华夏陶瓷网讯(首席记者 申志 记者 黎翠莹) 众所周知，大理石瓷砖是一个新兴的瓷砖品类，且备受高端人士钟爱。近日，大理石瓷砖界迎来了一个业界非常熟悉的“新品牌”——广东昊晟陶瓷有限公司(昊晟企业)旗下品牌新濠大理石瓷砖。据了解，新濠将于4月18日陶博会期间举行第二代产品全球首发仪式，届时由新濠独家研发的数款大理石瓷砖新品将会首度公开亮相。令人疑惑的是，以“抛瓷”(抛光砖、瓷片)入市起家的新濠瓷砖，为何会转向以单一的大理石瓷砖品类闯天下呢?
瓷砖“化身”大理石瓷砖是顺势而为
昊晟企业营销总经理翁文平告诉记者，新濠产品转向是从2014年12月开始的，不仅产品，新濠还对企业的VI形象、店面形象都进行了全面升级。
“我们之所以有这重大举措，是顺应市场而为。”翁文平表示，大理石瓷砖有着广阔的市场前景，在未来的数年时间里仍会大行其道，而昊晟企业的厂房、设备也非常适合大理石瓷砖的生产。他告诉记者，三年的摸索与沉淀为企业的品牌升级打下了扎实的基础，新濠发展须往更高的方向走，大理石瓷砖正好顺应了这一势头。
翁文平坦言，过去新濠产品较有“土豪味”，渠道则以零售、批发为主，如今品牌升级后将会形成全新的局面。他表示，在未来的规划中，新濠会借助大理石瓷砖这一高端品类，致力打造行业一线品牌，因此除了在产品本身下苦工之外，渠道的模式创新也必不可少，走设计师路线将是新濠大理石瓷砖的重点规划之一。据介绍，新濠的设计师渠道模式也非常多样，除了邀请大牌设计师与业主进行交流培训之外，还会在展厅举行设计讲座，而更为高大上的则是为设计师和业主举行小型酒会，在高品位的活动中融入新濠大理石瓷砖。
产品作为一家企业的核心力量，在同质化情况严峻的陶瓷行业里，新濠大理石瓷砖是怎样走出自己的特色，并且打动设计师呢?对此，新濠大理石瓷砖营销副总经理朱国亮介绍，“‘自然触手可及’是我们的广告语，若要判断新濠大理石瓷砖的好坏，可看其与原石的相似程度即可。”朱国亮称，为了能让石材有更高的还原度，昊晟企业投入了近200万元到各地采购天然石材作为产品研发蓝本。另一方面，为产品能够更好地展示，昊晟企业还从深圳邀请知名的装饰公司对展厅进行设计，用量身定做的方式为产品找到最好的“归宿”。
寻求优质合作伙伴，兄弟品牌各有侧重
好的产品和推广渠道能帮助品牌扩大市场份额，而经销商作为企业的重要销售渠道之一，新濠大理石瓷砖在自身进行品牌升级时也不忘携手经销商共同进步。朱国亮告诉记者，新濠与老经销商的合作宗旨是“共创、共担、共享”，“如果他们(经销商)想跟着企业一同升级转型，那么我们也将全力以赴，给予他们所需。”继而，朱国亮表示，随着品牌升级，新濠大理石瓷砖也会提高招商门槛，以确保经销商与其有着相同的愿景。而下月的陶博会是陶瓷企业招商的好机会，朱国亮表示，新濠大理石瓷砖将凭借着“服务、坚持、落地”的理念，以产品说话，吸引更多合作伙伴。
据了解，昊晟企业旗下的另一个品牌壹號大理石瓷砖与现在的新濠经营着同一品类产品，都以大理石瓷砖为主，那么这会不会造成左右手互搏呢?翁文平称他并不担心这会在企业内部造成恶性竞争。他表示，首先在定位方面两者就有差别，其中新濠大理石瓷砖以天然石材为设计蓝本，走自然、环保、高端路线，目标群体锁定在三十岁到四十岁的年龄段，产品风格偏向成熟、稳重;而壹號大理石瓷砖定位则比较年轻、时尚，目标群年龄段在二十五岁至三十岁之间。而最重要的是，两个品牌的产品无论是设计、应用还在推广模式上都完全不同，所以翁文平相信兄弟品牌在市场上会呈现出“哥儿俩好”的状态。
昊晟企业营销总经理翁文平
新濠大理石瓷砖营销副总经理朱国亮
新濠大理石瓷砖办公室人员忙得不可开交
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