华夏陶瓷网讯(首席记者 申志 记者 谢嘉欣) 作为陶瓷行业明星签售活动的“开山鼻祖”，广东金意陶陶瓷有限公司(以下简称金意陶)已经跳出了单纯为了提高销售业绩的局限，其市场部经理高子钦近日在接受记者采访时表示，金意陶的明星签售活动不只是为了把销售做起来，更多的是为了企业以及经销商更长远的发展。
终端活动：强化交流 树立品牌形象
金意陶今年的明星签售活动依旧举办得如火如荼，周海媚、黄日华、焦恩俊、万梓良等一众耳熟能详的影视巨星纷纷助阵。高子钦告诉记者，金意陶举办明星签售活动主要是为了提升经销商团队，希望经销商和其团队在活动组织的过程中能有思维上的转变，通过明星签售活动来找到适合自己的经营模式，并且借此机会整合身边的资源和渠道。高子钦表示，“销售业绩不是金意陶明星签售活动的最终关注点，提升市场认可度才是关键。”她认为，目前国人的价值观在转变，随着社会的发展和文化水平的提高，国家领导亲情牌的宣惯，更多地会看重感情，人与人之间的交流和认同感将对物质的饥渴感慢慢淡化，金意陶举办明星签售活动也是为了增强与经销商的交流和合作，树立诚信形象。
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公益事业：与爱同行 连接内外
作为在汶川地震发生之时佛山第一家派出卡车把赈灾物资送往灾区的企业，金意陶一直以来都非常重视公益事业的建设。高子钦告诉记者，金意陶的每一场明星签售都涵盖着公益慈善，“在决定捐助之前，金意陶会事先作初步的了解，然后会带着我们的经销商一起到贫困学生的家里去了解详细的情况。我们捐赠的钱不会通过第三方，而是在当地媒体、电视台、红十字会等机构的监督下，由出席活动的明星在活动现场把钱直接交到受赠家庭的手里。”
据了解，金意陶从2010年起就开始举办明星签售加慈善类活动，今年已经举行了120多场，平均每一场捐赠金额达3万元，加上总部对景德镇陶瓷学院等学校的直接捐赠，金意陶参与公益助学的总额约为500万元。在企业的推动下，金意陶经销商的公益意识也是十分强烈，在安徽合肥、杭州义乌等地，当地金意陶经销商都热心慈善事业，一直坚持资助贫困家庭。
另据高子钦透露，金意陶企业内部目前拥有两个基金，一个对内一个对外。对内的为爱心基金，隶属于公司工会，主要由金意陶董事长何乾和副董事长黄雪芬每月捐出的一部分工资和平日员工的捐助金组成。爱心基金不仅公司员工可以享受，员工的直系亲属若有患病或者意外也可以得到爱心基金的捐助。截至目前，已有几十位员工及其家属获得爱心基金的捐助，捐助金额达30多万元。对外的为K基金，最初主要是为经销商员工和员工的直系亲属设立。同时，K基金也用于对社会公益事业(如资助贫困家庭学生等)捐款，截至目前，金意陶对外捐助共计超过500万元，资助了上千位贫困学生。
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战略目标：内外兼修双重发展
一直引领仿古砖领域趋势的金意陶在前不久强势推出了行业内首款中国品牌意大利制造——MUSE经典仿古系列新品。据介绍，MUSE系列的创意灵感源自希腊神话中的文艺女神缪斯，该产品将神话的传说、细腻、韵味、尊贵与MUSE的细腻纹理、奢华质感和层次分明的金属釉料完美融合，极具贵族品味，匠心设计使MUSE新品拥有独特风格，能营造出神话般的文化气息与自然奢华的空间效果。高子钦告诉记者，MUSE新品在终端的销售情况十分火爆，一经推出便受到广大经销商和消费者的青睐。
另据了解，为了强化企业管理以获得更快的发展，面对2014市场的压力，上半年金意陶内部还提出了整体指导思想“十六字方针”——紧扣目标、强化执行、创新务实、纠错提升。高子钦表示，金意陶上下全体员工贯彻落实这十六字方针，迎难而上实现逆市约30%增长。金意陶明年在品牌和产品方面也会有很大的转变，“目前我们已经引进了品牌顾问公司，对品牌进行梳理和定位，同时也对我们的产品体系进行梳理和精简，明年金意陶品牌定位将会非常清晰和准确，会继续向着以仿古砖为核心的大众精品品牌的路线迈进。”
行业内首款中国品牌意大利制造——金意陶MUSE经典仿古系列新品
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