A
怎样看双十一陶瓷行业的榜单
双十一结束四小时未到
华夏陶瓷网第一时间
发布了瓷砖类目排行榜单
▲
今年双十一瓷砖类目排名：
诺贝尔夺冠，有4.6亿的成交额
东鹏位居第二，有4.55亿的成交额
马可波罗排名第三，成交额为1.47亿
……
看着各家陶企发来的战报
小编着实感受到国民
经济水平的显著提升
双十一这天
这边厢你在家里剁手
那边厢的陶企同行却凭借着
亮眼的“销售数据”
闪耀着熠熠星光
你或许还是有些看不懂
没错！“我去年开始就看不懂”
大家都在说——
这双十一造的神话，都是钱的代价
但小编觉得，还是不错啊
现在做什么不需要代价？
不就是1.5%的扣点嘛
你把它看成是平台推广费也合理啊
B
去年的黑马为什么今年“花开两枝”
2016年依诺以双十一
单天1.39亿成交额
跻身瓷砖类目前四名
成为陶瓷行业一匹真正的黑马
今年，依诺磁砖
不仅继续扎营天猫，还进驻京东
结果是，不仅在天猫平台排名第七
而且还在京东榜单上排行“老大”
真可谓花开两枝，左右逢源
长！袖！善！舞！啊！
C
为什么依诺要跑到京东去拿个冠军
一直以来，瓷砖界每年“双十一”
刷屏的榜单都是在天猫平台
但为何今年依诺要在京东
掀起陶瓷行业“双十一”的新浪潮？
原来
最近几年，除了天猫双十一热火朝天
京东其实也在怒刷存在感
今年更是交出了一份“高分”成绩单
↓↓
从11月1日零点到11月11日24点
“京东双11全球好物节”
下单金额突破1271亿元
同比增长超过50%
累计售出商品7.35亿件
而今年天猫双11全天成交额是1682亿
你看，京东和天猫的差距
是不是越来越小了？
值得一提的是
今年，京东携手腾讯共同推出
面向线下品牌商的“京腾无界零售方案”
基于消费者在京东上的交易习惯
腾讯对用户社交行为特征的分析
品牌商的线下购物数据
向消费者提供更精准的营销活动和服务
举个栗子，你喜欢依诺磁砖
而刚好逛街逛到某个地方
又刚好拿着手机在刷朋友圈
或是上QQ、看腾讯音乐……
（全网十个入口）
那就有可能看到一条
关于依诺磁砖的广告
你肯定会想，反正不远
去看看最近有没有优惠吧
看明白了吗？
这种模式试图帮助商家
解决精准流量营销问题
还有会员的复购率
以及物流快速配送的问题
这个京腾式的“三体”方案
京东、腾讯、商家“三体合一”
形成一套闭环
再和“天地一体”式的
库存、物流相结合
简直是完美无缺了
那你说，始终坚持
“用户去哪里，我们就去哪里”的
依诺磁砖怎能缺席京东呢？
当然，有“京腾”方案背书的品牌
最后同样要拼实力
幸运的是
依诺磁砖这次一举拿下了
京东瓷砖类目的第一名
D
如何看这次依诺“玩”双十一的态度
从2009年双十一在淘宝诞生以来
娱乐化的趋势就越来越明显
今年马云又是拍20分钟电影《功守道》
又是和王菲一起唱主题曲《风清扬》
令全球规规整整的企业家们羡煞不已
有意思的是，依诺似乎早就
对马云爸爸心领神会
率先在双十一购物节“拼玩法”
比如，重磅推出原创音乐
《每天都是双十一》
其在腾讯视频+今日头条+
微信朋友圈等平台
总曝光量达到90万次
双十一当天更登上QQ音乐
巅峰人气榜第四名
你看，依诺玩音乐的水平也很专业了
但小编要说，不对
这只是表象，而真相就是
“传播品牌+训练队伍+赋能终端”
▽
/01/
音乐营销 传播品牌
给消费者带去快乐
顺便也传播播播播品牌
↓↓
▲依诺总经理郭万龙（右）、依诺品牌总经理戴富林（左）等领导双11亲临依诺电商部现场
▲双十一当天，依诺磁砖团队的“小学生”形象
而再往前，10月17日
正值企业19周年庆之际
依诺用嘻哈、涂鸦、摇滚
街舞、cosplay
▲从这一天开启的音乐营销 ，4首原创音乐2周即创下了1.16亿的收听量
告诉大家
我就是不一样的依诺
我就是超级大玩家
▽
/02/
训练队伍 决胜未来
马云说——
“阿里双十一不赚钱
就想给你们带来快乐”
全世界人都喜欢过节
过节就快乐
双十一是购物节
当然快乐是最主要的
在快乐中购物
商家才能剁下更多的手
未来，80、90后及新中产购物
不仅要舒适、快乐，还要方便、快捷
线上查品牌资讯，线下实地体验产品
下单后人脸画像收进数据库
去年十月份马云爸爸
提出的这种新零售模式
对古板的陶瓷行业看似遥远
实则已经很近
未来已来，顺势而为
需要长袖善舞的团队
而示范新零售的双十一
正是品牌训练队伍的好时机
团队的锋芒需要
一场场的大战来磨厉砺
喜欢搞事的依诺比同行
更知道自己双十一要什么
▽
/03/
赋能终端 智慧卖货
毫无疑问，经过一系列的
“搞事情”动作后，依诺磁砖
在行业内外又一次制造了
品牌的轰动效应
当双十一成为常态之后
依诺认为，线上可以不“卖货”
全力主推特权订金，让消费者
从线上回流到线下
除品牌外，还通过产品
对终端门店实现高效赋能
比如，增加产品的“特长”
推出了900x1800mm大板
毕竟，好产品是营销的基础
有了好产品
兼前卫、时尚、年轻
激情四射的网红品牌
依诺磁砖才可能真正“玩”得这么666
这并非偶然
猛戳可揭秘
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