一
我们与“玛缇案”的关联
如果今年年底评选行业十大企业新闻，我一定会推“玛缇岩板家居”侵权案。为叙述方便，我们简称它为“玛缇案”。
先说下华夏陶瓷网跟“玛缇案”的关系：
接到报料后，7月13日，华夏陶瓷网首发消息《玛缇岩板家居”来了！喔唷...是个“山寨板”！》。
这篇报道披露的一个事实是，在佛山市南庄镇罗南六兴工业区88号惊现“玛缇”的广告牌一一“MATI玛缇岩板家居”。
报道还追查到，“山寨版玛缇”早在2013年就注册了20类家具类别的玛缇商标。
而且，在2017年4月6日注册了GANI，即简一的英文名。
报道还曝光了“山寨版玛缇”背后的公司一一佛山市喜达屋建材有限公司。并透露“玛缇岩板家居”正在筹备亮相即将在7月20日举行的潭洲陶瓷展。
为了对“山寨版玛缇”立即形成威慑、阻吓，小编的在文章中还讲起了道理：
“问题的关键或许是，岩板在工商管理部门眼中是归属陶瓷品类，还是家具品类?”
“因为岩板目前并无单独制定标准。而且，即便单独制定标准，它依然属于大陶瓷范畴的概率应当是99%。而且，在很多专家看来，岩板其实无需另外定标准，因为它本质上就是陶瓷板材。”
但这篇报道发出的第三天，华夏陶瓷网还是收到律师函，认为我们的报道涉嫌名誉侵害。而当然，我们也做好了打官司的准备，因为我们知道，自己讲的道理很“硬核”。
接下来，7月18号，星期六，“玛缇岩板家居”召开媒体见面会，已注册“玛缇家具”的商标持有人，以及据称是当下“玛缇岩板家居”合作方的三荣家居集团负责人都出席了这次“见面会”。
华夏陶瓷网也应邀出席了这个媒体见面会。当晚小编就发稿一一《山寨品牌？“玛缇岩板家居”回应来了丨视频+音频报道》。
值得留意的是，为确保报道的客观性，小编在报道中几乎播放了完整的视频和音频。
二
潭洲展上的“跨界血案”
7月20日，潭洲展开幕。岩板果然成为本届潭洲展的引爆点。
而“玛缇岩板家居”说好的参展也真兑现了。但细心的人会发现，“玛缇岩板家居”六个字已悄悄地变成了“玛缇家居”四个字。
为什么要拿掉“岩板”两个字?谁都知道这两个字在潭洲展很关键。看来，华夏陶瓷网在第一篇报道中所讲的“岩板=陶瓷板材”的大道理还是起了作用。
“玛缇家居”亮相潭洲展后，7月20日晚，罗杰(罗思酊)在自媒体“罗思刀”发布《火热的720潭州“岩板展”，引发了一起“跨界血案”！》一文，对“玛缇案”的来龙去脉作了一番详尽的梳理，尤其是作者分条缕析，揭穿了“玛缇家居”商标抢注背后所谓的“商业逻辑”。
当然，也是因为起先高调的“玛缇岩板家居”，最终只得以“玛缇家居”的身份参展，所以，潭洲展主办方在“跨界血案”发生之后，也一时对其无从下手。
整个潭洲展，四天时间，一切看似风平浪静。“玛缇家居”在展会上安全着陆。
三
来自“圈内”的非议
7月23号，潭洲展在热闹中结束，眼看着“玛缇案”就要告一段落。
7月25日下午五点左右开始，一则《来自玛缇的声明》又刷屏整个朋友圈。
声明人是广东玛缇陶瓷有限公司(玛缇瓷砖)，即玛缇品牌的创始人，玛缇商标的原创持有人。
事实上，自从7月13日华夏陶瓷网报道“玛缇岩板家居”商标侵权事件后，处在话题“旋涡”中的玛缇瓷砖，一直未有公开表态。
确实，整个陶瓷圈都在等待来自真正的玛缇品牌的声音。但当《来自玛缇的声明》到来之后，有一些人反而“失望”了，因为“声明”没有慷慨陈词，义愤填膺，反而是道了四声“对不起”，对象包括：关注此事的你们、对方、合作伙伴、团队。
所以，就有小伙伴抱怨，“仿佛一个想骂娘的人看了看自己身上的高级西装不敢骂出口”。“本来完胜，一则声明扣不少分”。
甚至有些行业媒体的小伙伴也似乎不明就里，认为“这有什么？行业不同，就像东鹏瓷砖跟东鹏特饮一样”。
有的甚至认为，“商标原本就是谁先注册就是谁的。”也有人认为，“虽然明眼人都知道怎么回事，但是确实没违法”，“所以，只能发声明了”，说“对不起”。
更有甚者，理解成：“说不定两家商量好了，只是为了做事件营销罢了，吃瓜群众就是喜欢站队，被别人玩弄于股掌之中。”
当然，也有人怀疑作为“玛缇案”报道的始作俑者华夏陶瓷网。认为，“对此事件报道最起劲的媒体，事实上都是与玛缇瓷砖走得比较近的，他们之间有什么交流渠道，不得而知”。
四
我对“玛缇案”的几个观点
所以，接下来，我想说下自己对“玛缇案”的几个观点：
首先，我觉得这个“玛缇案”现在看来已经不是事关玛缇公司一个企业的案子，而是悠关整个陶瓷行业的一个年度大案。
这其中涉及的一个重大命题是岩板究竟属不属于陶瓷(瓷砖)，因为这几年，岩板经常被媒体冠以“新物种”，一些企业的文本中，也把岩板称为“新物种”，而且，行业内部也不断有为岩板重新定标准的呼声，所以，这样就给人以误解，认为岩板≠陶瓷。
而假如这个不等式成立，“玛缇案”就增加了判定的难度。因此，我希望陶瓷行业“国标委”，以及国家级、省级协会加快岩板标准的制定，从源头上理清岩板=陶瓷板材=陶瓷升级版的事实。
其次，鉴于“玛缇案”的发生，提请全行业的品牌都彻查下，自己品牌有没有被抢住第20类(家具)。如果有幸没有被恶意抢注，应该迅速补课。当然，此项并非适应所有陶企。
其次，“玛缇家居”四个字事实上也不受法律保护，因为第20类注册的应是“家具”类，而不是“家居”类，换言之，“玛缇家居”四个字从商标意义上无效。
其次，真正要探讨的是“玛缇”二字2013年被抢注20类的行为。有一点可能许多小伙伴不明白，即如果一个商标，某公司有幸“合法”抢注册了，但被束之高阁，从来不用，这种情况下，被抢住的商标与原创商标，尤其是一直使用中的原创知名商标发生官司时，相关法律会自动保护后者。
正因为“相信现有的法律有足够的武器保护正义，所以，玛缇人在《声明》中非常硬气地回应“对方”说，“我们不会和你方进行任何形式的合作。”这一点，不知小伙伴们留意到否。
五
“索菲亚案”胜诉的鼓舞
最后，我们应该一起来学习下“索菲亚商标侵权案”。去年6月，广州市海珠区人民法院一审判决了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，案件原告索菲亚家居股份有限公司获得经济损失赔偿800万元，且案件被告侵权企业股东和侵权企业共同承担连带责任。同时，索菲亚公司主张为制止侵权行为所支出的费用36.3万余元也被法院全额支持。
2017年5月，索菲亚家居股份有限公司和华鹤集团合资成立了索菲亚华鹤门业有限公司，核心产品是木门。
然而，在两年的时间里，公司生产的木门只能冠以“米兰纳木门”的品牌名，此前市面上的“索菲亚木门”产品与索菲亚家居股份有限公司一点关系都没有。
上述案件判决结果公布前，作为“索菲亚”驰名商标持有人的索菲亚家居股份有限公司在拓展木门产品线时，因“木门、地板”等商标被他人抢注，一度面临要更换新品牌开展业务的尴尬局面。
总之，从“玛缇案”到“索菲亚案”，实际上揭示了泛家居行未来一个普遍的现象，即从单一品类到多产品线，乃至整个大家居的布局，形成矩阵，是一种趋势。然而，拓展产品的种类，就遭遇到细分产品的“玛缇”、“索菲亚”商标被抢注和冒用的法律风险。
当然，好在今天法律也在与时俱进，我们支持“玛缇”的不合作态度，并相信它一定可以打赢最后的官司。
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