一线品牌与广东砖扛上了！你怎么看？
如果你是陶瓷行业的资深人士，一定知道这句话：福建人卖砖，广东人做砖。
不错，福建代理商占了全国的三分之一。而广东，即便经历了三轮“东陶西进、南陶北上”产业大转移，今天广东原产地瓷砖产量依然占全国27%。
但有意思的是，当前市场上流通的瓷砖，其品牌注册地有80%以上是广东或佛山。
有些企业更是直接在纸箱上打上“正宗广东砖，假一罚十”，并大肆传播，有的还趁机贬损下非广东砖。
这令一些生产基地布局全国的一线品牌很不爽，认为广东砖的说法已过时。有的认为“广东砖是光环也是枷锁”。
我觉得这并不是没有道理，因为随着产能的转移，广东砖的管理技术一一即“广东制式”也同步转移了。
但是，许多消费者其实并不知道这一点，还是要认“广东砖”。这是为什么呢？因为经过40多年的沉淀，起步早，技术功底厚、用料讲究的“广东砖”已经成为深入人心的区域品牌。
在陶瓷行业，实际上早就形成了两条根深蒂固的鄙视链，一是国际上，意大利砖→西班牙砖→中国砖→印度砖；二是在国内，广东砖→转移出去的基地砖→广东外产区砖。
从人性的角度看，我们都有“产地崇拜”情结，比如，认为法国波尔多的葡萄酒、瑞士的钟表是最好的，等等。
今年一开年，佛山华夏陶瓷城周边的酒店就住满了搞批发的大商，据说他们主要是来找佛山品牌的。
这也难怪，因为今年刚需市场内卷最厉害，现在就连昔日就近拉货的批发商，也开始要用广东砖加持，讲故事了。
本视频发布后，又陆续看到一些为一线头部品牌发声，甚至叫屈的文章、小视频。
关于全球瓷砖界的“鄙视链”，说法由来已久，应该说它也算一种历史长河中积淀而成的集体无意识。
换言之，说穿了它本质上就是个区域品牌问题。而品牌问题实质上又是个消费者或受众的心智问题。
人的心智一旦被占领，要改变就非常困难，除非品牌自我糟蹋，自毁前程。
这就是为什么这二三十年来总是有人（消费者、销售者或生产者）要拿广东砖及其核心支撑佛山砖说事。
实际上，我们看到佛山市陶瓷行业协会2005年就开始注册“佛山陶瓷”集体商标，期间曾三次被驳回。一直努力到2020年9月14日，“佛山陶瓷”集体商标（第26274559号）申请注册才最终被批准。有效期为：2020年9月14日至2030年9月13日。
2021年5月7日，在佛山市陶瓷行业协会举行了第五届第二次会员代表大会暨年会上，确定由19家企业共同管理“佛山陶瓷”集体商标，其中佛山市禅城区南庄镇（被誉为“中国建陶第一镇”）陶企占了三分之二强。
2021年12月1日，佛山市陶瓷行业协会发布并正式实施“关于‘佛山陶瓷’集体商标产品标准《陶瓷砖（板）》。
2022年11月26日，佛山市陶瓷行业协会举行第五届会员大会三次会议暨2022年会。经“佛山陶瓷”集体商标管理工作组审核，冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、东鹏、蒙娜丽莎等31个品牌成功获得该商标使用授权。
对上述一系列人为举措，联系当前关于“广东砖”及相关鄙视链的讨论，我有以下几点看法：
首先是，“佛山陶瓷”集体商标申请注册成功与否，实际上与“佛山陶瓷”区域品牌的形成没有什么关系；
其次是，“佛山陶瓷”区域品牌的形成实际上，又与首批31个获得该商标使用授权的品牌当下及未来的生存、发展或消亡也没有太大的关系。
再次是，尽管19家共同管理“佛山陶瓷”集体商标的陶企南庄占了三分之二以上，但这也并不改变“南庄模式”企业的加速消亡，更不能阻止福建晋江产区专精特新企业的蓬勃发展，甚至也影响不到江西高安产区头部企业总成本领先战略的巨大成功。
所以，总的来说，有关“广东砖”及其衍生出来的鄙视链对终端整体的影响还是非常有限。更何况，今天的消费者，尤其是年轻消费者，他们更加理性，相信专业，不会轻易盲从一一被一些过度的营销性叙事所迷惑。
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