最近一个月内，大角鹿又一次拿捏了“流量密码”，连续火爆两个陶瓷装备材料展，成为全行业频频“刷屏”的焦点。
6月19日，享誉全球的陶瓷装备材料行业盛会——广州陶瓷工业展盛大开幕，大角鹿以一抹标志性的“大角鹿红”亮相于此次展会上。
凭借着历代亮眼的超耐磨产品（第1代的超耐磨钻石釉产品、第2代柔光微雕超耐磨钻石釉产品、第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉产品），以及超耐磨产品加工后的应用、新材料等呈现，吸引了众多客商前来打卡。
事实上，早在5月30日，大角鹿也以引人注目的姿态登陆2023佛山国际陶瓷与装备材料展，展位现场亦被围得水泄不通，人气旺盛。
显然，大角鹿正试图借展会东风名扬天下，为2023年强品牌战略再注一剂强心针。
01
人气王：
超耐磨PK赛，实打实的火
“瓷砖好不好，磨磨就知道”。
在两场盛大的展会中，大角鹿一如既往地凭借一场又一场的超耐磨PK赛，稳居话题”C位”，摆放在地上代表着参赛资格的一片片IP产品超耐磨瓷砖更是一砖难求，当之无愧地成为了展会人气王。
火热的展位磨砖场面，再加上直播间、小视频等方式进行线上线下的同频共振宣传，让品牌声量成倍速扩散，进而快速地将品牌打入消费者的大脑，在其心智里抢占一席之位。
从展会现场收获超高人气的背后，也可以反映出业内人士对大角鹿品牌价值和商业价值的高度肯定。
值得一提的是，截至目前，大角鹿超耐磨万人PK大赛已在全国317个城市举办了2500多场，累计超125000人参与、750000人现场共同见证大角鹿超耐磨。
可以说，如今的“超耐磨万人PK大赛”已经成为中国家居建材行业著名的企业IP活动。
02/
产品王：
专利开路，垂直耕耘“超耐磨+”
展会期间，大角鹿携历代超耐磨产品闪亮登场，尤为值得一提的是，此次展会重点展示了第三代柔光纳米超耐磨钻石釉产品。
其独创“柔光肌肤”国家专利技术，同时运用“超耐磨钻石釉”技术，实现了耐磨与易清洁特性同时兼具，触感也更细腻温和，因此现场吸引了一众观展商驻足，俘获大批人气。
更重要的是，第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉技术已被国家权威专家鉴定为整体达到国际领先水平。
并且，该项目技术还已获授权中国发明专利3件，并申请美国和欧盟专利各1件。
事实上，早在2021年的广州工业展上，大角鹿就已重磅推出能满足消费者需求，且极具舒适度的柔光原石产品。
自推出市场以来，柔光系列产品凭借简约大气且丰富细腻的质感，一直深受消费者青睐，近一年来，低光度产品在行业“大火”，其更是在各大终端市场销售排行高位。
更何况，在“超耐磨”领域上，大角鹿的实力是毋庸置疑的，不仅耐磨度达4级以上，耐磨度比普通瓷砖高出3倍，还拥有超七成超耐磨国家发明专利技术。
可见，大角鹿在产品层面的叙事上，不仅具备垂直耕耘的专业性，还有对市场趋势预测的前瞻性。
通过“超耐磨+”，实现一次又一次地解决消费者阶段性且又多元化的痛点，切实升级用户新体验，刷新行业新标杆。
03/
增长王：
持续占位，在消费者心中打造“独一无二”性
诚然，不管是对超耐磨产品的不断升级迭代，还是对品牌IP的持续打造等维度上，大角鹿都清晰认知到持续展示、积累品牌效应的重要性。
从第1代的超耐磨钻石釉产品、第2代柔光微雕超耐磨钻石釉产品，再到如今第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉产品的惊艳亮相，都是为了持续性地给消费者提供更贴合需求的价值；
通过“超耐磨PK大赛”、各大媒体直播间、视频平台等线上线下的长期展示，与消费者建立长期亲密关系，打造心智资产。
这些操作背后的目的其实就是“认知占位”，拉近品牌与消费者的关系，树立品牌在消费者心中的“独一无二”性，即“超耐磨瓷砖=大角鹿”。
一次性的、简单的建立认知是不够的，品牌必须持续地输出和传播品牌标签，更何况，市场上可以抢占的定位有限，谁失去了关注和存在感，谁就退出游戏了。
因此，我们可以看到近几年，无论是佛山陶博会、潭洲陶瓷展、潭洲装备展，还是广州工业展、广州设计周、晋江家博会……但凡和瓷砖有所联系的展会，都能看到大角鹿的身影。
这一动作背后的原因也是显而易见，向流量展会借力，将品牌影响力辐射到更广大的群众基础。
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。
再加上，过去三年，大角鹿不断地苦练内功，其业绩更是翻了10倍，成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌。
尤其在2022年全瓷砖行业销售下滑40%，大角鹿依旧增速超40%。
今年，国际权威调研机构弗若斯特沙利文更是确认了大角鹿的行业地位，认证大角鹿为“中国瓷砖增长王”。
而根据另一世界权威市场调查机构欧睿国际的调查数据显示，2022年大角鹿在专业大理石瓷砖品牌中销量及门店数量均位列行业第一。
事实上，过去四年，大角鹿的业绩也已翻了五番，三年新增1800个经销商，门店2500个。
对此，我们有理由相信，大角鹿作为中国瓷砖行业的新增长极，将能重塑行业格局，成为首个世界级中国瓷砖品牌。
本文作者 |笔畅
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