欧文莱市场总监梁雪青
欧文莱现代风格仿古砖
欧文莱金属质感的仿古砖
华夏陶瓷网讯(首席记者 申志 实习生 骆美玲) 近来，仿古砖越来越受到行业关注，一股仿古砖的风潮蔚然而起。为了全面了解仿古砖市场情况，继走访多家仿古砖品牌之后，记者今天来到了位于中国陶瓷总部基地的广东欧文莱陶瓷有限公司(以下简称“欧文莱”)，采访了其市场总监梁雪青，他表示欧文莱要做仿古砖的“一代宗师”，并称仿古砖是行业的未来。
15年品牌，成就仿古砖“砖家”
欧文莱，英文“OVERLAND”，意为“陆上之路”——跨越陆地海洋来到中国，寓意着东西方建筑文化的交融。欧文莱品牌定位为中高档仿古砖的领导品牌，目标顾客是社会的精英阶层，具备一定的艺术鉴赏能力、追求内心的与众不同的消费群体。梁雪青笑称这是“把合适的产品卖给合适的人”。他表示，随着热衷个性化装修的80后、90后消费群体的崛起，仿古砖“忽如一夜春风来”，越来越受到消费者青睐。
据梁雪青透露，欧文莱2014年瓷砖销售额高达10亿，此外石英石品类销售额约为三四亿。据他介绍，欧文莱在全国共有150至200个经销点，主要集中分布在一、二线城市。他告诉记者，欧文莱专卖店产品品类较全，涵括微晶石、仿古砖、抛光砖、石英石(人造石材)等多个产品品类。在产品结构上，微晶石和全抛釉作为欧文莱的在国内的走量型产品，仿古砖作为特色、形象产品。据他介绍，欧文莱品牌专营店遍布全球，德国、意大利、美国、西班牙、澳大利亚、韩国、台湾、香港等国家和地区都是欧文莱的重要出口市场，欧文莱已成为联合国合格供应商之一。
领衔行业，大而不同
传统定义仿古砖均是一些亚光砖，如早期的150mm×150mm的小砖，梁雪青认为仿古砖在规格上正向大规格转变，特别是近一两年兴起的600mm×1200mm大规格仿古砖，成为了国际国内市场的潮流产品，越来越受到消费者喜爱。梁雪青表示，相比小规格仿古砖，大规格仿古砖的平整度和花色的开发设计难度更大。他认为，仿古砖的花色设计必须有个“度”，不能过于前卫也不可以过于守旧，要考虑好是否适用家居装饰和整体应用效果。
梁雪青介绍，在欧文莱仿古砖规格以600mm×600mm为主，以600mm×1200mm为亮点，同时还有450mm×900mm、800mm×800mm、300mm×600mm和400mm×400mm等更多规格。他强调，欧文莱仿古砖生产工艺优势在于，在喷墨工艺基础上结合了特殊釉料的应用，他称特殊釉料的应用在生产工艺上是比较前沿的，而这种特殊釉料的使用为产品增值不少，同时也为设计师的发挥提供了更大的空间。
梁雪青认为，欧文莱今年的增长率在百分之十至百分之三十之间是合理的。在他看来，受国外文化的影响明显，现在国内的年轻人更偏向于仿古砖，消费风格呈现多样化趋势，因而在市场上亮面砖的销量会缩小，仿古砖(亚光面)产品的销量会增大。梁雪青很肯定地表示，“仿古砖是行业的未来。“
打造最强组合，融合十二道质感
据悉，欧文莱在2014年率先在行内推出全系列600mm×1200mm大规格仿古砖产品，涵盖全抛釉大理石瓷砖、亚光仿古砖、半抛仿古砖、喷墨木纹砖等多个品类，率先创新十二道质感表面工艺，成为行业大规格仿古砖产品体系最完善、工艺最领先的陶瓷产品。在上个月第117届广交会展出了欧文莱2015年全新主打的十二道表面工艺，创新的十二道质感工艺演绎与大规格系列产品完美结合。
据介绍，欧文莱国际贸易销售服务网络已初具规模，在多个国家均设有代理商，产品出口到100多个国家和地区。在销售渠道上以设计师、工程、家装渠道为主要渠道，其中设计师渠道占了一半左右份额，同时配套批发渠道和电商渠道。梁雪青认为，高端产品离不开设计师。
梁雪青认为欧文莱相比其仿古砖品牌有三大优势：首先品牌成立时间长达15年，是建陶萌芽时期出生的陶瓷企业，沉淀时间较长;其次是欧文莱对产品求新、求变的态度以及对接国际的思想，力求产品的差异化和创新点;最后，外销比例比较大，欧文莱力求做好国际市场。
梁雪青介绍，欧文莱已携手“CCTV”、央广“中国之声”，利用中央级传播平台实现品牌的精准传播，极大提高企业的美誉度、知名度。他表示，欧文莱将引领陶瓷行业继续向纵深发展，成为中国陶瓷行业的标杆型企业。
仿古砖的大范围铺贴应用
欧文莱选材区一角
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