【老牛说】“陶博会”害了佛山陶瓷？

        这是一个非常有意思的观点!但愿说出来后，有关方面不要马上反驳。这个观点是今天上午在总部基地三楼参加行业“十三五”发展指导意见(送审稿)的审议会期间，一位企业领导私下跟我说的。老牛觉得很重要，故今天再这里特别说下。

　　提起佛山陶博会，现在还记得2013年10月份那场由老罗挑起的著名的争议。老牛那个时候也凑过一阵热闹。所以希望当下再提这个敏感的话题，各方都不要再引起误会了。

　　27届陶博会首日人气不错

　　据陶博会官方报道，27届陶博会18日当天，陶瓷城、总部基地、华夏博览城三展馆总到会客流15743人，比26届陶博会首日增长15.7%，国际买家占总客流9.3%，比26届陶博会增长11.4%。这确实不是吹的!你看下面，可是有图有真相!

　　今年陶博会第一天，看起来确实人气增加不少，尤其是华夏馆。今天趁到总部大楼开会，老牛还特别进入总部基地广场的临时展区体验一番，发现入场完全互联网化，扫二维码，关注，填写姓名、单位及电话，打印入场券，一两分钟即可完成。不知不觉中，老牛的个人资料就傻傻的进入了展会“大数据”库。所以，按这种势头，如果大数据做到家，未来的网上陶博会就真的做成了。所以，从这个角度看，主办方根本不必为外界的各种议论所困扰。在争议中前行，而且越办人气越足，形式越“现代化”，这大概就是老牛所观察到的佛山陶博会最近几年的演进轨迹。

　　山东馆摆进华夏馆会是什么情景?

　　但是，为什么在一片向好的背景下，还有“‘陶博会’害了佛山陶瓷”这样的观点呢?在老牛看来，持这种观点的人，其参考依据大概还是在老外那里。因为意大利人对展会是设置了门槛的，不是谁都有资格参展的。中国企业到目前为止，也就鹰牌、东鹏、冠军、斯米克、博德、简一、萨米特等参加了人家的博罗尼亚展。

　　现在佛山陶博会的情况是怎么样的呢?今天早上路过华夏馆，看到大门口迎面对着的是一个全部来自山东的“新锐品牌”展馆。这个馆已经不是第一次在个地方摆开阵势了。颇有寓意的是，老牛见到的两次山东馆都是在华夏馆外面安营扎寨，这不知道是不是主办方有意为之?设想一下，如果山东馆摆进华夏馆里面，将会是一个什么样的情景呢?

　　打造“商贸之都”陶博会功不可没

　　从华夏馆门外吸引来的山东馆，再往回检视佛山陶博会十几年的发展历程：2013年1月21日，道格拉斯瓷砖全球展示中心在总部基地成立;前年8月18日唐山惠达集团的南方运营中心落户总部基地;去年4月12日亚细亚磁砖华南营销中心又落户了;下半年，珠海的白兔瓷砖也来了;今年4月18日，也就是昨天，罗马磁砖华南总部展示中心落成。这些算佛山陶博会的成绩吗?当然算!佛山，尤其是南庄由建陶重镇转型中国陶瓷商贸之都，陶博会功不可没!

　　为佛山陶博会设置门槛正其时

　　但即便如此，老牛再说一遍：为什么还是会有“‘陶博会’害了佛山陶瓷”这样的敏感论调?是出于狭隘的佛山地方保护主义吗?表面看是，但实质上看又不是!说“陶博会”害了佛山陶瓷，绝对不是说因为它给山东等外地企业提供了展示平台。“害”的本质在于，陶博会因为没有门槛，导致基本上都是普通产品的交流，或者说是最新的“二手产品”集中展示(也就是那些媒体发现的所谓流行产品)。它的一个最严重的后果就是，“二手产品”在展会之后，很快在各地复制出“三手”、“四手”产品!最近六七年，从全抛釉到微晶石，再到大理石，几个浪潮叠加出现，最终泡沫都因严重的同质化而幻灭。

　　或许有人会说，陶博会举办了27届，为什么现在才提这个“高大上”的命题，早干啥去了?对此，老牛的回答是，为佛山陶博会设置门槛这件事情现在提，才正是时候!因为，过去二三十年的繁荣时期，是个瓷砖都不够卖，谁还在意什么原创性、差异化?现在则不同了，新常态下，需求锐减，大家要生存，要么往大里做，往品牌的高度做，要么走差异化路线，瞄准细分市场。所以，这个时候保护、鼓励原创产品才正是时候啊!

　　人气还是评价陶博会最重要指标吗?

　　回到前文提到的，佛山陶博会的华夏官是唯一的专业意义上的展览馆(虽然小点)，为什么大企业、品牌企业或喜欢创新，喜欢搞原创的品牌不愿意进来?现在为什么是个品牌都能参展?如果一个展会没有门槛，没有主张，进来的品牌良莠不齐，好的企业就会担心劣币驱逐良币。结果，进场的就永远只是非主流品牌了。这恐怕也是佛山陶博会各方都在忍受的一个“痛”。也正是这样一种尴尬，才有2014年冒出来的由五大协会联合操办的广州“中国陶瓷产品展”，才有行业中人一直魂牵梦绕的所谓“东方波罗尼亚展”情结。

　　今天，新常态下，我们该如何评价佛山陶博会的问题，本质上是一个重建佛山陶博会评价体系的问题。人气还是当下我们评价佛山陶博会唯一重要的指标吗?应该不是。佛山陶博会该在产业升级转型中扮演一个怎样的角色?换言之，一个掌握最多资源的政府该如何支持产业的转型?这个问题似乎南庄镇政府更应该思考。

　　政府为什么不对华夏馆采取租金补贴?

　　上个月，南庄镇成立陶瓷产业促进会(不知道政府是否出钱了)，这或许就是政府重振陶瓷产业的一个抓手。但老牛觉得，政府似乎还有放着展览会这个现成的抓手不理的感觉。华夏馆(佛山市会展中心)目前完全按市场化操作，导致承办方对参展者取“兼收并蓄”的态度(没办法，在商言商)。如果，政府对华夏馆采取租金补贴(实际是免租)会出现什么情景?参展门槛是否就可以建立起来?免租也算政府支持产业升级的一种形式吧，也相信完全具备可行性。而当门槛建立起来之后，再回到市场化运作也不迟吧?在这方面，南庄镇政府思考过没有呢?