在中国，伴随移动化、电商化、大数据化的快速推动，越来越多的传统企业实现自我超越，完成蜕变。其中，最具代表性的中国建陶行业，这种变化尤为明显。一面是加速“触电”新模式、新生态，抢占新兴消费市场;另一面是针对以年轻人为主的消费升级感知群体，将产品、服务、营销以及互动做到极致。
宏陶陶瓷，立足中国陶都石湾本土的“古镇巨星”，自2017年下半年至今，践行着宏陶向年轻化转型发力的理念。面对传播环境和消费结构的变化，宏陶运用各种可创新性举措，低调而务实地开启了品牌年轻化的战略之路，让品牌重新焕发活力，以获得新的市场地位。
形象年轻化
打造符合年轻人口味的形象IP，颠覆固有形象
活力IP，新鲜色彩薪火传承。年前的中国陶瓷行业马拉松大赛，宏陶新晋代言人——Win宝首次亮相现场。Win宝灵感来源于南风古灶的火神“火德星君”，如同火焰的造型，寓意薪火相传，又具现代气息。Win宝的形象，结合现代流行的卡通审美设计手法，展现宏陶品牌的朝气和正能量，为品牌诠释出一种活力、喜悦的生活态度!
作为行业率先采用吉祥物IP战略的陶企之一，宏陶Win宝从本次马拉松比赛的惊艳亮相至今，不断融入各种品牌活动，搭建起一座让更多的观众(消费者)更好地了解宏陶的沟通交流桥梁。萌翻天的Win宝，带着“超强吸力无敌可爱”的属性，为宏陶的2018年翻开新的篇章，同时也为品牌注入新鲜色彩。
对于宏陶的卡通形象、人格化的信息传递目前刚刚开始，一个品牌IP形象对用户的强渗透，所带来的增值效益不可估量。从宏陶选择了“WIN宝”作为吉祥物的命名，又推出了“WIN宝”人偶的卡通形象，这IP化的“部署”是足够的，可以预见不久这个逗趣的“WIN宝”将会覆盖品牌的各个层面。
广告年轻化
改变沟通风格，用创意作品与消费者对话
脑洞广告戳中玩趣体验，实力演绎品牌年轻心态。面对目标用户年轻化趋势，充满活力的宏陶在春节节点，以眼前一亮的旺年“WIN宝”秀面世，创意的设计与消费者建立了良好的沟通模式，同时还以此为依托进行线上渠道的节点营销。
1、跨次元刷屏海报传播。为点燃线上传播，宏陶推出跨次元玩法，“WIN宝”以宏陶官方公众号为传播平台，在春节期间推出了系列的年味刷屏海报，结合中国极具特色的对联祝福，打造出一系列“Win宝陪你过春节”的卡通形象，真是萌化了所有人的心。
2、走心的微信表情包。宏陶这次的旺年“WIN宝”秀传播，还加入了各种“WIN宝”拜年表情，满足于年轻化群体对微信表情的需求，其中有对中国传统习俗的传承，更有对亲朋们“爱”的祝福，尤其是春节假期时的精准洞察、“WIN宝”更是贯穿于各种节日当中，让宏陶陶瓷的这次“WIN宝”秀非常走心。
3、年轻人热爱的答题王者。在大年初一当天，宏陶陶瓷与行业翻盖率最广的媒体《陶城报》联合，推出一个类似“巅峰大会”的H5答题游戏，实现了引爆年初一朋友圈的效果。据数据统计，在4小时内参与游戏的人数达80000+。通过这一举动，宏陶以答题红包为吸引点，在积累品牌粉丝之外，还有效地实现品牌信息的传播。
产品年轻化
通过产品更新与品牌延伸，提升用户认同感
潮流新品 贴近时尚趋势。作为国内陶瓷行业的龙头企业，2018年宏陶陶瓷玉瓷砖、宏陶大板、水磨石等多款新品面世，意在以高品质、绿色环保的新产品，贴近时下潮流趋势，提升用户认同感。
宏陶“玉瓷砖”，会透光的瓷砖。“玉瓷砖”亮相于行业盛会“首届东方CERSAIE展”，即成为展会上最耀眼的明星。通过基础材料的创新，产品具有玉石一样的透光性，玉质感强、纹理灵动。作为宏陶的特色产品，“玉瓷砖”是中国陶瓷人运用现代建陶工艺，为瓷砖注入中国玉文化的作品。
新潮流新趋势，“宏陶大板”作为风靡行业的新产品夺目亮相，成功抢夺参观者的眼球。“宏陶PLUS大板”具有简约大气的效果，大规格瓷砖的铺贴，从视觉上给人一种延伸扩大的感觉，赋予空间开阔感，极具震撼力。
宏陶大板
宏陶“水磨石”，以创新质造诠释新时代石尚。3月28日，“水磨石”系列亮相于第十四届新锐榜，以其极致的产品细节，打破了瓷砖行业传统意义上的时尚概念，在这场被业内公认为“奥斯卡”的品牌角逐中，荣获“年度优秀现代砖”称号。
宏陶水磨石
营销年轻化
社会化营销，与用户多维互动
年轻化的产品，需要更接近年轻人群的渠道。为了让新产品能够更贴近用户真实消费场景，宏陶一改传统模式，结合多种社会化渠道，契合主流年轻人群的习惯，打通各种营销通路。
1、 异业跨界的流量。一年一度的520表白日，宏陶与二更跨界联合#让世界更有温度#暖心形象画推出，借助二更这个年轻化群体集聚的平台，通过产品的植入，空间氛围的展示，将#让世界更有温度#品牌温情营销路线，用原创的暖心形象画呈现。渲染了用户情绪，成功传递出品牌的人情味和关怀度，有效地建立瓷砖产品与年轻群体的情感沟通。
2、宏猫计划的即将启动。为了满足线上购物人群的消费习惯，宏陶携手天猫电商等主流渠道和平台，实现消费场景的全覆盖。据透露，宏陶将于6月18日正式宣布“进军天猫”市场，融合线上线下资源，最大限度发挥渠道效能，满足消费者的“体验营销”。这一次，是宏陶针对消费升级大背景下的主流年轻群体，开启在产品和服务之外的突破。
品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力，它不是一味地迎合潮流，而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。宏陶陶瓷以用户为核心，通过年轻化策略，真正融入新世代消费者的生活状态，从他们的角度思考品牌刷新，为品牌注入活力，真正搭建起与年轻消费者的沟通体系。多项创新举措的背后，同时也是向外界传达品牌未来的发展方向——赋予品牌更多年轻化、活力基因，在传承与创新中迎接未来。
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