深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展（以下简称“深圳展”)今天圆满结束。
3月17日，“深圳展”在深圳国际会展中心拉开序幕。从17日至21日，整个展会为期5天。
28万方展位面积，铺开14个展馆，辉映8大主题。首日人潮涌动，因观展人流的加持，为后疫情时代，2021年的家居建材业首秀，赢得“开门红”的声誉。
不过，这场展会在建陶行业似乎热度不高、呼声不大。不少业内人士表示：不仅参展品牌企业数量有限，展示形式也没新意。但，果真如此吗？笔者特意在开展首日，去一探究竟。一方面，随机截获部分观展商简单采访；另一方面，进一步了解了展会定位。结果却颇为意外。
NO.1
以“设计建材”身份出展，瓷砖回归材料本源
本次深圳展，参展的瓷砖品牌有：冠珠、萨米特、大将军、祥达、蒙娜丽莎等几个品牌，其中前4个品牌是独立展馆参展，其余品牌是被整合于材料集中供应链机构内参与。
所有瓷砖品牌，集中在1号家居设计材料馆和2号设计建材馆。
笔者了解，恰巧1号和2号馆的主题，均为今年首次推出。分别为：“公建集采--1号馆设计灵感基地·设计建材”馆、“材料展--2号馆设计灵感基地·家居设计材料”展馆。
这两馆主题定位和面对目标人群定位均非常清晰。定位建筑家居材料的展示；面对观展群体为：公建集采采购商和专业设计师及装饰公司等。
主办方透露，根据上年度展会的人流数据分析预测，本次观展人群构成为“45%的贸易商、35%的设计师和20%的地产开发商。”5天展会，预估总人流量约20万人次。
“故此，以材料商身份参与，可谓是妥妥的对口对标。”冠珠瓷砖市场部总监李尧表示。对展馆的定位，他们前期有专门分析。
——尽管，于业内人士而言，认为瓷砖商的展示，相交其他馆的其他参展商，似乎缺少了一些花样儿。相对广州设计周，也更为低调内敛。
但仔细追寻本质却发现：这种回归本源的展示，反而最为切合此次展会的调性与参展目的。
“作为材料商，在建材材料馆，面对专业集采贸易商、房产商和设计师，认真展示自己出众的材料优势，一定要比哗众取宠地玩设计和创意更值得推崇。”某设计师，在与笔者聊及展示方式时表示。此次展会，无论是融入筑工供应链参展的蒙娜丽莎等品牌，还是以“瓷砖百科”为主题的冠珠瓷砖独立展馆，我们都看到了它们在瓷砖材料本质方向的探寻，有出彩的展示和本源回归。
尤其是冠珠瓷砖，用“瓷砖百科”的概念，探寻瓷砖材料的边界，给设计师提供无限材料跨领域使用的灵感。
NO.2
以岩板为硬核代表产品亮相，陶企的坚持颇有成效
本次展会，所有参展瓷砖品牌再次不约而同地重点展出了其岩板产品。
岩板的集中展示，又一次在此类跨界展会上，形成了聚合力。这代表了参展陶企们，乃至整个瓷砖行业在岩板这款产品上的执着。
不过，这种坚持确有成效。
展馆现场，几乎各大瓷砖品牌馆内都是人潮涌动。观展商群体对岩板产品，颇有兴趣。
笔者看到，在冠珠瓷砖展区，其可弯曲的3.5MM岩板产品前的通道处，几乎成为观展商必会驻足的拍照区。两块相反方向弯曲的岩板产品，引发一波波人流驻足细看。
侧面观看、正面对比、伸手摸一摸、手指敲一敲，再换不同角度拍个照。
“这是瓷砖——是陶瓷做的？这么薄，这么韧？”
“哎，你看这个是瓷砖唉，可以弯曲！”
一波波的人群，在这里好奇地打量观摩，感叹不已。讲解员热情引领，现场好不热闹。
甚至，当晚，笔者返程所坐的顺风车司机，都好奇地与笔者探讨询问岩板的性能，——足见，这种持续的聚合性跨界传播，确有其成效。
NO.3
结合高新技术刷新公众认知，激发设计师灵感
对于有业内人评价的：“瓷砖企业在此次展会上，展示形式缺乏创意”一说，笔者去现场亲身体验并随机采访数个观展商后，给出不同观点。
此处分享两个建陶企业展示带来的亮点：其一是瓷砖+发热功能+智能家居的展示。其二，是冠珠瓷砖“瓷砖百科”的展示方式，刷新了大众对瓷砖的传统认知。
石墨烯发热砖，于此次展会现场，赚足了眼球。
无论是萨米特还是冠珠，都将该款产品作为高科技代表，展示了该产品的科技性引领地位。在冠珠瓷砖展区，发热砖可以是飘窗台、是客厅墙地面，是厨房岛台，是冬暖夏凉的桌面......直观的场景展示，带入感颇强。
冠珠的“瓷砖百科”馆，则彻底颠覆大众对瓷砖产品的固有认知。带来破界的各种探索可能，于设计师而言，确实堪称“设计灵感基地”。
你以为，瓷砖是冰冷的、是平直的、是缺乏温度和质感的。
可冠珠百科展示告诉你：瓷砖是可以冬暖夏凉的、是可以智能温控的，是可以弯曲的、是有韧性弧度的。
你以为，瓷砖无非就是下地上墙。
可冠珠瓷砖百科告诉你：瓷砖可做厨房台面、客厅桌面、衣柜柜面、飘窗底面、户外景观地面。
你以为，瓷砖就是仿个石材纹理。
可冠珠瓷砖百科告诉你：瓷砖可以如木材一样纹理清晰，却不怕潮湿虫蛀；如布料一样织纹繁复，却不怕脏不怕霉；如墙纸一样花色缤纷，却经久弥新；天然石材一样与户外景观融为一体，却耐磨抗压可再生。
石墨烯智控发热瓷砖、岩板家具定制体验空间
冠珠岩板定制家具
冠珠园林景观砖应用空间关于瓷砖，冠珠瓷砖百科馆，将建陶行业多年科技发展的结晶，以全面而详尽、浅显又直观的方式，一次性普及给大众。刷新大众对整个行业和瓷砖材料的认知。
笔者于17号中午，蹲守1号馆许久。
特意随机截住10个从瓷砖品牌展馆出来的人，简单做采访调查。
10人中，受访者8人，2人未接受询问。其中有6人表示瓷砖展示中，印象最深的产品是“发热砖产品”和“岩板”。其中，有4人准确说出看到可弯折的瓷砖，还有感受了瓷砖的温度，确实刷新了认知，很新奇。
或许于瓷砖行业内的人士而言，“发热砖”、“岩板”及各类瓷砖的边界突破，并不陌生，但行业外的人呢？他们对瓷砖的认知，也同频了业内人吗？
窃以为，如同“冠珠百科”馆这类科普式的展示，在跨界的展会上，无论是于观展商大众还是于整个建陶行业而言，意义不容小觑。
正是这样的认知刷新，才能让大众及采购商们与业内信息对称，才能激发更多种市场的可能性。
深圳展，仍在继续，更多的观展商还会继续涌入观展，我们期望在这类跨界展会上，有更多的建陶企业参与，传播更多瓷砖界信息。
正是这样的展会参与，令更多不同行业的群体，获取对建陶行业的认知，带来更多未来的可能性。
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