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今年的佛山春季陶博会已经结束5天，这两天，偶尔碰到朋友，都会对陶博会的产品、趋势之类聊上两句。昨天有一个朋友说，已经很没意思了，都在做黑白灰，估计到10月份的秋季陶博会会更加厉害。
一些人已经开始在预测2018年的场景，比如，连私抛厂都做黑白灰，再往后，就是现代仿古砖，像正在谢幕的全抛釉那样开卖白菜价……
但来自华夏陶瓷网记者在终端调查的消息是，800㎜×800㎜规格的大理石瓷砖在杭州市场占据绝对主流地位，占比60%以上。
而即便现代仿古砖几个排在前面的专业品牌，也对媒体承认，黑白灰产品在终端要形成转换，依然还有很多动作要做。尤其是一些转型不彻底的企业，因为新旧产品两头都想兼顾，没有搭建系统化的新产品体系，也没有足够的库存，这导致终端变现能力更差。
新现代通体仿古砖宝罗拉展厅一角
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现代仿古砖产品种类很少，有六七十款产品的企业已经很少。所以，多元空间的搭配必须仰仗不同光面、模具效果和仿生纹理产品的魔方般设计组合。而能玩转这些核心东西的企业又更少。
所以，老牛的判断是，未来现代仿古砖的跟风者虽然很多，甚至多到当年满城尽是全抛釉、微晶石的盛况，但这股潮流的消退，也不会像这两类产品被大理石瓷砖取代那样，仿佛在一夜之间。
当前这股现代仿古砖热，如果说有一天要退潮，一定会像2005—2009这个时段那样，不是因为产品不行，也不是因为没有消费者，而是因为不会做。或者更严格意义上说是，不会做应用设计。
在终端不会做应用设计的结果是，消费者不知道怎么买，只能通过设计师，但设计付费的习惯又没有形成。当然，你也可以说，那个时候仿古砖消费群体没有真正诞生，设计师群体也没有形成。
宝罗拉一开始就构建多元产品体系
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但退一步讲，为什么从2010年到现在的七八年里，仿古砖领域品牌也基本板结，没有形成新的上行潮流?
老牛觉得还是这个问题：真正懂做仿古砖的企业少，原因是扎根在这一领域专业仿古砖企业很少。因为2009年开始，全抛釉流行，接着是微晶石、抛晶砖热，大多数人都不愿意错过这几波行情，跟着流行走，一直到2014年下半年市场整体行情转冷而止步。
所以，我们会发现，在过去10多年，在佛山地区，真正仿古砖量做得大的品牌其实很少。金意陶一开始专注仿古砖，2008年之后产品开始泛化，瓷片、抛光砖都上，一度还想上微晶石。这种试图通过拓宽产品线赢得销量的努力，一直到2015年底中断。
接下来，正如大家看到的那样，金意陶重新回归仿古砖，并从经典过度到现代，以兼具品质和设计感的精品仿古砖迎接消费升级。
统一陶瓷在中国陶瓷城展厅一角
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在佛山，今天仿古砖销量的主要任务其实还是由大企业在完成。仿古砖在大企业只是产品线之一，但由于其渠道网络广，所以，销量能够做到比专业品牌还大很多倍。
另外，与佛山不同，过去十多年，恰恰是佛山外产区仿古砖发展的“黄金时期”。比如，福建晋江一些企业就是籍仿古砖成功转型。同样的情况也发生在山东淄博和四川夹江。
而这段时间，正是佛山很多企业放弃仿古砖的时期。佛山技术人才的外溢与上述三个产区仿古砖的发展有很大关系。
所以，今天其实很难想象，一个没有经典仿古砖基因的企业能玩好现代仿古砖。
所以，在这一轮现代仿古砖大潮中，老牛觉得，以下三类企业更有胜算机会：
一类是一直在做经典仿古砖的企业，比如马可波罗、金意陶等;
一类是仿古砖出口型企业(比如欧文莱做了18年的仿古砖);
一类是具有国际化背景的企业(比如ICC的北美背景，兴辉、加西亚的美国、意大利背景)，这类企业的一个明显优势是，产品研发及应用设计与外资母公司及关联企业直接打通。
正如老牛在上一篇文章中提到的，对这一轮现代仿古砖热，不能简单从“流行”的角度解读，正确的理解是“趋势”。
正如2005年前后经典仿古砖的流行，它其实也是一种“趋势”，或者说趋势的萌芽。经典仿古砖的历史进程，是被后面全抛釉、微晶石、抛晶砖等行情给破坏了。
当下的现代仿古砖在本质上，也可以理解为仿古砖品类的“当代回归”。现代仿古砖是经典仿古砖在当代消费语境下进化的结果。它还是一种对趋势的拥抱。
所以，重温经典仿古砖的发展历程，可以帮助我们看清现代仿古砖今后的走向。在老牛看来，现代仿古砖就是一场马拉松比赛，它不可能在三五年内分出结果。所以，任何试图进入这一领域的企业都要从长计议，做好顶层设计。
与行业内全抛釉产品等一夜变天的境况不同，现代仿古砖在终端变现的窗口期会很长，所以，你完全可以先想好了再动手。
至于怎么样才算“想好了”?老牛的观点是：对于中小型新兴企业，“现代仿古砖”给了一次重新聚焦、定位，另起跑道的机会。但前提是，聚焦转型必须彻底。
换言之，企业必须投入战略资源做个类别的产品。任何将就、尝试性进入，只会贻误战机。
统一陶瓷展示一角
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