独角兽目标是成为“背景墙定制第一品牌”-华夏陶瓷网

　　华夏陶瓷网讯(首席记者申志记者林嘉泳) 出自《红楼梦》的“弱水三千，我只取一瓢”，比喻恋人对爱情的专一、忠贞。自从2010年对艺术背景墙“一见钟情”后，佛山市独角兽建材有限公司(以下简称“独角兽”)总经理王其为实现理想而创业，熬过了创业的“三年危险期”，王其称独角兽将继续专注研发、设计艺术背景墙，为消费者的家居空间“画龙点睛”。

　　家装空间点睛之笔

　　设计师出身的王其向记者讲述了他如何从企业的市场总监走上自主创业的道路。2010年，机缘巧合之下王其“初见”艺术背景墙便被深深吸引。经仔细调查后他发现，当时的背景墙产品，不论是材质、颜色还是工艺都较单一，个性定制市场没完全打开，艺术个性背景墙大有可为。2011年，他毅然从原企业辞职，创立了佛山市独角兽建材有限公司。王其称独角兽从创业伊始便注重“原创设计，质量把关”，而这种坚持也为他们带来了客户的认可并积累的大量订单，他说“那次的成功为我们明确了方向和坚定了信心。”此后，王其用心经营，将独角兽背景墙发展壮大至现有规模。

　　王其还向记者介绍了品牌名字的来源，他称独角兽作为中西方的神兽，象征着高贵、忠贞、不随波逐流的优秀品质，而这与独角兽背景墙专注艺术个性背景墙产品，坚持自主设计的企业定位相契合。更重要的是，独角兽代表着企业所秉持的“独特空间，只需一角”的专注与专业。在王其眼里，“背景墙虽然只是家居空间的其中一个部分，但是能为整个空间起到‘点睛之笔’的效果。”

独角兽“独品馆”内醒目的“LICORNE”

　　核心优势自主创新

　　王其戏称“背景墙行业现正处于‘军阀乱战’时期”，企业需有“杀手锏”才能在市场中立于不败之地。在王其看来，独角兽的核心竞争力是产品的研发与创新，“我是设计出身，对产品的理解和运用空间上相对来说比较有优势。”他补充介绍，独角兽现有强大的设计师团队，“我们一直致力于将设计融入产品中，务求满足大众化消费和高端消费等不同消费者的需求。”其次，独角兽注重品牌的建设，“独角兽不断完善其营销模式、终端服务、产品研发等方面。”

　　正如企业的广告语所言“独特空间，只需一角”，独角兽在“独特”上花费了不少心思与精力。独角兽的产品特点之一便是定制化，满足客户选材、风格和细节要求等需求，尽力为每位客户打造“独一无二”的精品，王其表示“独角兽的目标是成为‘背景墙定制第一品牌’。”此外，独角兽背景墙的材质具有多样性，“目前已经尝试了抛光砖、微晶石、全抛釉、仿古砖、薄板、透光石、天然大理石、天然玉石、不锈钢和马赛克等十多种材料，日后将有可能尝试陶、木等材料。”据介绍，今年独角兽新推出了4个系列产品，其中“玉玲珑”系列结合了幻彩浮雕和封釉工艺，经多道工序打造而成，成品在通透感、质感、颜色和色泽上令人眼前一亮。另，独角兽的产品系列按工艺划分，不同的幻彩、雕刻、封釉、水刀、镶嵌等工艺以有十多个系列。

新品“玉玲珑”系列

“青翠欲滴”现眼前

　　仰望星空脚踏实地

　　王其总结了创业以来心态的改变，初期是“追求理想，顺便赚钱”，渐渐地，他意识到企业必须赚取利润来支撑其发展，因此现阶段的心态是“不忘初心，方得始终”——在争取利润的同时不要忘记自己为何而出发。他补充，“赚钱不是目的，但一定是结果。”因此，独角兽在市场开拓上也不遗余力。

　　据王其介绍，独角兽以经销商渠道为主，辅以与设计师合作，全国共有专卖店、专卖区100多家，经销商数百家。他告诉记者，独角兽的“独品馆”主要销售常规性产品，在此基础上，独角兽计划另设一个专门针对高端市场的事业部——“艺墅馆”，“‘艺墅馆’强调创意性，意义在于‘重新定位品牌，再次定义产品’。”王其告诉记者，两个事业部将分设团队，目前展厅正在装修中的“艺墅馆”将于明年正式对外招商，“招商以专卖店为主，我们将着重考虑思想、团队与实力三个因素。” 另外，独角兽背景墙还为别的企业提供OEM服务和将产品销往东南亚和欧洲等地区。

　　群雄割据品牌为王

　　王其生动地形容背景墙行业的发展过程，“从秦国一家独大、三国演义、战国七雄到现在的群雄割据”。他认为，现阶段是企业的品牌建立、成长的好时机，需从产品研发、客户服务体系和终端的营销手法等着手，不断完善企业系统。

　　随着经济的不断发展，群众开始热衷于个性化、有档次的产品，更加强调空间的自主性。因此，消费者对艺术个性背景墙产品的要求也会逐渐提高，“在此过程中，品牌的价值将逐渐被体现。”他补充，“背景墙行业未来将迎来筛选淘汰和细分行业的阶段。”