一
老牛第一次到成都，大概是2016年，当时总的印象是，成都是一个休闲城市 。
记得当时我们是在夹江产区搞一个行业论坛。论坛结束之后，老牛、尹博士，还有服务明朝科技的顾问机构壹串通的李劲等一干人，上午看了乐山大佛，晚上则特地跑到成都春熙路去看美女。
弹指之间，便是十年。2016年3月，成都已跻身建设国家中心城市行列。即便有隔壁高半级的重庆，她也可自信地称自己是西部经济中心。
今年，老牛突然有机会，在一个月左右内，三进成都： 5月7日是参加中国室内装饰协会年会 ; 5月30日是去见证兴辉瓷砖“北富森”(位于成都北的富森·美家居城简称)专卖店的开业 ;6月9日还是到北富森，参加罗马利奥瓷砖旗舰店的开业活动 。
很凑巧的是，第一次是住在设计师朋友建在窄巷子内一栋叫“竹间”的民宿里;第二次是住在春熙路附近北纱帽街的尼依格罗酒店，它旁边就是依托大慈寺建的低密度仿古街区购物广场——著名的远洋太古里 。
从“院落式情景消费街区” 宽窄巷子，到汇聚众多国际奢侈、时尚品牌的太古里，再到“北富森”的家居进口馆，成都人依靠先天禀赋，精准地把握住了潜伏在传统、现代、情怀、艺术表象下的商业逻辑。
图为成都远洋太古里
二
做家居建材生意的人，没有人不知道成都北面川陕立交桥旁的富森建材市场。如果说家居建材卖场的“连锁派”代表是“红星”、“居然”，那么“本土派”代表就是“富森”。
富森市场 (“北富森”)建于2002年5月。2008年6月，“北富森”(位于城南新南天地商圈)建城。2015年6月，“北富森”完成卖场型的升级版——富森·美家居。2016年6月，“南富森”也完2.0版。
2016年11月，成都富森美家居股份有限公司(简称富森美)在深交所上市。11月23日，“北富森”打造一线城市也罕见的全原装的家居进口馆。
接下来，就是老牛两次踏足的“北富森”名品商业街。它由四栋楼组成，呈十字状。入驻的主要品牌均有独立的临街门面。显然，这应该是“北富森”的3.0版。
老牛粗略地统计了一下，进入名品商业街的知名陶瓷品牌有：马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、罗马利奥、欧神诺、兴辉、诺贝尔、博德、L&D、斯米克 等。有一个名叫“花都”的品牌之所以占有一席之地，据说是在成都市场做得确实不错。
图为“北富森”名品商业街
三
5月10下午，老牛在上午参加完罗马利奥“名品街”的开业活动之后，特地再留下来听“经销商策略研讨会 ”。其中印象最深的是罗马利奥销售老总王贵苏的一句话。
“这次名品街的开业，就像十几个考生一起参加高考，今天放榜，结果我们是状元! ”王贵苏非常有底气地说。
晚上17：08，老牛在双流机场等飞机的时候，发了条朋友圈，说“两个川妹子导演一出好戏。罗马利奥以新潮的‘生活场景化’大店，成为一匹大黑马 。”
“两个川妹子”一个是“富森美”副董事长刘云华，一个是罗马利奥经销商，成都华润建材的老板娘秦艳。而所谓“生活场景化”，是说店内专门辟出三楼，做了一个1000平方左右的会所。内设西式餐饮、中式茶室，及儿童游乐设施等。
图为刘云华（左）和秦艳
罗马利奥总经理何友和（左二）与前来成都助阵的斯诺克国际巨星贾德·特鲁姆普（中）
让人有些意外的是，整个“会所”既对内接待，也对外营业。也就是说，这个“生活场景化”的商业空间， 既是个舒适的洽谈区，同时也是自带能量的导流的平台 。
在上午活动的空隙，老牛见缝插针，跑到对面的蒙娜丽莎旗舰店转了一圈。这个新店在二楼也设置了一个“生活场景化”的洽谈区。但它的面积和功能都少很多，而且不对外营业。
2015年，景场实验室创始人吴声开始宣讲“场景革命”。2016年11月，马云在云栖大会上首次提出新零售概念。同年，邵唯晏贡献新作“瓷砖零售店2.0版”——新中源南昌托斯卡纳未来店 。
瓷砖终端店面的2.0版、3.0版究竟是这样的？这应该是“成都之行”给出的新命题。
图为将“生活场景化”做到极致的罗马利奥成都旗舰店
四
回到5月31日。这一天是兴辉瓷砖“名品街”旗舰店开业 。因为恰缝“名品街”当天要开展消防验收，所以兴辉瓷砖并没有做任何仪式。只是邀请了上百位设计师、重点客户、媒体人来参观。其中一个亮点是由卢卡·罗西向年轻设计师们讲解旗舰店的设计理念、手法 。
今年4月底，老牛在兴辉瓷砖总部展厅“专访卢卡•罗西的时候，他说过一句很重要的话。他说：“contemporary life style ”，是指一种现代生活方式。“轻奢”特别强调用户的使用感受，这种感受一定是非常舒适的状态。
事实上，北纱帽街的尼依格罗酒店也许就是这样一间非常符合卢卡·罗西现代轻奢风格的酒店。老牛可能会觉得还更偏奢侈一点，谈不上完整意义上的轻奢或简奢。黑白灰是它的主色调。尤其是爵士白大理石的大面积应用，让人甚至觉得有些夸张。
但还是很佩服兴辉瓷砖柯显仁、游俊等高层的眼光。他们把下午主题为“探索现代轻奢之旅” 跨国设计师论坛放在尼依格罗酒店，而这显然是再恰当不过的了。
图为占据“名品街”显要位置的兴辉瓷砖成都旗舰店
卢卡·罗西现场讲解自己的设计理念和手法
图为兴辉瓷砖成都旗舰店一角
五
趁着两次活动的间隙，出于职业习惯，老牛顺道也进了下L&D、马可波罗及其e-stone+ 在“名品街”的新展厅 。
L&D 位于旧区紧挨进口馆的大展厅正在紧张的拆除之中。其新馆在兴辉对面，一楼是现代工业风产品，但上到二楼则是抛釉类产品，三楼保留经典仿古类产品。三层楼的展品正好揭示了品牌从“旧”逐步到“新”的转型状态。
马可波罗“名品街” 综合店展示与其他城市基本没有什么差异。e-stone+店 全部是工业风产品。展示方式也与综合店有较大区别，更加注重软装配饰，但做没有“生活情景化”的尝试。
这显然给业界一个启示：就是在这一轮现代仿古砖勃兴，或者说仿古砖以现代名义全面崛起的浪潮中，首先是传统仿古砖企业占得先机，并重新获得新优势 。
更重要的是，一些在本轮转型中做的很彻底的企业比如兴辉，或者说像罗马利奥这样一直坚守仿古砖的中小型企业，他们在局部市场已经具备引导行业风向的能力。
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