2016年，又出现了好些新词——VR、移动直播、网红、黑科技……
2016年，又出现了好些新产品——美的智慧云音响、大朴家居止鼾枕、喜马拉雅3D降噪耳机……
这些，其实用今年新出现的一个热词“新物种”就能概括——它们是基于网络技术和人工智能而创造的新物种。
2016年，新物种是自然进化的结果。而新物种的进化是基于土壤。
正如《场景革命》作者、新物种实验计划发起人吴声所言：
今天的土壤重金属超标，但数据也是新的“土壤”。今天的水需要净化，但微信QQ也是新的“水”。
今天的能源仍有危机，但IOT(物联网)也是新的“电”。新的水、电、空气和土壤，新场景，意味着新生长，意味着新物种破土而出。
当今，陶瓷行业渠道的土壤是否也可以产生“新物种”?
2015年“两会”之后，“互联网+”响彻云霄，
人们一度很焦虑——
是“互联网+陶瓷”，还是“陶瓷+互联网”?
但有一点可以肯定的是，首先是离市场最近的营销端的“互联网+”!
那“营销+互联网”怎么做?
2015年2月6日，东鹏宅一起O2O体验馆在佛山总部开业迎客。
2015年10月18日，鹰牌首个O2O体验店在佛山南海万达广场开业。
2015年9月14日，蒙娜丽莎陶瓷薄板首个O2O体验馆在深圳开业。
是的，2015年被认为是家居建材行业O2O元年。
所谓O2O，就是线上线下融合，线上为线下导流，线下体验店承接落地服务，消费者可以在线上下单，也可以在线下单。
虽然眼下O2O满街跑，但真正属于新物种的却并不多，
包括上述三个O2O店在内很多线下体验店，
因为它们诞生在传统企业的母体，这种基因已经决定它们不可能是新的土壤中孕育的新物种!
那怎样才称得上是陶瓷终端渠道的新物种?
老牛是这样看的——
首先，品牌的总部不在佛山这样的产区，尽管这里是全国乃至全世界的陶瓷生产中心。
其次，品牌的运营团队不来自佛山，也即不来自佛山的生产体系，包括营销体系。
再次，品牌诞生在终端市场，它是独立的，而不是派生或寄生在某个传统品牌体内。
最后，品牌的运营方式完全互联化，也就是完全以互联网思维主导企业的所有经营活动。
武汉体验店外景
按上述四个标准，目前陶瓷行业哪个品牌（专卖店）够得上新物种呢?
老牛首推“迈森英伦瓷砖”!
应70后总裁郭桂平的邀请，8月20号老牛特地到武汉南国大家装(江南店)见证迈森英伦瓷砖武汉O2O体验店的开业。
天猫店上的广告。
郭桂平将本次开业活动的主题定为“裸卖时代来啦!”
从8月10日在佛山见郭桂平第一面，到8月20号全天的活动，
郭桂平跟老牛介绍迈森英伦瓷砖天猫旗舰店
老牛最感兴趣的并不是体验店开业当天最后的业绩，
而是郭桂平团队对整个活动的操办过程。
以下完全是新物种的生长方式：
——“迈森英伦瓷砖”总部在深圳，武汉体验店选址南国大家装(江南店)三楼，面积100平方米左右。
——武汉体验店为直营店，营运团队四五个人全部来自深圳。
——以天猫店为线上旗舰店，向线下体验店导流
这片800x800的大理石瓷砖才卖88元一一很天猫价!关键是看纸贴标签一一很互联网!
——产品展示全部用大斜板。
——首选产品全部为现代风格，主流是黑白灰，轻奢主义路线，以大理石瓷砖为主。目标客户群体为80后、90后。
——开业活动前两天在微信朋友圈投放两次广告。
投放在微信朋友圈的广告。
——当天参加开业活动的业主主要来自天猫和朋友圈。前者30多个，后者接近20个。少量的来自京东。
——除了老牛和深圳来的设计师唐斌，没有邀请其他嘉宾，也没有采用传统地推、扫楼模式邀请其他小区业主。
设计师唐斌讲话。
老牛现场采访业主
右边这位85后叫彭亮 ，在航运公司做管理，在武汉三环边上买的房，房价1.3万/平米。
网上来的年轻业主们也喜欢抽奖
不求表面的热闹，一切顺其自然，慢慢进化——
“网上能来多少人，就多少人。”
老牛对迈森英伦瓷砖武汉体验店开业最深的印象，
就是郭桂平这句话，以及他讲这句话时候的淡定、从容。
而如果是传统的物种——专卖店开业，那一定是——
人越多越好，销售额越高证明越成功，而全然不顾及成本。
郭桂平向老牛展示当天上午天猫店的销售额。
互联网、物联网连接万物，在万物生长之间，诞生新物种，物竞天择，适者生存!
郭桂平对迈森英伦瓷砖的成长计划是：
——接下来在杭州、成都分别再开一个直营店。佛山也准备开一个直营店。每个城市原则上只开一个直营店。三年内计划在一二线城市开十五六个店。店面面积80—10平方米。
——三、四线城市未来将开放，采用加盟的模式。前期采用直营模式开店主要是为了做好服务。“专注、极致、口碑”，直营店肯定比加盟店要做得好。
——体验店具备三个功能：体验中心、服务中心、设计指导中心。
郭桂平剪彩仪式后简短致辞。
体验店一角。
体验店一角。
郭桂平给迈森英伦瓷砖的，居然是这样一个慢计划。但老牛却觉得唯有这样才靠谱。
因为，郭桂平曾经这样对老牛说，我们在深圳培训员工，至少是三个月!
为快不破，这是传统互联网的思维!
自然进化，这是“互联网+传统行业”诞生的新物种生长的必然规律。
体验店一角。
舞蹈也很简约
郭桂平(右三)和嘉宾们合影。
简约的店面，简约的设计、简约的产品，满足年轻群体，追求性价比和轻奢享受的消费心里。
迈森英伦瓷砖作为新物种，它给我们的启示，除了互联网思维，还有其背后隐藏商业逻辑。
好开心，武汉体验店开业前一天晚上!
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