2021潭洲展“吐槽”

 　　在一片热闹声中，今年的潭洲展终于结束了。

　　这无疑是一件值得庆幸的事情。因为疫情，原定6月3号举办的潭洲展最后调整到7月20号，并顺利举办。

　　但也因为这样，潭洲展与大名鼎鼎的广州建博会撞期。由此，我们观察潭洲展也多了一个比较视角。

　　过去三届，华夏君在潭洲展都支了一个摊，做老牛说•面对面专题采访。这一届因为广佛双展同期，广州建博会上华夏陶瓷网有连续三场活动，所以，就弄不了专题采访。

　　不过，华夏君还是专门花了23号下午、24号全天的时间浏览潭洲展。其中，24号上午集中看了装备材料展。

　　姚若晗问我“什么感觉”，华夏君开玩笑说，“基本可以不看 ”。

　　事实上，根据我在展会上的微信调研和自己的观察，本届潭洲展还是有很多明显的进步。

　　比如，展馆周边交通顺畅，展区场景布置更加井然有序，各种路牌指示到位，室内冷气充足，尤其是产品展与装备材料展两大块之间的贯通更加便捷。

　　再比如，餐饮区规划充分，供应丰富。

　　再比如，有参展企业反应服务细节到位。展位临时安装用的小工具都可及时得到支持。

　　再比如，今年1号和2号馆 企业展位设计水平都提高不少，给人感觉产品展整体又上了一个档次。包括3号和4号馆 ，虽然品牌“强度”普遍比1号、2号馆弱，但两个馆内部水平还是比较整齐，没有像前几届那样参差不齐。

　　当然，纵观整个展会， 前三届积攒下来的一些有待改进的问题依然存在。

　　比如，这次展会虽然因为疫情调期等原因，企业现场配套的活动不多 ，故造成对周边展位的滋扰减少。

　　但是，对另外一个问题的反思也开始被更多的人提及。那就是，我们的展会上是不是也真需要那么多的公共活动?而且，有些大型活动其实已经与建陶专业无关(如吕品昌作品展、单霁翔演讲)，只与所谓的“流量”有关?

　　不错，展会是一个教育平台，优秀的展会应该有这种担当。但专业展会的对参观者的教育，有两个基本点，首先是内容的专业性，其次是内容的未来性 。

　　失去这两点，大型活动的内容就只与“流量”有关。但过度“引流”其实也会造成对展会现场交流的影响。

　　华夏君印象最深刻的是，去年六月份的深圳家具展上由深圳家具协会精装院院长关永康策划的展中展一一2020深圳国际精装住宅展 。

　　这个展中展的主题是极具未来性的“户型与生活方式的研究 ”。主策展人关永康邀请不同的设计师分别设计了29㎡、36㎡、40㎡、50㎡、68㎡、100㎡、115㎡、130㎡、180㎡等9个户型，覆盖了从酷派精英到单亲妈妈，以及改善型三代同堂等不同群体 。整个展中展成了巨大的流量吸附器，参观者络绎不绝。

　　今年当人们评说潭洲展的时候，也非常认可1号馆、2号馆的人流量很大。其实仔细分析，那些同样比肩接踵的参观者，究竟是被各品牌展出的内容吸引，还是被外表华美、酷炫的设计所吸引?

　　人们可能还要进一步追问：不错，1号馆、2号馆确实彰显了品牌的实力，甚至包括品牌发展的意愿，但是不是这样就可以了?我们在产品及应用上创新研发的追求，是不是也应该有所呈现?我们在商业模式上持续进化的精神，是不是也应该有所体现?

　　这方面，去年潭洲展简一展位对密缝铺贴、成品交付服务理念的展示，令我印象深刻。

　　但有点遗憾，今年简一没有出现。不过，华夏君发现，唯美L&D也在讲“奢享家•全岩交付”，推“微米密缝铺贴工艺”一一留缝在0.29mm-0.5mm之间。

　　现在有一种普遍的认知，即潭洲展就是几个大品牌的主场，其他的都是配角 。

　　这样的观感，“从实力和地位 ”的角度出发是必然，但对一个展会的未来的发展却未必是好事。

　　潭洲展可以成为大品牌的秀场，但它还是要努为成为中小品牌真正实现“招商”、“做生意”的展场。

　　今年有一个很好的例子可以跟大家分享下：就是5号馆的奥卓斯。 他们认为自己是全场唯一的纯进口品牌。这一点其实不重要。

 

 

 

 

 

 

奥卓斯展馆

　　关键是他们打造的全岩应用体验馆，在华夏君看来真的很用心，设计考究、做工精良。 而且，也因此，他们很自信地在潭洲展历史上首次采用了预约参观的模式，而效果也很不错。

　　奥卓斯的预约参观模式在几个知名的定制家具展上其实已司空见惯，但它首次在潭洲展5号馆上实施，却意外地达到了两个效果：首先是真正能从1号馆走到5号馆的是专业观众;其次是有耐心预约等候进场参观者，又是再过滤了一层的专业观众。

　　所以，奥卓斯的朋友对我说，他们这次对接了不少优质客户，而且是跨界来做岩板的优质客户。

　　而在1号馆的萨兰特品牌展位 ，宝达集团执行总裁张刚也很自豪地对华夏君说，因为有对标意大利标准的成长型产品体系，萨兰特品牌展位吸引了厂家、经销商等各路专业参众前来打卡。

　　华夏君因此在想，奥卓斯、萨兰特的例子是不是对潭洲展主办方和众多参展企业均有启示：即无论办展还是参展，专业性始终都要排在首位 。

 

 

 

 

萨兰特展位一览

　　今年潭洲展刻意安排在与广州建博会同期举办。有一种说法是想从广州那边引流过来。但是，事实证明，引流的做法并不切实际 。

　　倒是有一点，广佛双展(广州建博会、佛山潭洲展)，因为佛山这两年也强调岩板，广州这边今年也首开岩板馆，所以，双展在岩板领域接下来真成了事实上的硬碰硬的对手。

　　而这一点，倒是潭洲展主办该认真对待的一件事儿。岩板品牌资源就这么多，此消彼长是一定的。