华夏陶瓷网讯 2009年以前，世界上并没有大理石瓷砖这个概念，简一首创了“大理石瓷砖”这个品类，而后，专注于大理石瓷砖的新品牌纷纷诞生，众多传统陶瓷企业也纷纷跟进，大理石瓷砖的发展进入了快车道，迎来属于自己的“黄金时代”。
大理石瓷砖品牌：掌握核心技术的有多少?
简一在其大理石瓷砖成长期间，一直是独领风骚一花独秀，没有竞争对手阻击。在2014年佛山秋季陶博会上，以“大理石瓷砖”名义进行宣传和推广的企业和品牌多达20多家，众多新生的大理石瓷砖品牌群雄崛起，2015年是大理石瓷砖“元年”，2016年，大理石瓷砖成为几乎所有陶企都要考量品类。众多企业“不是在做大理石瓷砖，就是在做大理石瓷砖的路上”，并形成专业大品牌、专业品牌和大品牌割据的局面。
也正是因为对行业趋势的共同体认，大理石瓷砖热度今年达到峰值，虽然专业品牌没有增加太多，但做大理石瓷砖的品牌越来越多，尤其是高安、淄博等产区品牌的跟进，大理石瓷砖“遍地风流”的景象已经呈现。
时至今日，大理石瓷砖当仁不让成为了陶瓷行业的主流品类。2016全年，“大理石瓷砖”品类一直占据着行业的话题中心，从“一枝独秀”到“众星拱月”，大理石瓷砖在短短四五年时间的发展史，也算一个奇迹。据统计，目前专注大理石瓷砖的品牌就有十多家，包括有简一、金尊玉、通利、新濠、新贵族、壹號、御家、红帆船、非梵、布兰顿、朗玛、纽芬特、倍加新、玛雅等。而其中，简一、金尊玉、通利、壹號等是主要的专业大理石瓷砖品牌。
但是，由于大理石瓷砖再技术上还没有统一的标准，导致目前这一品类参与品牌良莠不齐。一些品牌将仿石材纹理的瓷砖都打上大理石瓷砖包装，而且是当地摊货，卖“白菜价”。随着山东淄博、临沂以及江西高安企业进入这一领域，再中低端市场更是乱相横生，大理石瓷砖成了个筐，啥都往里装。
正如红帆船市场总监韩英武所言：“我个人非常坚信大理石瓷砖在未来会有很大的市场，虽然现在或者以前也是一个小品类，但是大理石瓷砖有企业自身的核心技术。”他所说的核心技术就是所谓的“丝网跳印”技术。而目前，据记者了解，行业内掌握了这项技术的，除简一之外，只有金尊玉和通利等少数企业。所以，严格来说，不是采用“丝网跳印”技术的大理石瓷砖都不是真正的大理石瓷砖。
通体大理石瓷砖：“网红”究竟是通途，还是误区?
今年佛山春季陶博会过后，通体大理石瓷砖迅速成了陶瓷行业的“网红”。据悉，去年以来，唯美、诺贝尔、蒙娜丽莎、欧神诺、新明珠、简一、金牌亚洲等企业均已推出通体大理石瓷砖产品。而今年，利华、依诺、欧美、萨米特、东鹏、鹰牌、格莱斯、金巴利、通利、英超、欧西曼、梵高、博华、名典、欧洲之星等诸多品牌迅速跟进，通体大理石瓷砖再上半年集中爆发，到下半年已经形成燎原之势。
利华集团国内销售总经理王华在本月初华夏陶瓷网举办的大理石瓷砖分享会上放言：目前通体大理石瓷砖领域没有老大，利华将争取成为这个领域的江湖老大。为何他有这么大口气?原来是利华于上月爆出行业最新“通体美学 表里如一”的900mm×900mm通体大理石瓷砖“原子弹” 产品，定位就是做通体大理石瓷砖第一品牌。
对于通体大理石瓷砖的未来，目前似乎还没有定论，大家各抒己见。红帆船市场总监韩英武认为，通体大理石瓷砖是在大理石瓷砖和石材中间诞生的新型品类产品，它的市场前景没有想像中那么好。他认为通体大理石瓷砖的工艺尚未完成成熟，仍有技术上的障碍，生产出优质的通体大理石瓷砖还有相当的难度。
欧神诺研发总经理刘俊荣认为通体大理石瓷砖是在陶瓷行业生产技术不断提高的基础上慢慢发展起来的多元化的产品。“比如现在是通体一代，将来可能还会有二代、三代，这是未来发展的趋势”，“术业有专攻”，他认为将来生产这类产品的公司或工厂会越来越专业化。
新濠品牌副总经理柯寓国则认为，将来大理石瓷砖一定会替代天然石材，而通体大理石瓷砖无非是加快了替代进度，但他认为现在市面上所谓的“通体”全都是假“通体”，行业的技术和设备还没有达到真正将大理石瓷砖做成通体的标准。他强调，要把通体大理石瓷砖做好，就必须更新技术和设备。
由此看来，虽然通体大理石瓷砖备受青睐，但也频频遭到质疑，由于技术尚未成熟，甚至会被认定为“伪创新”、“仿通体”的概念产品。那么，刚刚萌芽的通体大理石瓷砖种子会被口水淹死吗?
欧神诺研发总经理刘俊荣表示，通体只是大理石瓷砖横向衍生的一个小小的品类而已，其应用范围窄，家装适用范围更是少之又少。他认为，简单的工艺发展不足以引领潮流，设计的发展才是引领整个行业发展的趋势，要让这一新品走到消费者，走到终端，就必须走设计师渠道。
金牌陶瓷集团产品研发部主任黄旺明的想法和刘俊荣不谋而合，黄旺明认为，做通体大理石瓷砖就意味着走设计师渠道，且推广的市场也是一、二线大城市，他说，“企业的产品定位决定了这一属性。”
柔光大理石瓷砖：你的“柔”情我永远不懂
除了通体大理石瓷砖，今年春季陶博会上还诞生了另一明星产品，它介于强光与弱光之间，既高调明艳又带着一种低调内敛，有人称之为瓷砖界的第七类瓷砖，也有人说，它将成为继大理石瓷砖之后的又一类爆发性产品——它就是柔光瓷砖。
据了解，业内最早从事柔光砖的研发和推广的是华鹏陶瓷，其主推的29°柔光砖，不断在市场上掀起柔光砖热潮。据不完全统计，目前在推柔光大理石瓷砖的品牌已超过20家，其中，华鹏、巴黎世家、法恩莎、御家、亚细亚、罗浮宫、金尊玉、欧美、红帆船等纷纷推出柔光大理石系列产品，一时间，柔光大理石瓷砖也“火”了一把。
关于柔光砖，最大的焦点就是光泽度问题，很多企业在推广柔光砖时都是推不一样的光泽度，且都提出了“最适合人体视觉”的光泽度，26度、28度、29度、55度应接不暇。这些光泽度从20°到60°之间不等。但也有企业的负责人表示，目前行业并没有一个明确的标准来界定到底何种光泽度是最舒适的，只有一个大致的范围，“永远不要讲多少度，光泽度会随着视觉、空间、时间、光影而变化，光泽度是有误差的，不可能绝对准确，太绝对地宣传某一个光泽度的概念是很不严谨的。”行业某品牌负责人说道。
巴黎世家瓷砖营销推广总监谭耀兴也表示，目前行业内并没有统一的标准，由于同一块砖不同部位测量的光泽度都会不同，很难定义出柔光砖的精准光泽度。从目前市场上推出的柔光砖产品来看，所有的产品都可以做成柔光砖，大家普遍认为，在抛光工艺中，只要不抛得太亮都可以视作为柔光砖。
石材的光泽度并非千篇一律，不同的石材有不同的光泽度，甚至同一块石材不同的区域也会有不同的光泽度，基于此，柔光大理石瓷砖可能还需要更长的时间成长。所以，目前行业中提出的“最舒适光泽度”只是一种概念，是为了向消费者传递产品理念的时候让消费者更容易记住企业的产品，同时也是企业为了在产品同质化的红海中寻求差异化的蓝海。
大理石瓷砖VS石材：没有赢家，就考虑“在一起”
今年“五一”前后，高时集团起诉了简一大理石瓷砖，将大理石瓷砖和石材之争推到了舆论的风口浪尖。“一波未平一波又起”，正当人们还在等待高时告简一案的开庭以及庭审结果时，最近又冒出山东、厦门、南安行业石材协会、商会向国家工商局、央视举报、投诉简一的新闻。
在9月3日下午举行的大理石瓷砖分享会上，各位大理石瓷砖品牌老总针对这一事件说出了自己看法。壹號大理石瓷砖营销总经理潘应龙认为石材与瓷砖行业最大的区别是瓷砖行业比较擅长营销，品牌概念强，大理石瓷砖是在简一的带领下创造出了品牌概念，而石材行业走的是实实在在的“工匠精神”。“分久必合，合久必分”，潘应龙表示，瓷砖和石材各有优势，装修途径不同也会导致两种材料的使用比例不一样，他认为未来石材行业和瓷砖行业会进一步整合。
对于潘应龙的看法，通利市场总监张贵权持相同观点，他认为大理石瓷砖真正的竞争不在于和石材行业之间的竞争，而是本行业存在的浮躁的心态、价格战、同质化等等，他认为瓷砖行业“竞合心态”太差了。张贵权表示，做大理石瓷砖就应该深入消费者和设计师，同时他认为大理石瓷砖的推广在某种程度上已经带动了石材的销售，如家庭装修使用到瓷砖，同时也会增加石材用量(如配套、包边等)。
对于石材没有品牌一说，利华集团国内营销总经理王华明确表示反对，他认为石材是有品牌的，而且品牌“非常厉害”。除此之外，他认为瓷砖不一定要跟石材PK，不一定要跟石材行业打官司。当下流行的合伙人制度，让王华深有感触，他认为石材行业和陶瓷行业不比一定做仇人、做竞争对手，还可以做合伙人。“瓷砖和石材可以不打架，还可以一起去做市场”，他还透露未来利华集团和石材企业可能会在渠道上实现共享。
金牌集团产品研发部主任黄旺明表示，暂时不知道简一的这个官司最终会以什么样的方式进行下去，更无法预测这个官司的最后结果，但是有一个结果是可以肯定的，那就是：没有赢家!
“黄金时代” PK“白银时代”：关键是你处于什么位置?
在大理石瓷砖分享会之前的9月2日，华夏陶瓷网曾经发表了一篇社论《没有“黄金时代” 只有“白银时代”——写在2016大理石瓷砖分享会之前》，该文认为：大理石瓷砖的“黄金时代”刚刚开始，就正在逝去。大理石瓷砖的“黄金时代”生不逢时，它没有赶上中国经济发展的繁荣时期，所以注定不会像全抛釉和微晶石一样，一出生就风华正茂。然后“生如夏花之绚烂死如秋叶之静美”。相反，因为瓷砖仿生的本质特性，大理石瓷砖将会一直拥有自己恒定的市场(这个市场其实很早就已经存在)。
而在第二天的分享会开始前，华夏陶瓷网执行主编申志以“大理石瓷砖之‘白银时代’”为主题，介绍了大理石瓷砖的发展历程和时代特征，并阐述了自己对行业发展的看法。申志认为，2009—2015年，以简一为代表的大理石瓷砖发展第一阶段可以称为“黄金时代”，其时代特征表现为：粗放型经营，产品同质化，采用营销导向模式，模仿抄袭式发展，恶性价格战，关键词为：财富、激情、幻觉、浮躁、好动。
申志认为，从2016年开始将进入大理石瓷砖的“白银时代”，其关键词为：理性、智慧、安静、宽容、反省。他认为在“白银时代”大理石瓷砖依然会保持较高的利润空间，且品类将进一步细化。申志表示，在“白银时代”企业之间比拼的是品牌的高度、服务的水平、制造的灵活性。他认为当前是大理石瓷砖乱相丛生的时代，并在行业中率先提出了文化大理石瓷砖的概念，“企业必须给产品添加文化元素，赋予高仿天然石材的大理石瓷砖以人文色彩才是更好的出路。”
金牌陶瓷集团产品研发部主任黄旺明认为，大理石瓷砖对金牌陶瓷集团来讲，只是当做一个系列存在，集团没有全系列做这个产品。现在大家定位为“白银时代”，我觉得是非常合理。因为这个产品是非常理性的，不会像全抛釉一样有爆发式的增长，也不会马上没落，只是会有一定的市场。大家知道，特别是做通体大理石，你做通体大理石，意味着你的渠道就得走设计师渠道，经常要开槽、导边等等，走的城市也是一线二线大城市，卖到农村去，卖这种东西觉得没有意义。
金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝则认为：我们首先要了解整个品类是怎么回事，包括石材行业跟我们的竞争，我们应该如何应对。大理石瓷砖处在什么时代没有关系，白银时代还是黄金时代、铜铁时代都可。最关键的是你是处于什么时代，处于黄金时代，还是白银时代，还是铜铁时代，这个是行业中具体每一个企业要面临的大问题，我们先要思考清楚这个。
专题策划：刘小明、申志
专题统筹：申志
专题采写：骆美玲、陈足英、寇基、陈超怡
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