【年终专稿⑥】 2016陶瓷行业十大最“烧钱”企业(下)

　　中国经济增长进入漫长的L型模式，和其他行业一样，陶瓷企业这几年都在进行品牌转型升级，但有一个最现实的问题是，没有钱，什么也干不了。做品牌要花大钱，聚焦西分市场，还是要品牌化。要出好产品、潮流产品得改造生产线，还是要花钱。所以，我们可以得出一个结论：未来，能“能烧”得起钱的企业，肯定最有前途的企业!

　　六、乐华集团

　　1、“烧钱”项目

　　①新办公大楼封顶装修

　　2016年，位于禅城区季华西路绿岛湖旁的乐华集团新办公大楼顺利封顶后开始装修，2017年底可望投入使用。

　　位于季华西路绿岛湖，即将启用的乐华集团新办公大楼。

　　②请郎朗为形象代言人

　　2016年，箭牌卫浴继续请著名钢琴艺术家郎朗为形象代言人。同时，“箭牌之夜:郎朗钢琴音乐会”全年在各个重点经销商所在城市开花结果。

　　③西安乐华城项目

　　“乐华欢乐世界”——亚洲超大主题乐园，为国家AAAA级旅游景区， “乐华欢乐世界”为“西安乐华城·国际欢乐度假区”核心项目之一，也是西咸新区泾河新城重点项目。乐华欢乐世界于2015年7月1日上午11：15盛大开园。

　　“西安乐华城·国际欢乐度假区”是由乐华集团控制的陕西乐华恒业集团投资开发，位于陕西省·西咸新区·泾河新城沣泾大道东段。项目规划有乐华欢乐世界、乐华梦幻水公园、大型室内儿童公园、室内主题乐园、影视基地、庆典花园、丝绸之路国际文化园、假日酒店集群、特拉福德商业中心、全球演艺剧场、西部室内滑雪场等多种新兴娱乐休闲项目。项目建成后将成为西部规模最大的复合型旅游生态城项目和中国首家欢乐主题生态度假区。

　　乐华城(西安)项目投资开发商——陕西乐华恒业集团曾荣膺“2015中国百强旅游投资企业”殊荣

乐华城•88℃温泉乐园将于5月27日开放

　　2、点评：

　　乐华集团旗下拥有箭牌、法恩莎、安华等卫浴品牌，产品链横跨卫浴、橱柜、旅游等领域，有估计称整个集团卫浴、橱柜类产品年销售超80亿元，早已是公认的行业冠军。按目前年增长30%以上的速度发展，百亿销售指日可待。至于乐华集团的旅游板块，目前全行业知之甚少，依然是全年的投资亮点所在。

　　七、顺成集团

　　1、“烧钱”项目：

　　①BTP陶瓷薄板项目

　　2016年12月17日，顺成陶瓷企业BTP陶瓷薄板总部展厅在顺成总部大厦21楼开业。BTP陶瓷薄板打造一个集家装和四大工装于一体的陶瓷薄板应用展示空间，涵盖医疗系统、交通系统、金融系统以及办公系统，全方位展示陶瓷薄板不同的花色与风格所构筑的空间应用效果。短短数个月的时间里，已经相继在长沙、武汉、银川、威海等二十多个城市与地区签署了经销协议。

　　②骏程陶瓷总部开业

　　12月24日，“新梦想 心启航”——2016骏程陶瓷品牌年度盛典暨骏程陶瓷总部营销中心新大楼开业。

　　③实施“上行战略”

　　2016年顺成企业集团位于瓷海国际的森尼、骏程两个品牌展厅目前已经搬到华夏陶瓷博览城。而位于陶博大道集团新总部的两个品牌美陶、百特也投入了上亿元打造展厅。整栋21层集团总部大楼的总投资更是达到3亿元。下半年，顺成高明基地的瓷片厂重建又花了3个亿。

　　④女排和CBA联赛

　　在品牌推广方面，顺成企业旗下的美陶品牌2012年开始签约中国女排四年，2016年9月份又进行了续约。而顺辉跟中国男篮球职业联赛(CBA)再次签约，也花了5000万。

　　2、点评

　　顺成企业集团也是一家航母型企业，是佛山陶瓷“规模化+低成本”模式的样板。在新常态下，顺成企业集团与时俱进，逐步聚焦、细分品牌，同时通过升级改造展厅，提升品牌形象，由此颠覆了人们的过往的看法。而进军薄板领域，更被视为引领潮流之举。

　　八、宏宇集团

　　1、“烧钱”项目

　　① 石湾古镇文创园项目

　　2016年7月，宏宇集团斥巨资规划建设石湾古镇文创园、1506创意城、南风古灶，让“南国陶都”石湾古镇重焕生机。其中包括，投入2亿人民币在文创园建设“中国陶瓷博物馆”。同时，计划在文创园核心地段重金打造“宏陶陶瓷营销总部展馆”，预计在2017年3月建成。

　　②宏宇品牌战略升级

　　2016年12月22日，“CHINA 新力量”中国陶瓷博物馆授牌仪式暨宏宇品牌战略发布会在拥有500多年历史的石湾南风古灶举行。2016年提出宏宇全面升级战略，将2017年定义为宏宇品牌升级的元年，通过以品立业、以牌立市、强基固体，三年再造一个宏宇，五年实现宏宇梦。会上，宏宇品牌与央视、中国之声、机场媒体、高铁媒体、新浪地产等权威媒体合作单位正式签署了年度合作协议，为宏宇梦再出发保驾护航。

　　③宏陶广告全面铺开

　　2017年1月1日起，宏陶陶瓷与高速铁路正式全面接轨，16组列车开启刷屏广告，一线城市20面机场广告24小时循环绽放，8大高铁线路数千个广告，覆盖144个站点，9大城市候车厅19幅广告，超百万人次/天。同时，还有贯穿南北“大动脉”国家重点城市的列车头枕、海报广告也将大面积呈现。

　　2、点评

　　宏宇集团实力强劲，是陶瓷行业的“性价比之王”。由于品牌战略的滞后，使得面临L型增长大势的宏宇这两年发展陷入瓶颈状态。唯一的正解就是启动品牌升级战略，恶补此前缺失的很多课程。

　　九、九牧厨卫

　　1、“烧钱”项目

　　①步入大店时代

　　2017年1月15日，九牧五星定制超级店首次亮相武汉。2016年九牧厨卫全面突破传统专卖店产品丰富度以及体验服务，打造最高业态模式店——五星定制超级店。

　　九牧武汉五星定制超级店坐落于武汉核心商业圈。相比普通的专卖店，九牧武汉五星定制超级店在门店面积和店内装饰上全面升级，1200多平方米的展示厅集合了卫浴、厨柜及阳台等全品类厨卫产品，为有高品质生活追求的消费者提供更多元的选择，具备更强的厨卫一体化定制能力，营造高端、舒适、个性化的厨卫新体验。

　　即使浴室柜、淋浴房、陶瓷马桶、智能马桶生产车间火力全开，安排所有生产车间加班加点，但是产能仍供应不上市场需求，货还是不够卖。2016年九牧销量比去年同期增长40%，其中智能马桶、淋浴房、浴缸等品类销量同比增长100%，浴室柜同比增长50%以上，其它品类产品也增长迅猛。

　　②智慧工厂项目

　　2016年，九牧厨卫开启进行产能升级。九牧工业4.0智能制造定制浴室柜、定制大理石工厂项目将打造行业领先的智慧制造工厂;定制陶瓷工厂项目将引进全套德国技术，打造国内首家工业4.0智能定制陶瓷工厂;九牧工业4.0智能马桶工厂项目可生产高端智能马桶、核心智能部件、智能马桶盖等产品;九牧泛家居梦空间定制项目将打造超级定制店，实现“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”，全面满足消费者个性化、舒适化、定制化需求。

　　作为省级智能制造试点示范企业，此次九牧投资15.6亿元，对工厂进行全面自动化升级，启动了五大智能制造项目的开工，建成后年产值将超过60亿，全面满足消费者个性化、舒适化、定制化需求。

　　九牧2025智能制造定制浴室柜、定制大理石工厂项目将打造一个行业领先的智慧制造工厂，建成后可实现年产能50万套高端定制浴室柜;定制陶瓷工厂项目将引进全套德国技术，打造国内首家工业4.0智能定制陶瓷工厂，年产150万件高端陶瓷。

　　九牧工业4.0智能马桶工厂项目可生产高端智能马桶、核心智能部件、智能马桶盖等产品，年产800万套、产值30亿元以上;智能橱柜工厂项目有望年产15万套。

　　2、点评

　　这几年九牧厨卫在“南安四大家”中脱颖而出，成为福建陶瓷卫浴企业的标志性品牌，预计2017年销售可以突破百亿大关。九牧作为单一品牌的这个销售数字甚至比乐华集团旗下三个品牌销售总和还要大。2016年，九牧开启的厨卫大店模式表明其已经进入到迎接消费升级的场景销售时代。而智慧工厂项目争夺的更是未来五年，乃至十年的主导权。

　　十、金意陶集团

　　1、“烧钱”项目

　　①新总部大楼

　　5月18日，金意陶总部新展厅开业盛典在智慧新城T6栋举行，新展厅面积超10000平方米，装修时间历时2年，耗资达2亿元，由意大利知名设计师Flaviano Franchini主笔及国内知名设计师倾力合作设计。

　　②品牌升级

　　2016年是金意陶“调整·转型·升级”的一年，这一年，金意陶从产品研发和生产、品牌升级都有了显著的提升，焕然一新的产品体系重构了金意陶的核心动力。2017年，金意陶通过全国标准店的快速打造，实现金意陶在全国各地的全面铺开。

　　③发力新零售

　　11月11日，金意陶天猫旗舰店全天销售超1.56亿元完美收官，创下金意陶O2O全新销售模式的最新记录。这一个数字意味着金意陶营销格局走向新纪元。

　　2、点评

　　2016年金意陶开始走转型升级之路。聚焦仿古砖，重点做现代仿古砖。首先是投入到产品研发、生产领域，提出“质感”概念，很切合当下的消费升级。同时花巨大资打造智慧新城新展厅，整个品牌形象在这一年得到很大提升。