华夏陶瓷网讯(记者 谢嘉欣 林嘉泳) 在瓷海国际B区内，佛山市例外陶瓷有限公司(以下简称“例外瓷砖”)展厅的大红色外墙显得格外醒目。正如例外瓷砖的宣传口号“个性小砖首选”强调“个性”一样，总经理张水添表示品牌命名为“Unique”是取其“灵动、精灵、小巧精干”的含义。
以质量为基础
做泳池砖和金属砖起家的例外瓷砖是从2010年开始转型，2011年9月正式推出田园风格的仿古小砖。张水添表示，当时转型主要是因为之前的窑炉设备适合生产小规格的仿古砖，加之团队基本都是做仿古砖出身的，有一定的基础，“当初也是看到市场的一个趋势，基于市场的变化和需求，因此综合多个方面顺势而为推出仿古砖。”
据了解，例外瓷砖的仿古砖走的是中高端的英伦风格，张水添解释说，“我们希望能够让大部分的消费者能买得起优质的仿古砖。”仿古砖产品风格多样，包括波尔多系列、布鲁诺系列、田园木歌系列、托斯卡纳系列、四季缤纷系列、田园酷彩系列和拉菲系列。目前主打规格有150mm×150mm，200mm×200mm，330mm×165mm，500mm×500mm，450mm×450mm，300mm×600mm。“我们的仿古砖一直坚持追求以质量为基础，然后才会研究花色和工艺，从选材到配方都是层层把关。”据张水添介绍，例外瓷砖生产基地设在云浮，有两条生产线，每条生产线日产量达一万平方米。
以个性为核心
自成立之初，例外瓷砖就坚持以“个性”为核心理念，张水添告诉记者，例外仿古砖的理念和样式都是合作的意大利专业设计公司Tecnografica根据中国人的生活习惯而设计的。不管是50、60年代老一辈的，还是80后、90后的消费者，例外仿古砖在颜色、规格、个人喜好等多个方面都可以做到满足不同人群的消费需求。
张水添表示，现在80后、90后新一代消费者更加追求个性化，私人定制也是现在的一种流行趋势，“综合生产设备条件等多个方面，我们有能力做适合酒店、别墅用的定制砖，所以我们以后也会朝着定制化的方向发展。”
以稳健为路线
目前例外瓷砖国内市场、出口两手抓，其中出口占销售的30%。据悉，例外瓷砖拥有25家经销商，以专卖店为主，店面销售则以设计师为主，比例达60%。一路走来，例外瓷砖显得有点格外“低调”，然而在陶瓷圈内却是很有口碑。张水添表示，例外瓷砖在宣传上的确做得不多，“我们的资金都是花在刀刃上，包括产品的研发、生产的投入、经销商的铺贴等方面，我们的发展不算快，就是一步一个脚印，走的是稳健路线。”
对于最近行业内火热话题“电商”，张水添是抱着一种观望的态度。在他看来，电商的发展还有很长的路要走，“陶瓷行业电商起码要经过大概30至40年的时间才会算得上是成熟。”张水添认为，瓷砖作为半成品，要通过后期的设计、加工、铺贴、搭配、应用才会有效果，而陶瓷企业要做电商不仅要有强大的设计师团队、强大的电商团队，还要配合品牌的运营，“我是比较传统的，目前暂时不会考虑电商这个方面，对于例外瓷砖来说，稳步向前才是关键。”
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