二十•当红不让丨大将军瓷砖20周年庆，一场沉浸式千人视听盛宴…-华夏陶瓷网

盛夏七月，万物生长。7月1日是大将军瓷砖20岁生日，可喜可贺!当天又时值中国共产党的102岁生日，此时举办个20周年庆典，当其时矣!20年峥嵘岁月，大将军瓷砖深耕建陶二十载，在转型升级的新征程中阔步前行;20年春华秋实，大将军瓷砖骁勇善战，书写了跨越式发展的壮丽诗篇;20年行稳致远，大将军瓷砖始终坚守初心，勇立于时代潮头;20岁的大将军瓷砖锐意进取，领跑行业。……2023年，大将军瓷砖迎来全新品牌战略强势升级后的第一年，在全新战略指引下，大将军品牌锚定“一线大品牌，七星高品质”的战略目标，一路高歌猛进。

场·面·篇

人数创纪录!大将军史上最大规模活动

2023年7月1日，在正式迈入20周年的这一天，大将军通过一系列庆典活动，致敬过往峥嵘岁月、展望未来无限发展。本次庆典由三场大活动串联而成，分别是上午的2023年度经销商大会，下午的2023大将军产品营销峰会，以及晚上的“二十·当红不让”将军陶瓷集团20周年庆典晚宴。庆典的举办地也是非常有排面了——肇庆市七星岩温德姆至尊酒店，它坐落于风景秀丽的5A级景区七星岩湖畔，坐拥星湖自然美景，据悉还是上月刚刚盛大开业的。当晚的庆典晚宴上，舞美设计打破常规界限，璀璨的灯光给人以时空穿梭的科幻感，运用正红色彩元素打造极致的视觉效果，打造了一场视听觉“顶秀”。

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活动当天人数更是创下纪录啦!庆典晚宴超千人欢聚一堂，是大将军史上规模最宏大的千人嘉年华，也是今年来陶瓷行业参会人数最多的品牌活动。说到今年来哪个品牌的动作和品牌声量最大，那一定是大将军瓷砖了!自己“卷”自己，继4月总部开业盛典创下品牌活动人数之最，大将军又一次打破了自己的人数规模记录。

▲“二十向新·百年将军”

大将军20周年庆典暨2023年度经销商大会

内·容·篇

柳朝阳：感动感恩感谢晚会开篇，将军集团掌舵人，柳朝阳董事长在致辞中表达出感恩之心：感恩时代，感谢客户，感恩员工。他向各级领导、各界贤达、合作伙伴长久以来的关怀和支持表示了衷心的感谢，也感恩了20年风雨同舟一路相伴的客户供应商朋友以及努力奋斗的将军人。20年来带领大将军瓷砖勇立潮头，柳朝阳董事长一帧一帧地带领大家回顾20年中的里程碑式的时间。20个春夏与秋冬，坚守品质、精益求精，为企业高质量发展保驾护航。

▲将军陶瓷集团董事长柳朝阳

柳朝华：生产智造最高性价比产品

早前，华夏陶瓷网记者实地调研大将军瓷砖肇庆基地发展和建设情况，也深入了一线工厂车间，体验一线大品牌背后的硬核生产实力。(详见文章：走进大将军肇庆基地：探寻大牌背后的智造力)

从2020年开始，大将军肇庆基地就进行了一系列的系统化升级，斥资超10亿元打造的先进智造工厂，正如将军陶瓷集团副董事长柳朝华先生所言，打造行业数智化、自动化、绿色化工厂早已成为了将军陶瓷企业的生产规模优势。

“我们的定位是生产智造最高性价比产品”，柳朝华表示，将军陶瓷集团生产继续聚焦“人、机、料、法、环”五个方面做规范化调整，持续提升产品核心竞争力，不断为终端经销商及消费者带来超值“精品”。其中，人员方面，将军陶瓷集团生产将改造提高智能化、降低劳动强度引进人才，改进工艺提高生产效率、提高品质降低成本。生产方面，一切围绕产品品质、成本控制开展工作，全员参与绩效考核、提高人效产值。继续投入改造设备，节能减排、减人降本。集团生产应用光伏发电，降低生产成本、减少排放指标，响应国家政策，保持企业竞争力。柳朝华表示，将军陶瓷企业可能不是最大的陶瓷企业，但一定是最稳健的陶瓷企业之一。

▲将军陶瓷集团副董事长柳朝华柳嘉兴：坚定地走品牌化发展路线将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理柳嘉兴以《2023，向新而行》为主题演讲，他讲到，当下建陶行业容量大幅萎缩，头部品牌降维打击，瓷砖行业品牌集中度越来越高，甚至趋向于寡头竞争，在行业加速洗牌的大环境下，大将军风驰电挚，选择逆流而上，抓住机遇，快速抢占自己的阵地。

▲将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理柳嘉兴柳嘉兴表示，面对当下局势，大将军将在品牌力、产品力、营销力、渠道力等多个方面发力，突破创新，积极蜕变，提高综合竞争力，实现新的增长。2023年，大将军牢牢锁定“一线大品牌，七星高品质”的方针定位，坚定地走品牌化发展路线，加快推进高质量发展战略，蓄势谋势，为经销商持续赋能，全面实现市场占有率的扩展。“将军赶路，不追小兔”，柳嘉兴强调，将军人应当志存高远，胸怀大略，一旦确定目标，就不为利诱所惑，一直走下去，方能干出一番事业，铸就人生的辉煌。刘小磊：《与将偕行·二十敢为》大将军品牌总经理、营销中心总经理助理刘小磊从品牌端出发，对上半年品牌工作进行回顾总结，并透露下半年品牌规划。上半年以来，大将军瓷砖攻势迅猛，七星艺术馆惊艳亮相广州设计周、潭洲陶瓷展，4月陶博会期间，总部新展厅也焕新亮相，西安南大明宫体验店应运而生，全新打造终端应用效果，品牌调性全面升级。在产品结构组成中，形象产品(岩板产品+干粒半抛)占比30%，销量产品(品牌常规产品)占比50%，引流产品(品牌特价产品)占比20%，精进三驾马车组合目前产品结构。有了品牌尖刀产品群，大将军将在销售方法系统、销售工具系统、静销力系统、内容传播系统、销售激励系统等多方面突围，推动产品营销升级。样板市场打造方面，大将军在贵阳、邯郸、天津、滕州、北京、西安、南宁、郑州、锦州、合肥等城市完成了样板城市打造。通过样板市场加上区域规划，最终通过赋能体系，以点带面，走出一套适用于大将军品牌自身的方法论。

▲大将军品牌总经理、营销中心总经理助理刘小磊2023下半年，大将军在动销、赋能、品宣、产品策略、门店、渠道运营等方面同步发力，助力终端转化;同时，大力投入明星联动活动、大型整装开发、设立大家居事业部等方面，努力实现2023下半年的既定目标。另一方面，积极布局新媒体，通过抖音等直播形式，线上线下同步推进，为品牌赋能，为终端赋能。本次会议，还特邀了中国著名经济学家马光远先生作为重磅级嘉宾出席会议现场。另外，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士，围绕行业发展的现状以及机遇，以《瓷砖市场发展与竞争》为主题进行了解读分享。业内著名的产品营销机构黑蚁营销首席咨询师罗航燕老师亲临现场授课。

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峰会上，贵阳经销商苏忠林、邯郸经销商蔡振军两位优秀经销商伙伴，分别就整装渠道、店面新零售等升级之道作出经验分享，以终端启发终端。

大将军贵阳经销商苏忠林

大将军邯郸经销商蔡振军

荣·耀·篇

颁奖盛典

▲将军陶瓷集团20周年庆典晚宴现场庆典晚宴上，将军陶瓷集团借20周年庆典机会，为董事长柳朝阳先生送上了一份惊喜——“卓越贡献奖”。

“我哥(指柳朝阳董事长)平时在做企业当中非常严肃，在家里跟我们几个兄弟姐妹都说，每一个人生命当中都要树立一个榜样，内心当中要有一个学习榜样，要有一个目标，他从出道到现在，不同阶段(为我们)树立了不同的目标，一直在学习，一直在超越。其实在他说这句话的时候，我内心在想，我身边也有一个目标，就是我的大哥!他对家庭负责，对企业付出，他的工作状态比我还饱满很多，当那天他跟我说还要再干20年的时候，我说我这个人没那么拼，我想打打球旅旅游，当他说出还要再干20年的时候，我非常感动。一个企业一个家庭，非常难得，需要有这样一个榜样，这样一个精神领袖，所以在这里我要给我大哥一个拥抱。”这是柳朝华副董事长在台上为柳朝阳董事长颁奖时的感慨发言。

，时长01:24，时长01:14，时长01:21说到动情之处，柳朝华副董事长还给了哥哥(柳朝阳董事长)一个大大的拥抱，两人台上闪烁着感动的泪花。