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2月19日（周五），华夏陶瓷网旗下更优选•家居建材认知分享平台的直播主题是“四川陶瓷今年怎么样?丨产区解读①”本期特邀嘉宾是陶商资讯主编、西部瓷都夹江陶瓷协会副秘书长蒲完东。
当天直播蒲完东讲的内容，我印象最深的其中一点是，他认为天鹅绒瓷砖在夹江产区属于专精特新产品，是夹江企业告别同质化，通过创新技术实现转型提升的抓手之一。
蒲完东介绍，四川产区生产天鹅绒瓷砖的代表性企业有广乐建陶集团、峨眉山金陶、四方瓷业等。
今年，天鹅绒瓷砖成为各大会展的“宠儿”，佛山潭洲陶瓷展、佛山陶博会、华中（高安）建陶精汇，天鹅绒产品均是亮点之一。
而从终端经销商反馈来看，当下天鹅绒瓷砖正成热销产品，市场潜力不错。四方瓷业的天鹅绒岩板，还成功打入了成都、重庆等地的瓷砖工作室渠道。
蒲完东说，很多传统经销商、门店客户比较看重瓷砖的产地，所以广东砖品牌吃香，所以，大部分四川瓷砖在终端卖不起价格。
但是，瓷砖工作室对产地的要求反而没那么大，他们更看重瓷砖本身的质量和花色，需要的是好的产品、差异化的产品。
为什么会这样呢？因为瓷砖工作室主要对接的是家装、设计师渠道，而装修请设计师的又主要是年轻消费者，他们则恰恰是现在买建材不认老品牌、大品牌，只忠实于自己的感受，看到自己喜欢的就买的一群人。
今天的年轻人甚至认为，当下的流量大品牌已经是父母那辈的老品牌，故还不如买与自己相匹配的新品牌。
图片来源于欧俊陶瓷
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蒲完东认为天鹅绒瓷砖，是一款非常适合中高端零售市场、设计师渠道的产品。也因为如此，天鹅绒瓷砖对渠道质量的要求比较高，反过来渠道对产品的品质要求也非常高。
故而，在夹江天鹅绒产品只能在100多米的小窑里慢烧瓷化，达到0.5吸水率，从而确保质量。而夹江产区普通的瓷砖一般是1.2到1.4的吸水率，窑炉长三四百米，每条线每天产两三万㎡。
那么，说了那么久，天鹅绒瓷砖到底是一款什么样的产品呢？
有一种较为普遍的解释是，天鹅绒（也叫金丝绒、腊质釉）在本质上是肌肤釉+柔光。其最主要的特征是：细腻柔滑，既有婴儿肌肤般的细腻，也有天鹅绒毛的柔滑，同时还是柔光的，不会有光晕，不产生光污染。
另外，还有一个关键是，它解决了肌肤釉不耐磨、怕刮花的毛病，而且，还抗污。
天鹅绒瓷砖通过多层施釉打造超防滑性能，干法静摩擦系数一般为0.68，湿法静摩擦系数为0.46。
另外，经过低光绒抛技术处理，产品色泽温润呈现微光感，符合人眼视觉感知舒适度。另外，绒抛技术使瓷砖表面不留毛孔，故不易渗污。
概而言之，天鹅绒=肌肤釉+柔光+超耐磨+超防污+素色。
所以，这样的新品在追求品价比（品相好+价格公道）的今天，不在三四线市场流行也难。
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但是，仔细观察下，还是有个问题是，即今年天鹅绒这个爆品反而是在佛山外产区热度大，佛山产区反而热度小，这又是为什么呢？
比如在山东淄博产区，天鹅绒产品几乎每家都在做，几乎成了行业标配。而在高安产区，太阳（蜡质釉质感砖）、华硕（天鹅绒低光护肤）、罗斯福（大宝肌肤釉）三大企业均已入局天鹅绒。
而在广东产区，正在做天鹅绒产品的企业包括恒福、金玉名家、华鹏、惠达、冠星王、巴黎世家、新岩素、英超、宝罗拉等，但客观地讲，上述品牌中称得上一二线的几乎没有？因为肌肤釉瓷砖在佛山已流行好几年了，而90+、金玉名家两个品牌甚至已定位为“肌肤釉瓷砖”。
图片来源于宝罗拉陶瓷
所以，有一种说法是，因为这款天鹅绒爆品发端于三四线企业，故真正的一二线企业还在观察，即它是否能持续火爆下去？目前，在一些人眼中，不排除部分三四线企业为了跑出内卷，将普通的柔光砖也改叫天鹅绒。
“不耐脏难打理，耐磨性不过关，表面针孔、橘皮明显，这是很多厂家生产的肌肤釉瓷砖存在的普遍问题”，这是陶商资讯近期报道的四川某陶瓷企业不愿具名的生产厂长的说法。
陶商资讯还列举了关于肌肤釉瓷砖翻车的事儿：“肌肤釉砖看似暖男，实则渣男”、“欺骗我的感情，伤害我的钱包”。这是流行在抖音、小红书、朋友圈关于肌肤釉瓷砖的吐槽。
所以，人们也确实有理由发问，这次的天鹅绒瓷砖是否真正解决了耐磨、抗污两大难题？而这两点也直接决定了其可持续的生命力。
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