第14届中国陶瓷行业新锐榜盛大揭榜，金土奖花落蒙娜丽莎

　　2018年3月28日下午，第14届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼在佛山市新媒体产业园隆重举行。中国陶瓷工业协会黄芯红，佛山陶瓷学会执行会长、景德镇陶瓷大学客座教授徐平，广州美术学院副教授魏华，中国建筑卫生陶瓷协会执行会长、欧神诺陶瓷董事长鲍杰军，唯美集团副总裁、马可波罗总经理谢悦增，东鹏控股副总裁金国庭，亚细亚集团总裁卢伟佳，鹰牌副总裁陈贤伟、鹰牌2086营销中心总经理陈方根，金意陶营销中心副总经理王夏阳，宝罗拉董事长卢若新、金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝等一众业界大咖应邀出席，一同见证中国陶瓷行业2017年成绩单的发布。

　　170余家企业角逐325个奖项

　　评委组实地考察各产区发展现状

　　“中国陶瓷行业新锐榜”由中国陶瓷工业协会和陶城报社主办，是目前唯一涵盖陶瓷机械装备、化工原料、瓷砖、卫浴、经销商等上下游企业和个人的鼓励创新的权威的评选活动，多年来被称呼为“陶瓷行业的奥斯卡”。新锐榜旨在引导行业“相信新锐的力量”，树立“创新才是核心竞争力”的发展价值观，同时，它又是业界内一个富有前瞻性、预见性的风向标，自2004年推出以来，14年来风雨兼程，将锐意创新作为自我使命，引领着行业的发展潮流。

　　以“中国陶瓷行业马拉松”为启动仪式的“第14届中国陶瓷行业新锐榜”自启动以来，首次向新锐企业发起“线上报名”，实现了报名全程无纸化。企业只需在“陶城网”首页点击链接即可报名，优化了报名流程，提高了操作效率。据悉，本届新锐榜报名热情高涨，至报名截止，共有170余家企业报名了325个奖项。

　　3月12—23日，由中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红、咸阳陶瓷研究设计院常务副院长李转、佛山陶瓷学会执行会长、景德镇陶瓷大学客座教授徐平、广州美术学院副教授魏华、陶城报社管委会主任李新良组成的新锐榜专家评委组，陆续对山东、江西、福建、佛山等产区进行了实地走访评选工作，以充分考察新锐企业，发掘新锐价值。

　　淄博产区往年参评新锐榜的项目多集中在建陶产品，而今年上游设备和釉料企业亦纷纷参与，集中展示淄博产区产品创新和品牌实力。江西产区行，新锐榜专家评审组走访了12家参评企业，对多家企业的产品给予了高度评价。而福建泉州作为第一个全面实行清洁能源生产的产区，近年来专注在产品差异化上发力，除了原来的薄板、原边木纹砖、仿古地砖等优势产品外，中板是最值得关注的新产品，在规格上，600×1200(mm)成为多数中板的标配规格。在佛山产区，评委组陆续走访了蒙娜丽莎、新中源、博德、宏宇、金尊玉、格仕陶、协进、顺辉、依诺等企业，对各企业的创新产品和展厅进行了实地考察。

　　连续14年担任新锐榜评委的黄芯红在致辞时感慨道，“我把我人生中最美好的一段年华献给了新锐榜。”黄芯红说，新锐榜在鼓励行业创新、推动行业的技术进步和发展方面发挥了重要作用，已经成为行业人人皆知的评选活动。谈及创新，黄芯红说，新锐榜也在与时俱进，每年都会根据国家的政策导向和行业实际情况做出调整，例如今年把以往的年度产品分拆为年度产品功能性瓷砖、现代类瓷砖、板材类产品、科技进步奖等七类，除此之外，评选方式也在实地考察与资料相结合的基础上，增加了现场评审与答辩相结合，旨在让评审更加客观和准确。

　　三大黑马现场论道

　　新锐、大咖思想大碰撞

　　本届新锐榜的颁奖礼延续了去年打破常规的“新锐挑战”，为懂品牌、善营销的新锐黑马提供一个真正考验勇气、思维及创造力的平台。鹰牌2086营销中心总经理陈方根，金意陶营销中心副总经理王夏阳，宝罗拉董事长卢若新化身挑战者，围绕建陶行业时下最火热的现代风潮，讲述自己的新锐观点。广东欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军，唯美集团副总裁、马可波罗总经理谢悦增，东鹏副总裁金国庭，亚细亚集团总裁卢伟佳，广东鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟及陶城报社管委会主任、总经理李新良作为点评嘉宾，陶城报社执行社长、执行总编辑戴科丽则作为主持人，代表陶城业界为挑战者点评指路，现场轮番问答，亮点不断。

　　陈方根以“现代仿古能走多远”为切入点，大谈自己对品牌发展的期待。他认为现代仿古和现代风格不同，前者能驾驭多种风格，而后者只是一种单纯的设计风格，“走多远其实不好说，但2018年，一定是现代简约风格的井喷期。”陈方根说道。

　　王夏阳首先以金意陶为案例讲述了金意陶的转型迭代，在迭代的逻辑时，王夏阳表示，企业最重要的是选择一条适合自己的路，清楚自己的基因。

　　现代风起，行业里也催生了很多创新型品牌。卢若新认为，一个新品牌要进入市场，首先要定位并找到突破点。在.产品、渠道、资金、团队、宣传五大要素中，产品是1，其他的都是0。有了强大的产品基础，才可以在1后面逐渐充实，不断加0。

　　对与三位挑战者提出的现代仿古品类，鲍杰军认为，谈产品风格的时候不能把品牌弱化，很多时候一个品牌的定位不在于风格，风格会跟着消费趋势变。但品牌的价值观和文化是长期的，二者应该区隔开来看待。

　　对此，谢悦增也表示，品类不代表品牌，品类有生命周期，但品牌是基业常青的事业，用一个品类去定位一个品牌，初期可能很容易占领消费者的心智，容易筑起一道墙把竞争者挡在门外。但到了后期，这堵墙也可能把你困在门内。

　　最后，三位新锐挑战者都获得了一众点评嘉宾的认可和鼓励，同时，点评嘉宾们对新锐挑战的形式——新锐人针对性的行业话题表达个人观点，与大咖进行探讨和思维博弈，给予了高度的评价。鲍杰军总结说：“也许未来‘新锐’没有机会，但是创新者永远是有机会的。”

　　金土奖花落蒙娜丽莎

　　东鹏、恒洁等获风云企业

　　新锐榜的重量级奖项——金土奖，今年在广东新中源陶瓷有限公司、广东博德精工建材有限公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司三大企业中展开角逐。为了保证公平公正，专家评委组特意设置了答辩环节，由企业代表阐述获奖理由，评委组随后提出质询。最后，综合实地考察、企业代表现场答辩以及评委组的慎重考量，蒙娜丽莎摘得本届“金土奖”桂冠。

　　据了解，经过多年的技术改造和环保整治，绿色战略成为了蒙娜丽莎的重要战略之一。2017年6月8日，蒙娜丽莎集团入围佛山市环保绿牌榜，成为佛山唯一一家连续两年获得“环保绿色标识”的企业;同年8月23日，蒙娜丽莎集团被列入首批绿色工厂名单。也正由于蒙娜丽莎集团多年来坚持追求绿色产品、环保技术的研发与运用，12月19日，经中国证监会批准，蒙娜丽莎集团在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为佛山首个在A股上市的陶瓷企业。蒙娜丽莎的一系列动作，正是金土奖“锐意创新、煅土成金”的集中体现。

　　近两年，在“一带一路”倡议下，中国陶瓷行业已有不少拥有全球化思维的企业，率先开启了海外战略布局，“‘一带一路’开拓奖”旨在表彰推进中国与“一带一路”国家(地区)经贸合作和陶瓷领域事业发展做出积极贡献的品牌或企业。最终，赴美建厂的马可波罗，布局乌兹别克斯坦和菲律宾的新中源，以及在肯尼亚、加纳、坦桑尼亚等发展中国家投资建厂，产品和服务现已遍及全球52个国家和地区的科达洁能成为了这一奖项的获得者。

　　此外，佛山欧神诺陶瓷有限公司、广东博德精工建材有限公司、广东金意陶陶瓷集团有限公司、恩平新锦成陶瓷有限公司、晋江腾达陶瓷有限公司、佛山市简一陶瓷有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、广东新中源陶瓷有限公司、佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司、佛山市依诺陶瓷有限公司、淄博金亿陶瓷有限公司，他们在2017年做出了多项出色的创新举措，并在转型升级中获得显著成果，勇夺“年度风云企业”。

　　而旨在鼓励工匠精神的“年度大工匠奖”则有9(人/团队)获得，他们分别是九牧团队、嘉俊陶瓷技术研发团队、嘉兴美珂陶瓷科技研发团队、远泰陶瓷釉料研发服务梦之队、欧文莱素色现代砖研发中心、佛山市扬子颜料有限公司吴爱勇、佛山市蒙诺装饰工程有限公司徐文辉、佛山市金玉名家陶瓷有限公司章云党、临沂沂州建陶有限公司董孟富。

　　据悉，本届新锐榜顺应市场的变化进行创新，结合国内政策导向和行业发展趋势，增设5大奖项。除“‘一带一路’开拓奖”外，还有“优质服务供应商”、“节能贡献奖”、“环保贡献奖”、“科技贡献奖”，这些奖项受到了科达洁能、德力泰、恒力泰、远泰制釉、一鼎科技等多家企业的青睐，这从侧面反映出，节能、环保已成为近年来上游企业的创新关键词。