尊敬的小伙伴们：你们好!
后天，也就是4月18号，一年一度的佛山春季陶博会又要开幕了!此刻，我和你们一样，正在紧张地忙碌着，以期18号以最好完美姿态迎接四方宾朋。
知道大家接下来这几天都会忙得屁股冒烟，所以，我还是此刻还有点时间，给大家做一个自我介绍，以利于我们接下来的相互交流和学习。
想起做这个自我介绍，还有一个重要的原因，即根据媒体的普遍预测和我自己的经验，本届陶博会现代简约风格瓷砖，也就是大家当下习惯说的“现代仿古砖”一定遍地都是。而我们也是主打现代风格。所以，为了让来观展的经销商小伙伴们能够在众多近似品牌中迅速识别我，本品牌最后也提前做个自我介绍。
我诞生于2003年10月22日，生产基地位于广东佛山西江河畔，有10条生产线，设计产能有20个亿。
2004年3月，我们集团工厂的第一块砖下线。2008年9月，我入驻总部基地。当年还荣获“佛山市陶瓷行业纳税大户”称号。
值得一提的是，2010年7月，我们集团与美国莫霍克工业公司成立合资公司。莫霍克是全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商，总部位于美国佐治亚州。
莫霍克公司旗下的Dal-Tile品牌具有70年历史。通过和Dal-Tile品牌的深度对接，我们在获得国际资本的同时，还获得了具有70年历史的国际先进制砖技术。
接下来我重点说下2015年。2015年9月22日至23日，我们做了一个活动，主题是“蜕变的力量——穿越腾格里沙漠”。集团董事长陈雄载亲自发布战前动员令。董事总经理柯显仁带领董事、高管及骨干经销商和媒体代表共45人，完成一次冒险、刺激的沙漠之旅。
24日，在银川的宁夏国际会议中心，举行2015兴辉品牌发展战略研讨会。这次会议上，柯显仁总经理首次提出品牌战略转型，定位为“现代轻奢”。以这个时间看，我们应该是全行业最早提现代风格的品牌。
我们之所以这么早提转型“现代轻奢”风格，主要有两个原因：一是柯总出生台湾，长期生活在美国，对国际潮流中国化的趋势看得很清楚;二是我们传统的产品抛光砖、瓷片、全抛釉等已经不在趋势上，而且全行业都做这些产品，同质化严重，我们必须走出来，实施“蓝海战略”。
在“银川会议”上，我们同步推出了“金刚釉·魔石”和“SANFI·达泰”两大系列新品。柯显仁两次登台，一次讲迎接80、90后未来城市精英的，“现代轻奢主义”全新品牌定位;一次讲终端渠道策略。规划三年投入6000万改造、提升门店。并透露请意大利著名建筑师Gianluca Rossi重新设计总部展厅。
果然，2016年春季陶博会，由卢卡·罗西设计的我们总部轻奢馆揭开神秘的面纱，在业内引起巨大反响。为了让更多小伙伴们认识“现代轻奢”风格，柯总决定将展厅对外开放，一时间客似云来，蔚为壮观。
兴辉的转型一时间成为现象级事件，引发众多热议与效仿，“兴辉只是概念性展厅”质疑声也被推到风口浪尖。于是，为进一步呈现卢卡·罗西设计的底层逻辑，去年秋季陶博会上我们展厅进行局部升级改造，在轻奢馆内部打造出一个200㎡的1:1终端展厅形象，以供大家更直接地体验“现代轻奢主义”生活。
接下来我想特别说下“轻奢”两个子。现在，行业中做现代仿古砖的品牌，一般都是提“现代仿古”、“精品仿古”、“现代简约”、“现代极简”、“现代简约时尚”、“现代工业风”、“现代新中式”等，还有人提“现代雅致”、“现代素色”。但是只有我们提“现代轻奢”。
那么，我们为什么要这样提呢?
不知道大家还记得否，在2009—2013这几年，陶瓷行业曾刮起一股“奢瓷主义”风，瓷砖每平方米卖到2000多元，有个品牌还上了奢侈品榜单。有人甚至在公众场合称赞，把瓷砖卖成奢侈品，是为陶瓷人争了光。这大概也是没有错的。
但是，从2014年下半年开始，随着全国政经风向的转变，消费市场发生了结构性的变化：一方面是消费领域的奢靡之风退潮;一方面是80、90后以及新中产成为消费主导力量。
市场消费本质发生变化的结果是“现代轻奢主义”流行。
那么接下来的一个问题是，什么是“轻奢”?我们首先来看下什么是“奢侈品”。 “奢侈品”一般具备这几个属性：昂贵、高品质，稀缺性、非必需，与普罗大众保持一定的距离。
“轻奢主义”的生活方式尊重生活品质，但与一掷千金的“土豪消费”不同，“轻奢主义”者追求品位与个性化，他们所选择的不一定是最贵的，但一定是品质最好，最适合自我的。
高品质生活细节和设计感是轻奢的心理动力来源，轻奢是在产品细节上的讲究和精致，拒绝平庸、用情趣小物装点生活，了解产品背后的文化。
另外，“轻奢主义”生活方式整体印象大多数是休闲、放松、自然的。
2016年，我们在全国办了6场“探索现代轻奢之旅”设计师沙龙活动。对此，很多人可以理解。但是，从8月20日，我们举办的瓷砖品质铺贴手艺大赛，很多人就不理解，质疑我们为什么去做这么“低级”的活动。
其实，这些人是不理解我们心中的“轻奢”二子。“现代轻奢”，中的“现代”好理解，“黑白灰”嘛，简约、极简空间。但“简约不简单”，简约，还需要设计和质感。
“现代简约”要给消费者创造一个有品位、有质感的空间，应该在每一个细节上都用心对待，包括产品、空间设计以及目前关注度不高的铺贴手艺等。这便是“轻奢主义”的要求，也是当下“消费升级”的要求。
轻奢，简而言之，就是“可以负担得起的奢侈品”，是对生活品位理性的诉求。
我们就是一个对生活有明晰主张的品牌。我们不是一个简单的“现代主义”者，也不是一个笼统的“现代主义者”。我们对“现代简约”有自己的精确定位——“现代奢侈”。
好了，谈到这里，您或许早就知道我的名字了——
我叫“兴辉瓷砖”， 请多关照!多谢!
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