金意陶陈加燕：深圳一半以上店面年底会改成现代风格

“华夏前线”系列采访之二十九：

　　金意陶陈加燕：深圳一半以上店面年底会改成现代风格

　　文/申志 

70后的金意陶深圳分公司总经理陈加燕

　　别再说什么现代仿古砖是“小潮流”的话了，金意陶深圳分公司总经理陈加燕明确表示，到今年年底，深圳一半以上店面会改成现代风格，他认为当下建材装饰行业北欧、现代简约风格就是主流，未来的方向则是极简。

　　5月24日的上午，深圳暴雨如注，广东民间传说中的“龙舟水”已经到来。“华夏前线”记者冒雨来到深圳八卦四路的金意陶深圳分公司总部，发现其展厅非常简约、时尚，风格与佛山总部如出一辙。原籍广东韶关的陈加燕非常自豪地表示，深圳分公司的总部展厅开业以来，其他品牌的代理商和设计师纷纷前来参观，前来选砖的业主也非常认同，因而成交率相比去年同期提升了一倍，平均单值增加了百分之八十左右，销量同比增长1.2倍。陈加燕还表示，前来参观的其他品牌的代理商纷纷表示自己也要改店，他预计到今年年底，深圳将有一半以上的店面改成现代风格。

　　金意陶深圳分公司总部展厅是去年10月改建的，今年3月12日正式开业，展示的产品以现代仿古砖为主，其中又以亚光类产品和大规格产品为主(900mm×900mm、600mm×1200mm)，整体色调是黑白灰，风格简约、现代，陈加燕说，“这代表整个市场的转型，也正是未来的展示方式。”

　　自从深圳分公司的总部展厅改建以来，金意陶深圳分公司加快了建店的步伐，据陈加燕透露，目前金意陶在深圳共有21家店，其中已改现代风格的店面有8家。金意陶在深圳的店面，涉及多个业态，如自营专卖店、传统市场专卖店、家居公司店中店(共10家)、百安居专卖区。“我们的渠道有超市、专卖店、家装公司、套餐公司(大包公司)、工程，工程方面我们跟大型房地产公司合作，900mm×900mm规格的现代仿古砖正在用，600mm×1200mm规格的现代仿古砖也能推进去。”

　　“本地商家主动找上门来，我们是择优合作。”陈加燕认为，现代仿古砖给市场带来了清新的气息，所以大家纷纷追捧。在他看来，金意陶在深圳的零售今年同比增长70%，主要是他们看好这类产品，因此开年后迅速扩店、展示，“我们是在响应何总(何乾)‘速度制胜’的战略要求。”

象征工匠精神的“大手印”

金意陶的店面清新宜人

陈加燕认为现代风格的店面年底将占据深圳半壁江山

　　如此良好的销售形势，来源于金意陶对客户的精准分析。陈加燕认为，当下中国人的生活方式已经发生了巨大变化，从“万元户”、“暴发户”到“土豪”，如今的富裕阶层更多的是追求自我肯定、自我认同，他们的生活由繁入简，而这一消费群体内敛的表现，使得家居潮流也随之发生变化，反应在家庭装修中则是追求简单、内敛的生活，摒弃夸张的造型、复杂的色彩，强调质感，“越简单越好——把家里多余的东西扔掉。”

　　对当下金意陶主推的现代仿古砖，陈加燕有自己的理解，他说，“颜色不要太丰富，颜色变化不要太大(但需要有变化)，以黑白灰为主;表面不要太亮，以亚光面为主;不用太多拼花展示……”他认为，当下的金意陶要提供给客户的其实不是自己有多少产品，而是提供符合消费者的潮流需求，他是这样说的，“我们卖的不是品牌、产品或价格，卖的是一种符合现代人的家居生活方式。”

　　规格会越来越大是陈加燕对现代仿古砖走势的另一个判断。他认为瓷砖越小就越复杂，对人的视觉压力就越大，越不容易让人安静下来。而大规格产品，铺贴时更容易，展示也更简单。也许，陈加燕的说法预示着金意陶产品规格的新走向。

工作中的驻店设计师们

陈加燕的办公台面是“极简”风格