文案，这个行当中很流行一种文体
如图所示，
相信身为文字担当的你也看得多，写不少。
而他，人称小马宋，
小马宋，锅炉专业毕业的营销人，曾就职经济观察报、奥美、蓝标等，公司，2007年活动戛纳广告节铜狮奖，为罗辑思维、小米生态链、海底捞、好莱客定制家居等提供咨询和创意服务，出版《那些让文案绝望的文案》、《朋友圈的尖子生》
却“有味道”地称之为“大便体”……
不解释，先看图
一看骨骼精奇，就知牛×，完败“大便体”。
又到划重点的时候，
在小马宋的《那些让文案绝望的文案》中，
小马宋分析大便体和牛×体时谈到，大便体是一种貌似华丽，实则空洞无物的文字。
有太多的公司给自己的品牌写的口号流于形式，空洞无味，不说人话。
而广告语的关键在于，通俗易懂，易于传播，而不是玩弄文字技巧。
而牛×体完胜就在这关键中，大便体又有可用呢?
又陷入一阵沉思……
反正我把小马宋请过来，
关于大便体、牛×体……有什么要问的，轰炸他就好了。
而你需要的只是准备各种问题。
玩文案的疯子，我们走!
(以上部分内容节选自小马宋《那些让文案绝望的文案》)
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