从产品到空间，SMART让ICC一路狂奔

从产品到空间，SMART让ICC一路狂奔

　　文/申志

　　当下的陶瓷行业，现代风格瓷砖和现代展示方式已成风成潮。

　　那么，试问陶瓷行业，是谁最先在总部展厅采用开放式场景这种现代展示方式?

　　恐怕除了ICC瓷砖，没人敢说自己是那开风气之先者。

　　ICC瓷砖总经理汉贝托曾说过，“成功的关键在于知道市场的趋势，并且先一步到达”。这在今年的博洛尼亚展后国际瓷砖流行趋势发布会上再次得到验证，譬如汉贝托总结的本届博洛尼亚展呈现的“颜色回归”、“规格更大”、“当代的设计”、“黑&白”、“平衡”等，在ICC瓷砖刚刚完成改建的总部展厅早有体现。

　　从产品到空间，ICC瓷砖一路狂奔。 

ICC瓷砖的展示空间变大了

　　四十多款新品提前触摸国际趋势

　　今年10月20日上午，ICC瓷砖位于中国陶瓷总部基地的展厅，在经过一段时间的改造后重新开放，数百名设计师和经销商一拥而入，以期近距离观摩国际瓷砖流行趋势。而ICC瓷砖树在展厅门口的那块牌子，亦非常明确地表露出了该品牌的自豪感，“到ICC看博洛尼亚”。

“到ICC看博洛尼亚”不是噱头

　　为了更仔细地欣赏ICC瓷砖推出的新品和新的展示空间，11月1日上午，华夏陶瓷网记者一行三人再度前往ICC瓷砖展厅，在该品牌市场部经理吴凯怡的指引下逐一参观。

　　大规格是记者的一大观感。在ICC瓷砖推出的新品中，大规格产品数量不少，例如外立面的橱窗中展示了900mm×1800mm规格的水泥砖“亚特兰大”，一楼地面铺贴的“云海”规格为800mm×1800mm，此外还有1200mm×1200mm规格的“多伦多”水泥砖，400mm×1200mm规格的“安第斯”，“诺亚源石”规格为900mm×1800mm，板岩类全抛瓷砖“台北”规格为900mm×1800mm。二楼的“西雅图”，表面元素为布纹拼贴，规格为600mm×1200mm，与之相邻的“波士顿”也是同样的规格。三楼的“黑骑士”，规格为900mm×1800mm。可以说ICC瓷砖丰富的产品体系涵盖了现代风格的全线品类，并且一直在这个架构上不断推陈出新。多元化的规格能够灵活混搭，再加上每款产品都有独特的质感，让ICC瓷砖的展厅空间更富层次感。

　　今年在博洛尼亚展上横空出世的水磨石瓷砖，在ICC瓷砖总部展厅一楼大厅的两侧分别作了展示。2015年，ICC瓷砖推出“印象”系列水磨石瓷砖，今年则现升级为“印象+”系列。按照ICC瓷砖开发产品的一贯思路，其水磨石瓷砖亦采用了项目式打造。在右侧做了庭院、商业空间的对应式展示，在左侧则做了女装店展示，使用了四种水磨石瓷砖，“印象”与“印象+”不同系列进行搭配。这样新旧产品的混搭在ICC瓷砖很常见，体现了ICC瓷砖产品的生命力和延续性。 

大面积使用水磨石瓷砖的模拟女装店

　　吴凯怡告诉记者，水磨石的材料有多种来源，所以水磨石瓷砖也可以再创造出更多的花样来。据了解，在ICC瓷砖，水磨石瓷砖现一共有8个图案。

　　在ICC瓷砖的展厅里，“黑&白”的呈现非常明显，如墙上有白色纹理的“冰雪奇缘”大理石瓷砖，还有黑色大理石瓷砖“星河之境”，火烧木的“哥伦布”黑得有烟熏火燎的感觉，白色的“摩登蕾丝”则显得清新高雅。

　　在本届博洛尼亚展，灰色系瓷砖占了绝对主流，在ICC瓷砖，灰色产品更是不遑多让，例如灰色的“冰河世纪”，深灰的“冰河传奇”，以及奶灰色的“摩登蕾丝”。水泥砖是ICC瓷砖灰色系产品中的拳头产品，今年新推出的有混合了水泥、布纹、金属元素的“东京”，而“多伦多”水泥砖，通过光线变幻，可看出不同质感，实属水泥砖中的精品。

　　“颜色回归”在ICC瓷砖也落到了实处，除了黑、白、灰产品外，还有浅棕色的“洛基云影”，棕黄色木纹砖“哥伦布”……ICC瓷砖展厅外立面一贯的银灰色/黑色条纹，辨识度相当高，该品牌在色彩搭配上的匠心亦是行业中的佼佼者。

　　据了解，ICC瓷砖的新品，只要是有展示的，都已经量产库存，让经销商和消费者“所见即所得”。也正因此，ICC瓷砖是真正把国际瓷砖流行趋势带到了消费者的身边。

灰色产品被大量应用

　　SMART系统让场景展示更自然

　　改建后的ICC瓷砖总部展厅，还呈现出另一个特点，即展示空间更大更成体系。

　　例如进展厅的大门后，你会发现原来正对大门的前台移到了左边，正对参观者的是一个非常开阔的空间，地面的“云海”，墙面的“安第斯”、“HOME”，以及前台背后的“石代幻彩”，将整个空间营造出大气的感觉。

　　继续向前，则是承担了接待功能的中庭，薄板在这里作天花、背景用，宝石切面的天花造型，让人想起兰博基尼。

天花上的造型有没有兰博基尼的感觉？

　　整个一楼，展示场景包括客厅、卧室、衣帽间、厨房、餐厅、茶室、卫生间、庭院等，其中的女性卧室还配有梳妆台、浴室、健身房，而卫生间则是真正具有使用功能的卫生间，不少参观者走到这里都要仔细观察一番才能确定是否进入。

　　吴凯怡告诉记者，一楼的展示场景，既像大宅，又像酒店套房，呈现出的效果就是一个词：“舒适”。而这恰恰又是今年博洛尼亚展呈现出的另一个趋势。

　　而三楼，作为ICC瓷砖的产品展示区域，主要是供工程客户观摩，户外露台区域早已已改为休闲长廊，长廊内使用的文化石“城堡”，让这一空间显得更为轻松惬意。

　　综观ICC瓷砖改造后的总部展厅，可以看出展示场景较以前更大更成体系，记者在参观时都有一种全盘照搬回家的冲动。

　　“更大的规格、更开放的视野”，这是ICC瓷砖今年终端活动“Think Big”的宗旨。而这一宗旨，在总部展厅得到了完美的呈现。当然，这一切离不开SMART系统的功劳。

SMART系统让ICC瓷砖的展示更具系统性

　　那么，SMART究竟是什么意思呢?

　　在英文中，SMART有聪明、漂亮之意，在ICC瓷砖的词典里，SMART的“S”代表“Size Big”，也就是大规格。其实早在2014年，ICC瓷砖就推出了600mm×1200mm的“千岩万宇”系列;2015年，以“大都市”为概念的大规格家族诞生，600mm×1200mm、300mm×1200mm、600mm×900mm等不同规格陆续出现;如今，ICC大规格产品已经多达180款，囊括的规格包括900mm×1800mm、800mm×1800mm、300mm×1800mm、200mm×1800mm、600mm×1200mm、400mm×1200mm、300mm×1200mm、200mm×1200mm、1000mm×1000mm、900mm×900mm、600mm×900mm。

　　如前所述，大规格在ICC瓷砖刚刚改造完成的总部展厅里，得到了充分展示。

　　此外，“M”指代混搭。在ICC瓷砖的展厅里，随处可见不同元素、不同品类、不同色彩、不同风格、不同年代的混搭。而这种混搭呈现出的“温和平衡”，其实也是今年博洛尼亚展传递出来的一种趋势。

　　“A”原指代美感，也就是说，不管是产品还是展示，都要呈现出美感，包括观感、触感。如果要加上ICC瓷砖展厅标配的咖啡、红酒，那还要加上味感一说。

　　“R”指重新解读。其实现代仿古砖本身就是对经典仿古砖的一种重新解读，所以ICC瓷砖在行业里率先推出水泥砖这一工业时代产品，每年又在水泥的经典外观上重新解读进而创造新的风格，以及重新演绎工业时代记忆的水磨石瓷砖。此外，服装元素与金属元素、建筑元素在产品上的综合应用，甚至加上意外的元素(如火烧木)，在华夏陶瓷网记者看来都是一种重新解读。

　　“T”指趋势。ICC瓷砖自诞生之日起，从来没有跟在别人身后亦步亦趋，而是高举原创大旗直捣龙门，抓准国际瓷砖流行趋势，做最前沿的设计，做最顶尖的展示，从而做最受人尊重的品牌。

　　除了产品需要设计，展示也需要设计，展厅设计的本身也要设计。在这听起来像绕口令的说辞背后，其实彰显的就是ICC瓷砖独创的SMART系统对品牌的助推力。