷砖趋势代言”使命，为杭州消费者带来最好设计，开启全新的生活方式。

 

▵现场ICC瓷砖总经理汉贝托为杭州ICC授予“国际瓷砖趋势代言”称号

 

▵ICC瓷砖杭州新时代旗舰店开业剪彩

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　　下午，“THINK BIG 为设计·ICC瓷砖精英设计师沙龙”在新时代家居城隆重举行。ICC瓷砖总经理汉贝托首先为杭州近400位设计师解读了2018国际瓷砖趋势。随后，HBA董事合伙人、Studio HBA | 赫室中国主事人李鹰为设计师带来了《我的设计观》主题演讲。

　　汉贝托在演讲中再一次提到他眼中2018瓷砖产品的9大趋势。

　　——大尺寸还会继续，但特殊尺寸产品会成为超级明星;

　　——多维度灰色是未来主流;

　　——更简约的水泥砖产品将出现;

　　——岩石瓷砖纹理更柔和的趋势;

　　——白色黑色的大理石产品越来越多;

　　——复古和循环使用的木纹瓷砖流行;

　　——3D瓷砖会呈现更立体、更不规则、更素雅色彩;

　　——会出现图案更丰富的水磨石瓷砖;

　　——配件和马赛克也是重要的产品品类;

　　最后，他表示，2018年ICC瓷砖将继续关注几大关键词——颜色，规格更大，当代设计，情感&感觉，高品质，黑与白色调，技术，舒适，少即是多，平衡，等等。

 

▵ICC瓷砖总经理汉贝托(左)与杭州卓尚建材ICC瓷砖营销中心总经理肖飞(右)合影

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　　ICC瓷砖营销中心总经理肖飞1999年就进入新时代家居城。迄今做了13年陶瓷经销商。ICC新时代店2013年就建立，属于最早的一批店之一，当时仅有200多平方。这次是五年之后第一次扩建，总面积600多平方。ICC瓷砖目前在杭州已经有三个店，新时代家居城这个是总面积最大的旗舰店，而且它也是目前整个杭州新时代家居城面积最大的店之一。

　　ICC瓷砖杭州新时代旗舰店为复式结构，整个设计风格跟随总部展厅的变化，比之前更加大气、轻奢，尤其是进去后的中堂与二楼贯通，极大地增加了空间的通透性、流动性。前后门直通街区，加上复式楼梯连接，以及完全橱窗式结构，使得整个旗舰店既开放又时尚。

　　在展示设计方面，ICC瓷砖杭州新时代旗舰店大大增加了情景模拟间的数量。而且模拟度也比之前提升很多，一些空间几乎可以让消费者搬回家。ICC瓷砖一直以产品丰富著称，之前的终端店总是给人产品琳琅满目、应接不暇的感觉。这次如此回归“实景展示”，相信也是ICC总经理汉贝托结合终端实际需求变化，所做出的重大调整。

杭州旗舰店展厅

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　　据ICC瓷砖副总经理兼国内营销总经理区波成介绍，ICC瓷砖终端店都是公司自己设计的，而且是集体智慧的结晶。他透露，汉贝托总经理为装修这个店前后到杭州三次。整个装修时间花了三个月。为此，区波成特别指出，这不是快装。ICC终端店虽然有总部统一的输出标准，比如，LOGO、标准色、咖啡、香薰等，但这些都是在品牌文化方面。而具体到空间结构、产品组合、实景间比例等，一定会根据实际需求，优选设计方案。

　　汉贝托在接受媒体联合访问的时候也表示，杭州旗舰店设计注意倾听了来自当地市场负责人肖飞的意见反馈。但他认为，虽然店面整个空间的再创造显得非常重要，但灯光、软装、色彩搭配等也非常重要。对于软装的一些细节，比如植物的摆放和护理等，还进行过专门的培训。而根据区波成的“爆料”，汉总甚至要求水龙头不能有手印，而且水龙头的把柄朝向得一致，一个向在中间，一个向左或右都不行。

 

▵杭州旗舰店展厅大堂

 

▵杭州旗舰店展厅前台

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　　杭州新时代家居城是当地最高端也最出名的家居建材卖场之一，历来为商家必争之地。就是ICC瓷砖所在的这个卖场内的“瓷砖一条街”，既有IMOLA陶瓷、REX、VERSACE等进口品牌，也集合了国内最具有代表性的十来个瓷砖品牌。而且，当中有四五个品牌都是刚刚装修好的新一代现代风格门店。对比而言，应该说，无论设计感，还是质感和整体性、系统性、前瞻性，ICC瓷砖杭州旗舰店都高出一大截。

　　由此，再联系去年七月份开业的面积达1500平方的ICC常州店，市场已经向外界释放出一个很强烈的信号：在某些局部市场，新兴的现代风格瓷砖品牌已经在局部市场取得竞争优势，尤其是呈现出非常高的成长性，具备了成为未来领袖的潜质。

 

▵杭州新时代家居城

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　　最后想说参加ICC瓷砖杭州新时代家居旗舰店的感受：

　　像杭州这样的二线城市，精装房的比例很高，尽管目前杭州城市框架拉得很大，看起来机会很多，但市场实际上给零售商的份额还是有限。所以，经销商要取得竞争优势，还必须加大投入。

　　对综合性品类的品牌而言，大店还是一个趋势。只有大店才能装得下更多的产品和空间。大店才有大的气场，对消费者有即时的吸附力。当然，店光大，没有设计感、质感也不行。店大还要做得精致，有品味，有调性，这是个巨大的挑战。

　　再一点是，现在经销商的主力都是70、80后，这些人的文化素质都比较高。他们对品牌有鉴别力。他们对终端店面的投入不再盲目，只有品牌被他们认可了、确信了，他们才会愿意投入。只有他们跟着你，觉得有获得感、成长感，他们才舍得二、三次投入。这一点对很多风口上的现代砖品牌是一个警醒，即营销网点的布局也好，产品的到位也好，关键还是要占领到市场，不能搞花拳绣腿。

 

▵活动花絮

 

▵活动花絮