01.
2.5小时，206万，6W+，2.2亿
10月3日晚，东鹏瓷砖卫浴双节盛惠主题直播活动圆满落幕。当天北京时间19:00整，全国3000+门店同期进行实时爆破，短短两个半小时，直播便收获了2060000人数观看，并收割了60232份订单!最值得拿来一说的是，这场直播阵容豪华程度，堪称陶瓷界“天团”。对外，有自家代言人、新晋带货女王“刘一刀”刘涛，抖音粉丝千万级别的“家居一姐”设计师阿爽同台助阵。对内，东鹏控股董事长何新明、东鹏控股总裁龚志云两位大佬亲自下场，为消费者直播“放价”。影视、家居、建材，可以说是集齐了各行各业的达人，已然是可以召唤“神龙”的配置 。
不仅如此，当晚的直播间也是惊喜不断……当晚直播在东鹏总部大楼进行，为让消费者能够更直观感受到家居空间的“时尚化、年轻化”，东鹏在直播间的搭建上可谓是别出心裁，通过粉色和薄荷绿营造沉浸式体验直播间。
“首席选品官”设计师阿爽也亲临现场，在线给大家分享多个选砖的小窍门。
直至晚上20:30分，千呼万唤的女神刘涛终于出场，整个直播瞬间彻底点燃!
而由刘涛领衔的微博互动，#喊话刘涛给你免单#话题阅读量高达2.2亿!
同时，何新明和龚志云两位大佬也先后下场，为直播间的粉丝们带来了多重福利：2020新产品驾到、10个免单名额、华为P40大奖等多个奖项陆续轰炸……
当然，这只是屏幕前的吃瓜群众所看见的冰山一角!事实上，东鹏的大制作远不止这些……
02.
千万级制作，3D模拟间、CG效果
作为业界的扛把子，同时又时值“百年仅四遇”的双节同台，东鹏不拿出点“真材实料”，似乎很难说得过去。氮素，经过上半年的洗礼，直播卖货现在已经不算是什么新鲜事了。所以，怎么玩得更出色，真的就是各凭本事了。
可以看到，藉着这次“双节大促”机遇，东鹏可以说是把“老底”都抄了，一下子让何新明、龚志云两位大Boss双双下海助阵。不仅如此，在这次直播卖货中还出乎意料地采用了炫酷的特效和高端技术。也就是通过虚拟三维效果，实现了线上虚拟换景，直播间说换就换!根据小编观察，在此次直播中，东鹏共切换了客厅、卧室、厨房、卫生间等6个模拟间。
而且，在直播的画面中，为了让消费者对产品有更深入的理解，现场还设置了多个互动体验环节，同时还搭配上了产品分析三维图，让屏幕前的我们瞬间以为自己在体验啥子高大上的科技产品。
不过，这个细小的动作也足见东鹏在直播上的用心。小编不得不说，有被震惊到。
事实上，为达到这次“千万级直播”的“大制作”效果，东鹏也是煞费了苦心。
据悉，此次双节大促不仅邀请了自家带盐人“刘一刀”，还有火出圈的“设计师阿爽”直播带货，同时幕后也邀请了多个制作团队到场加持：现场拍摄制作、天猫后期制作、佛山电台、舞台布景制作……
光是第三方的制作团队，五个手指都数不过来，这还没加上自家的团队呢……
03.
新转变，空前直播秀只是序幕
进入2020下半场，“全民直播带货”似乎已经成为全国各地的共识。当然这也无可厚非，毕竟消费者的注意力在哪，营销就在哪。事实上，在年初疫情期间，东鹏便开始了在新零售渠道的战略布局。自3月起，就不断发起直播带货攻势，至今已经举办16场的直播。其中，9月19日，东鹏联合聚划算平台，参加919聚划算百亿补贴家居建材专场，是聚划算头一回跨界带货瓷砖品类，也是陶瓷行业首次跨界聚划算“刘一刀”品牌IP。东鹏借助百亿顶流直播平台“聚划算”，联合“刘一刀”这样的顶级明星IP，借力完成了“新零售赋能”、“新营销突破”、“新产品聚焦”的三重布局。
而此次10月3日的“双节大促”，东鹏的“千万级制作”更是打开了一座“新世界的大门”。对于终端3000+网点而言，品牌如此大动作带头刺激消费，可谓是给仍在寒冬中坚守的经销商们带去了希望和信心。对于品牌方而言，开拓了“3D模拟间”新形式的同时，让品牌创始人个人为品牌的产品背书，不仅接地气，更能够让品牌和消费者面对面沟通，提升用户参与度。
对于普通消费者而言，除了能足不出户地“去往”现场和明星会面，一睹女神风采，同时还可以和品牌大Boss在线“杀价”购买自己心水的产品，可谓是同时过足眼瘾和手瘾。
无需去到终端门店，在线就有专业且信赖度高的大咖为自己优选产品，同时借助科技端的力量，实现空间的沉浸式体验，让消费者“所见即所得”。
可见，除了董事长亲自上阵的直播营销法宝，东鹏正在寻求更多的方式，以求缩短品牌和消费者的距离。显然，东鹏这场空前的直播秀，已然为新的转变拉开了序幕。
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