在福州，兴辉按下了现代风格的启动键

“华夏前线”系列报道之一百二十三：

在福州，兴辉按下了现代风格的启动键

文/章程

　　我们常常以“甩别人一条街”来形容领先优势。

　　在福州，兴辉瓷砖对现代风格的引领，则实实在在地领先了一整条街，而且领先的时间长达一年。

　　也就是说，在福州兴辉已完全转向现代风格一年之后，和兴辉同处一条街的其它店铺的装修风格才渐渐改成了现代风格。

福州兴辉喜盈门店面从内到外都透出现代轻奢

　　领先源自洞察力

　　2015年，80后、90后都处在25岁至35岁这一消费欲望最为强烈的年龄区间内。

　　同样是在2015年，苹果手机已更新至6S，阿里巴巴“双十一”当天狂收912亿元，我国出境游人数达1.17亿人次，总计约花费了7600亿元。

　　享受着信息时代的便捷，也承受着信息泛滥的侵蚀，看过世界的80后与90后，他们对家居风格究竟有哪些偏好？

　　为了找出上面这个问题的答案，兴辉集团董事、美籍华人柯显仁在2015年花了大半年时间进行国内巡查，最终决定将国际化的“现代轻奢”理念注入兴辉。

　　也正是在2015年底至2016年初，福州兴辉热情响应兴辉集团的转型号召，用3个月时间率先在福州喜盈门店面将“现代轻奢”落到实处，这比兴辉在佛山的总部展厅装修还要早。

　　福州喜盈门的兴辉店面落成后，以灰、白色系为主的“现代轻奢”装修明显区别于周围以黄色系为主的金碧辉煌。

　　对此，福州兴辉销售顾问陈秀梅深有感触，她亲历了这一段被她称之为“领先其它品牌一年左右”的时期，她认为这是兴辉深刻洞察市场之后的成果。

　　福州兴辉的驻店设计师梁东升也回忆道：“去年喜盈门的大部分品牌店面还是简欧或欧式，当时兴辉的现代轻奢店面是最为独特的。”

　　方翔实是福州兴辉的销售副总经理，他表示80后与90后的崛起，表明消费者已呈年轻化趋势，年轻化的消费主力有很多的个性化需求，对空间和产品的质感要求也非常高，“兴辉的现代轻奢就能满足他们的这些需求。”

左起：陈秀梅、梁东升、方翔实

　　从理念到落地

　　“现代轻奢”作为一种指导理念，具体落地则表现在产品和空间两方面。

　　方翔实表示，兴辉的产品以灰、白冷色调为主，也有部分黄色等暖色调产品，光泽度则涵盖了哑光、柔光、亮光。

　　这说明，兴辉的“现代轻奢”并不是在产品的色调或光泽度上“做减法”，而是在对轻奢的质感追求上“做加法”。

　　“兴辉的魔石系列非常通透，纹理非常清晰。”方翔实介绍，魔术墙砖的凹凸质感与柔和的光泽度，也受到众多客户的青睐。

　　而具有国际化基因的兴辉，和美国最大的瓷砖公司莫霍克系出同源，在产品质感上可直接对标进口瓷砖，且几百个花色品种较之进口砖更加丰富，在价格上又更为合理，因此优势非常突出。

　　方翔实透露，由于上述产品优势，加上兴辉在福州喜盈门的店面位置很好，因此店面零售已成为福州兴辉的第二大销售渠道。

　　排在第一位的销售渠道，是定位中高端的兴辉不可或缺的设计师渠道。据方翔实介绍，宽北、品川、国广一叶等定位中高端的家装/设计公司，以及许多个人工作室，都和福州兴辉有着密切合作。

　　在空间应用上，为了将“现代轻奢”的理念传达给客户，兴辉特别聘请了法国卢浮宫修缮师卢卡•罗西来把控空间设计。

　　卢卡•罗西也曾亲临福州兴辉店面进行指导与交流，驻店设计师梁东升对卢卡•罗西的印象就是“非常注重细节”，从家具的摆放，到一个小饰品的位置和角度，卢卡•罗西都力求完美。梁东升认为卢卡•罗西的设计理念很“超前”。

　　卢卡•罗西为兴辉量身定制的“现代轻奢”空间设计，也对梁东升在实际销售中的设计产生着影响。梁东升表示他现在越来越注重“软装的搭配和细节的处理”，以前一个平面的铺贴草图就能完成任务，现在则一定要用3D设计软件呈现出立体的效果，这样做出来的3D效果图才能让客户有亲临其境之感。

草图（左）与3D立体效果图的对比很明显