“大理石”边际效应快没了!
大理石瓷砖这几年真的很风光!
在纽约时代广场做广告!
拿下CCTV黄金段标王!
终端市场“使性子”，
明码实价——节假日也不打折!
但是——
大理石瓷砖这段时间惹上点麻烦，
要被一个叫“高时” 的石材企业起诉了!
行业同仁护犊心切，
对搞事的“高时”愤怒声讨，
好不热闹!
但是热闹之余，
也开始引发一轮新的思考，
瓷砖行业的“大理石效应”是否到了尽头?
高潮过后，
会是风平浪静?
还是树欲静而风不止!
你看!
渗花墨水来了，
渗花喷墨抛光砖横空出世!
你看!
通体大理石瓷砖也来了，
“表里如一”成为新的准则!
再看!
金刚釉火了，
真是有了“金刚钻”，才揽“瓷器活”!
还有!
下陷釉、糖果釉、剥开釉、闪光釉、白釉……
玉质瓷砖、水泥砖……
厚砖、薄板……
真是“乱花渐欲迷人眼”!
其实——
渗花喷墨抛光砖=大理石+玻化砖+抛釉砖!
改釉线，加布料机，上大喷墨机，
这需要数百上千万元投入!
所以，渗花喷墨抛光砖的普及过程，
就是一个行业洗牌的过程!
其实——
“通体大理石”+“渗花喷墨抛光砖”，
解决的都是产品倒角、开槽问题!
金刚釉也就是全抛釉的升级版!
下陷釉……还是技术问题!
玉质瓷砖……也是更加细分的品类问题!
厚砖……规格尺寸问题而已!
下一个风口在哪里?
那么——
“后大理石瓷砖时代”的第一个风口在哪里?
上帝关上一道门，必定打开一扇窗!
旧的风口关了，新的风口就要形成!
台风不是来不来的问题，
而是台风来了，
我们是否站在了风口!?
2016年佛山春季陶博会，
比肩接踵，川流不息的人群，
记住了一个关键词——“现代仿古砖”!
经典仿古砖强调复古、繁复、持重的风格，
做旧、古堡、田园、拼花，
喷墨、釉下彩、抛晶工艺，
经典仿古砖这些年奇技淫巧，困兽犹斗!
什么是现代仿古砖?
现代仿古砖是什么?
它是山涧的一缕清风——
它是重压之后的一次释怀!
它是没有禁锢的自由表达，
是饕餮盛宴之后的精美小食，
是雨后碎落庭院的一米阳光——
现代仿古砖是什么?
在ICC那里，是2010年以来，
对“北美文化使者”责职的一种坚守
是2011年的蓝山瓷木，
是2012年异域风情的COTTO系列，
是2013年CITY系列刮起的水泥风，
是2014的LOFT、四季升级版的木纹砖，
是2015年600× 1200的“大都市”系列!
ICC瓷砖
现代仿古砖是什么?
在欧文莱那里，是12年来
对欧美瓷砖文化潮流不停息的追逐和导引
欧文莱现代仿古砖可以被归结几种风格，
——工业时尚、原生石材，
——自然木纹、新派时尚;
但它又不拘泥于某一风格，
是一种“木纹+水泥+石头+布料”的，
不同时尚元素的自由混搭风格!
欧文莱陶瓷
现代仿古砖是什么?
在兴辉瓷砖那里，
是对合作伙伴莫霍克( Mohawk )的重新体认，
是对63年历史达泰(Dal-Tile)品牌有力的牵手，
是一次面向80、90后的完整意义上的品牌转型，
是一次穿越“腾格里沙漠”的“现代轻奢”探索之旅!
摒弃堆砌的浮华，
寻求极简的质朴
不屑矫揉造作，
唯求真实细腻的品质!
兴辉瓷砖
现代仿古砖是什么?
在道格拉斯瓷砖(中国)那里，
是对意大利设计、文化的“寻宝之旅”
是2003年以来Mix&Match“糅·合”
审美理念的中国版实践!
木头、石材、水泥和红土等天然元素，
被融合于瓷砖生产设计当中，
形成千变万化的“第二自然”!
现代仿古砖是什么?
在金意陶陶瓷那里，是对2004年以来，
自己缔造的经典仿古砖辉煌体系的一次逆袭!
是灰色、白色、黑色、黄色，
“一米二”的卡萨龙系列。
也可以是新古典主义的瓷质饰釉砖，
是既有现代时尚外观，还有古典文化内涵的
——都市风格之天籁•普路托!
现代仿古砖是什么?
在新中源陶瓷那里，是2015年开始的
一次成功的突围——
曾经的微晶石航母拆解自己驶出红海——
现代仿古砖之于新中源，
就是让“文艺复兴时代”在当代复活的“托斯卡纳”，
也是新中源陶瓷品牌精英化、时尚化的一次重要尝试!
现代仿古砖为什么会流行?
为什么说我们正在迎来一个“现代仿古砖时代”?
因为消费主力正在升级换代!
从工业时代迈向后工业时代，
从670“土豪”到890“新生代”，
从“土鳖”到“海归”、“互联网原住民”，
从豪宅深院到小户型、小公寓，
从崇尚简欧到拥抱简约!
但简约不简单!
简约是顺其自然的简约，
省掉的是水刀切割、拼花、波导线等累赘，
回归的是材料的高品质和空间的设计感!
简约是回归生活的本质，
一切以功能为主，以舒适为主，
没有多余的修饰，
满足生活，装饰才有意义!
新领军者为什么是他们?
1996年，福建台企东龙陶瓷开始做小规格仿古砖，
1998年，东莞唯美也开始做仿古砖产品，
2016年，经典仿古砖的第20个年代，
现代仿古砖开始集体登场!
新总部展厅、现代国际展馆、现代轻奢馆，
ICC、欧文莱、兴辉……
他们，正在成为新时代的领军者!
现代仿古砖其实不是一夜之间冒出来的，
甚至也不是最近几年才生长出来的。
简约主义源于20世纪初期的西方现代主义，
上个世纪90年代初期，
它以对复古风潮的叛逆姿态融入欧美室内设计领域。
欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言，
“Less is more”代表了简约主义的核心思想。
因此，现代仿古砖新领军者们有着相似的“国际化”基因：
ICC瓷砖，2010年——
带来了北美最大的陶瓷生产运营商之一的
——ICC(Interceramic)集团纯正的北美血统;
欧文莱陶瓷，2004年——
创业5年后，开始紧跟国际潮流，同步欧美瓷质釉面砖市场。
2013年生产国内第一款大规格水泥砖“爵士系列”，
走上国际陶瓷时尚最前沿。
2015年成为出口额超10亿元的全球瓷砖定制平台;
兴辉瓷砖，2010年——
与全球最大的地面材料生产商美国莫霍克工业公司联姻。
2015年，由设计大师Gianluca Rossi操刀的
——“现代轻奢馆”震撼面世!
2016，现代仿古砖元年!
如果说2015之前，
现代仿古砖引入国内是自发的，零散的，
那么到2016，
现代仿古砖在国内的兴起则是自觉的，成体系的。
前者出于战术，后者基于战略，
前者在战术上关注差异化产品，
后者在战略上聚焦风格化品牌!
前者完善的是企业的产品线，
后者开启的是一个行业的新未来!
因此，2016——
可谓中国现代仿古砖元年!
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