疯狂扩店的欧文莱，拉开了素色砖品类的更多想象空间。
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郑州2000㎡大店开业
全岩空间展示成亮点
7月18日，“华中现代设计峰会”暨欧文莱郑州2000㎡旗舰店开业盛典于郑州欧凯龙家居圆满举行。
此次活动之隆重，欧文莱不仅汇聚超300名优秀设计精英，还特意邀请了来自佛山的行业媒体，共同感受欧文莱素色美学具象体现，共探、共商、共创中原古都新的魅力华点。
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出席活动的领导嘉宾（部分）
河南欧凯龙家居集团董事长·赵辉
广东欧文莱陶瓷有限公司董事长·梁伟鸿
广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁·汪加武
共和都市创始人、创意总监·黄永才
国家建材质量监督检验中心 河南省家居建材质量检验协会主任·张自端
郑州市家居装饰设计商会秘书长·吴冷湘
河南省陈设艺术协会主席·曾志刚
欧凯龙家居集团总裁·吴大伟
欧文莱加盟商中心总经理·刘颖
欧文莱品牌营销中心总经理·梁雪青
欧凯龙东区旗舰店总经理·高亚锋
河南贝铭设计机构创始人兼总设计师·赵占英
河南西元绘空间设计创始人兼总设计师 ·王本立
正一设计工作室·郭正一
香港玲珑艺术设计集团总设计师·郑雁冰
河南锐画装饰设计设计总监·宋磊
郑州美仓装饰设计咨询有限公司总设计师·夏云战
原点设计师网总编·倪海强
河南丽琪装饰公司设计总监·王赛
郑州欧文莱总经理·黄建春
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在本次开业盛典中可以看到，2000㎡的欧文莱终端落地体验店是郑州欧凯龙家居市场中最为显眼的“超级大店”。
也自然成为了当地为数不多，成功落地且具备极致体验的素色瓷砖美学馆。
走到门店外立面就能感受到，一整片“令人瞬间安静的高级灰”便是欧文莱，且多少有种总部MINI版的既视感。
而走进展厅内部，亦有欧文莱总部的缩影。
特别是通过多块矩形方块透出的光线，营造出的几何艺术走廊，让每个进入门店的嘉宾都有种“想停下来看看”的欲望。
其次是落有致的空间布局，巧用建筑思维塑造的空间立体感，打造不同场景下极致体验的家居空间，再利用绿植的摆放增添了不少自然气息。而在简约几何线条的应用下，围合出的一方素色美学天地，正是欧文莱一贯风格。
再加上，郑州欧文莱门店是打通了一层与二层，整个空间的交错感会更为明显。同时还张扬地展示了一整面欧文莱第七代符号产品——时光盒子·逸系列作为楼梯背景墙，在围绕着素色系打造的空间中，逸系列的大胆展示反而彰显出不一样的空间力量感。
可以说，整个门店的整体气质与氛围已被拉满。
此外，为进一步让用户充分体验到欧文莱产品在不同环境下的感觉，整个展厅通过利用智能灯光系统，来达到不同氛围感下的极致体验。
当然了，岩板产品的展示也是2000㎡大店必不可少的部分。
为让用户沉浸到从单品到空间，从空间到成品交付体系的体验，欧文莱通过整体空间设计，包括最吸引人的几何艺术走廊，也是岩板通铺打造出来的效果，以及岩板背景墙展示区、中岛台、楼梯展示区、地台等等，郑州欧文莱都合理地设计到每个空间当中，同时呈现出零角度倒角完美的加工工艺。
不得不说，欧文莱的精致是敢于袒露每一寸细节。
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黄永才加持“华中现代设计峰会”
设计+体验驱动“超级大店”
欧文莱之所以成为现代仿古砖热潮最早的“拱火者”，首先离不开早期大量出口至海外以黑白灰为主特征的仿古砖，并成为仿古砖的出口大户，其次是在2018年后，崛起的新中产对现代简约风的追捧。
显然，欧文莱进入首个快速增长阶段依托的是产品实力，但要再次驱动品牌增长，产品已不是第一抓手点。
毕竟，在简约、侘寂、极简等空间风格已渗透至小镇青年的当下，通过设计+体验双驱动的“超级大店”，以此紧抓终端门店运营更为关键。
当天下午，欧文莱就安排了一场“华中现代设计峰会”。
广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿在致辞中就提到，2023年欧文莱正式启动《DCT门店新基建2023》战略，以把握趋势时机窗口，构建高质量体验门店。郑州是欧文莱DCT门店新基建战略的代表城市之一，未来几年里，欧文莱将持续扶持终端门店的改造升级，在各重点城市中落地极具体验的素色瓷砖美学馆。
广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿
郑州欧文莱总经理黄建春表示，新一代用户对服务体验的要求越来越高，而欧文莱就是为了让好产品展示在好平台之上。打造2000㎡欧文莱超级大店的终极目标就是为用户呈现出最好的产品体验，为此郑州大店全面采用最新迭代的终端标准，以此打造高品位家居空间。
郑州欧文莱总经理黄建春
而在演讲分享中，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青就以“应高阶审美而生”为主题，分享欧文莱的产品思维与美学主张。
梁雪青表示，品牌是产品的父母，品牌基因决定产品审美的起跑点。从工艺技术到肌理美学，从细节呈现到意向写真，欧文莱只为认真解决每一个审美问题。
而欧文莱全新推出的第七代符号新品——时光盒子，就基于对中国浪漫主义生活空间的理解，利用国际先进的技术呈现出中国写意手法的简练设计，最终将功能、技术、艺术融合于一体，为用户提供更高维的产品体验。
欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青
在本次华中现代设计峰会活动中，欧文莱还邀请了共和都市创始人、创意总监黄永才作设计主题分享。
他强调“被识别是时代的欲求”这一观点。
诚然，在信息碎片化的当下，无论是一个品牌还是一个空间，它都需要有被识别的IP性符号。
黄永才通过分享其亲自操刀的商业项目案例，为现场300多名精英设计师解构了在一个完整的商业空间中，如何利用巧思来设计空间中的流线，以此让进入特定空间中的人，留下特定记忆，最终打造出属于该空间的符号记忆。
共和都市创始人、创意总监黄永才
反观郑州欧文莱旗舰店，其不惜牺牲了部分展示面积，设置几何空间走廊、多个不同场景的空间展示、添加自然景观，以及打通一二层直接展示出一个落落大方的楼梯上下通道，再加上在素色系产品的合理搭配下，让人一下就记住了这就是欧文莱的店。
显然，相较于传统的瓷砖门店选材式的展示，设计+体验双驱动的终端门店才是欧文莱所注重的，也是下一步决心大幅度革新全国网点的首要原则。
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素色瓷砖引领者→行业大零售头部品牌
2023年净增200个中型体验店
2022年9月，欧文莱苏州3000㎡大店开业，就已吹响欧文莱门店新基建战略。
在《DCT门店新基建2023》战略指引下，欧文莱将终端门店层次分为大、中、小三个级别。其中“大”指的是2000㎡以上的店面，“中”指的是400-800㎡高标准店面，“小”指的是200㎡左右标准店。
从提出到布局，欧文莱计划完成4-5个核心大店，目前已落地3000㎡苏州大店（2022.9开业），2000㎡郑州大店，以及预计2023下半年开业的西安大店。
而400-800㎡中级门店是欧文莱的重中之重，今年已陆续落地，安阳店、兰州旗舰店、罗沙店、临沂店、成都旗舰店、宜春店、杭州旗舰店、宜宾体验店……
回望年初，欧文莱就提出2023年要净增200个400-800㎡体验店。
疯狂扩店的欧文莱，目前已完成50%以上。
在行业一片哀嚎之下，欧文莱在自己的确定性中激流勇进，不难让人感觉出欧文莱与行业的“冰火两重天”之意。
事实上，欧文莱“爆米花”式的开店潮，离不开行业大零售头部品牌的新战略方向。
在
“‘素色瓷砖’进化论，跳出‘七年之痒’”
的直播采访当中
，欧文莱执行总裁汪加武就提到，过去五年，欧文莱的企业战略目标是成为素色瓷砖品类的绝对冠军。
未来五年，欧文莱的企业目标调整为行业大零售头部品牌。
那么，这意味着欧文莱要从基于专业设计师渠道的“强”，到基于直面大零售渠道的“大”。
因此，欧文莱必须获得持续增长的能力。
这考验的是研发、产品、营销、渠道、供应链、品牌策略、公司战略决策等一系列综合能力，这些能力的提升速度决定了内生外延的发展力度，也决定了一家公司是否可持续由强到大发展。
而要打造行业大零售头部品牌，硬核店面显然必不可少，这也是为什么扩店反而成了欧文莱今年的年度主线任务。
目前，欧文莱渠道已下沉到三四线城市，县级市场，如广东怀集县亦部署了五六百平方面积的体验店一一这也算是一种小城大店模式。
据悉，接下来三个月，除了西安千方大店，将会有昆明、厦门、常州、重庆等多个城市的中级体验店陆续开业。
从素色瓷砖引领者到行业大零售头部品牌，欧文莱旨在通过加强终端门店升维建设，深度扎根到全国各重点城市，拉大高端渠道覆盖面积，绑定更多高端用户。
最终，褪去素色瓷砖引领者破茧之衣，进化至行业大零售头部品牌。
本文作者 | 郑在忙
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