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昨天是陶博会第二天，仿佛是一种约定，大理石瓷砖品牌一起发力：先是下午三点多， “昊晟时代天王天后巨星演唱会”新闻发布会暨开票仪式在位于陶博大道的昊晟企业新总部大楼举行。
老牛趁活动还没开始，溜进展厅先看看产品。依然满眼都是大理石瓷砖，而且高光的居多。新展厅比之前在陶瓷总部的展厅多了些1：1体验间，但还是奢华风。黑白灰产品有一定比例，但情景展示上，还是通过软装搭配，达到奢华效果，与当前的现代简约风背道而驰。
大理石瓷砖模拟体验间拍摄于昊晟企业新总部一楼
昊晟时代天王天后巨星(佛山)演唱会，请了蔡依林、萧敬腾(狮子合唱团)、侧田、庄心妍、陈柏宇、倪雅丰等一大堆明星，具体开场实际上要在10月20日。而在筹备、推广的半年时间里，昊晟企业会在终端城市打造明星粉丝社群，开展“社群营销”。而他们准备卖的就是壹號大理石瓷砖。
而在老牛看来，蔡依林、萧敬腾粉丝群体平均年龄有多大，他们的爱好怎样，粉丝群与品牌的连接方式，区域经销商的运营能力，这些恐怕都是决定“昊晟时代”演唱会平台型2.0版能否建成的重要因素之一。
这类灰调的大理石瓷砖拍摄于昊晟企业新总部二楼
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我们还是回到来说产品。下午五点赶到金尊玉参加“新一代全真技术新产品上市发布会”。南顺芝这次推出“全真大理石瓷砖”概念。两个合作伙伴意大利卡罗比亚代表Nazzario、西班牙意达加代表Federico Rubio也被请过来站台。
金尊玉表里一致的通体“全真大理石瓷砖”
这张看得更加清楚
南顺芝是温州人，16岁开始闯市场，因为砖卖得好，顺势切入到上游生产端，除了大张旗鼓推金尊玉品牌，自己还整天泡在工厂研究产品。现在，曾经的“营销达人”都快变成“技术达人”了。
南顺芝去年发誓要做大理石瓷砖的老二，在公开场合对老大简一可谓念念不忘，尊重有加。简一老李是个理工男，技术派，南顺芝显然这是一边研习，一边恶补自己的短板。所以，从这点来看，南顺芝想做老二是绝对有诚意的，应该得到大家的鼓励。
“全真大理石瓷砖”是什么?有哪些技术支撑?逼真、耐磨、防污、防滑，各项指数如何接近完美?想象下，确是还有很多事情可做。
上个月的28号，老牛也在上海的梅赛德斯—奔驰文化中心参加了简一的第九代大理石瓷砖发布会。但一边开会，一边有些走神。大理石瓷砖因定位营销获得成功，技术上对石材的仿真也日臻完善，似乎“全真”这条路就走到头了。未来还有“第十代”、“第十一代”吗?是否要这样一代一代玩下去?
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本次陶博会上，黑白灰占据统治地位，很多人开始对大理石瓷砖的未来表示怀疑。按媒体的说法，大理石瓷砖销量目前已经占到第一了。但老牛的理解是，你说泛大理石瓷砖“第一”我相信，但按大理石瓷砖行业标准(简一正在申请中)生产的产品有多大比例还不好说。目前，叫得出的也只有简一、金尊玉、通利、新贵族、壹號、新濠等几个专业品牌。
大理石瓷砖的未来在哪里?简一是目前的标杆。客观地说，简一老大一直走在任正非讲的所谓“无人区”，很不容易。不过，老牛的观点是，大理石瓷砖从定位一开始，其技术空间就被限制了。天然的大理石有限，意味着表面仿真总有尽时。
所以，人文设计类的大理石瓷砖总是会带来一些想象。不过，如果不仿真了，那还叫大理石瓷砖吗?如果标准没有边界怎么可以?可见，还是定位问题。
你一旦定位了，做得好，意味着你可以拿住这个品类。这个品类的老大、老二、老三等都会被人记住。但得到也意味着失去，你做出了大理石瓷砖的品牌定位，就树立了竞争壁垒，这个壁垒是对付别人的，也是限制你自己的——你没有办法做壁垒外的产品了。
老牛曾经跟简一的人私下聊，我说，设计应用，才是下一步大理石瓷砖要走的正道。因为简一搞了那么多年的设计师活动，有大把设计师资源，完全可以把终端店面提升几个档次。
但是，我很快又想否定自己的观点。因为大理石瓷砖普通消费者并不怎么会使用。设计师才是掌握渠道话语权的关键人物。所以，在专卖店做那么多体验间似乎也是浪费。
其实，退一步讲，就是让顶尖设计师来对大理石瓷砖做应用，其可能性还是被限制的。因为产品就那么些数量，尤其是重口味产品多，能设计多少花样出来?
说到这里，实际上还是暴露了大理石瓷砖定位的局限性。但这是没有办法的事情。这也是由定位理论本身的局限性引起的。关于这一点老牛想以后另外阐述。
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相反，黑白灰产品——现代仿古砖，因为素雅，才可以百搭。老牛在之前的几篇文章中都在说一个这样的观点：黑白灰未来就是基础砖，它很高级，也是绝对的主流。我们现在不用怀疑它接下来究竟能够流行多少年。未来“流行”肯定会变，但黑白灰不会变，作为“流行”，变的是基于黑白灰的配套、点缀性产品，还有软装。
最后说下我对大理石瓷砖未来的看法。现代仿古砖和大理石瓷砖未来不存在过气的问题。我们现在看到的景象实际上也不叫“流行”。流行的东西一定是有时效性的。现代仿古砖和大理石瓷砖未来就是厂家产品的标配，这一点不看到的话，你可能就要走弯路。所以，从未来性看，这两类产品现在都不叫“流行”。
其实，这个观点也可以从一个侧面得到印证：经典仿古砖“流行”过吗?流行过，2005年左右。它消失了吗?没有。这一点和全抛釉、微晶石、抛晶砖不同吧。另外，如果天然大理石瓷砖总是会在，那么，模仿它的大理石瓷砖会消失吗?肯定不会。反过来看，如果天然石材消失了，那么，是否大理石瓷砖会更派上用途呢?
所以，一切都是你的认知框架问题。而导致认知偏差的原因，是你没有多维度看问题的能力。比如说，那些把现代仿古砖和大理石瓷砖看成“流行”的企业，90%以上的应该都是处于末端的营销型企业。这类企业都是到工厂拿货，所以，什么砖流行，就拿什么砖;什么砖赚钱，就做什么砖。
但假如你是涉及从工厂到品牌，再到终端店全产业链的企业，就必须看趋势，尤其是未来五到十年的趋势。流行不等于趋势，这个认知很重要。在很多人眼中，流行就等于趋势，所以一直在后面跟风，不断切换产品，调整品牌定位，其中的代价很大。弄不好就在转产、转型当中把老本贴进去了。
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