▲宏宇最吸晴的“超级工程”
一
4月18—22号的“双展”(第33届佛山陶博会、第二届潭洲中陶产品展)已经结束了差不多一个礼拜。相信两个展会的主办方现在都在密锣紧鼓的总结之中。
有点遗憾的是，今年的“双展”我花在看展的时间上实在太少。中国陶瓷城、总部基地临时展位都没有看，相关活动一场也没有听。潭州馆虽然四天都在，但是前两天主要精力忙活动，后两天有两个半天做“老牛说·面对面”的专访。所以真正看展的时间半天不到。
但是，无论是21号上午、22号上午的专访，还是21号下午在展中展举办的瓷砖设计沙龙，我都尽量在一开始或最后问嘉宾们同一个问题：本届潭洲中陶展观感如何?对它有什么建议?接受我问询的嘉宾包括：招智斌、李尧、南顺芝、邱子良、韦世归、徐丽玉、戴明、林晓霞、侯波、雷振业等。
▲道格拉斯展位一角
二
下面我综合大家的意见，加上本人的观展，谈几点看法：
首先看下大家都特别关注的大品牌。这次潭州馆印象比较深的有冠珠、新中源、蒙娜丽莎、金意陶、萨米特、宏宇、威尔斯、玛缇、特地、简一等。
▲台湾设计大师何武贤欣赏由梁志天设计的新中源“绚”系列
上一届冠珠、萨米特、格莱斯三个兄弟品牌合体，占据了2号馆的C位。尤其是广场式的开放设计，三个品牌之间相互呼应，气场超大，令周边的一些大品牌顿失存在感。今年主办方有意将新明珠集体三个头部品牌拆开，萨米特去了3号馆，格莱斯更去了流量一般的4号馆。这无疑显示出主办方和作为股东之一的新明珠集团海纳百川的诚意。
▲ 萨米特莫兰迪色内墙砖
另一个股东宏宇集团这次也派出三个品牌参展。宏宇在1号馆，威尔斯和卡米亚在2号馆。从展位设计、参展投入的角度看，宏宇总面积1666㎡，外飘式树冠的造型的展位无疑最吸引眼球。但另一方面，数百万元的投入也会让大多数企业望其项背。
据后续的报道称，宏宇“超级工程”采用全钢结构，并摄取船体构造的技法，总计用了87万条不锈钢方管，全部工序则有13.6万道。而总的呈现则只有4天时间。一般建在流量入口的快闪店起码也有15天以上。所以，一般人看了这个“超级工程”，只能感叹一声：宏宇有钱。
或许宏宇自有其内在的逻辑。因为今天宏宇的高调，本质上就是对过去20年品牌建设的又一次补课。与一线品牌过去10多年的投入总和比，二线体量的宏宇一次性数百万的其实也不算什么。
不过，同样吸引眼球，威尔斯V+现代美学馆采用新一代LED屏造出的“冰屏飞瀑”、“高山流水”两道景观，不仅漂亮，而且投入产出比应该不错。
▲协进陶瓷展位一角
三
在我采访的嘉宾中，大家有一个共同的看法，即这届的大品牌参展的水平都提高了。具体表现在哪里呢?就是在产品输出这块，不是像以前那样，把自己所有的能卖的产品和盘端出，让人应接不暇，甚至无从选择。今年大品牌似乎都把参展的目标重新梳理了一下，即通过展位、展示的设计感，再加上趋势产品、亮点产品或核心产品，来呈现自己最新、最美的品牌形象。
比如，蒙娜丽莎我印象最深的是，去年的展位都被产品填充得满满的，今年则不同，重点展示的是“新物种”超石代岩板作为家居饰面材料的私人定制应用整体解决方案。另外，还有轻到浮在水面上的轻质板，薄到可以弯曲，具有弧度美的陶瓷薄板。
▲蒙娜丽莎漂浮在水上的瓷砖
▲蒙娜丽莎可弯曲的薄板
再比如，冠珠魔法馆，除了别具匠心的外立面，还有重点展示的石墨烯智暖芯发热瓷砖、魔术师岩板，以及“中国家装教父”余静赣携中俄艺术家在大板上做的一场“魔法秀”。
还有金意陶这次也很聚焦，展位主色调以奢华的香槟金统领，LOGO及标识牌设计感和做工都很考究，整场通过1200×2400mm超级大板劳伦特黑等质感系产品，近乎完美地呈现出品牌所倡导的“质感生活”。此外，金意陶也展示了电能瓷砖、泡沫陶瓷等新物种。
▲金意陶质感系产品
四
我在上一篇中已经说到，潭洲展目前最大的问题是大品牌重视，并支持撑住了整个1—3号馆。但问题恰恰也在这里，大品牌越是认真，表现优异，就越衬托出“小而美”品牌数量上的缺乏。
22号下午，展会行将结束，看展的人已经很少，但我还是抓紧时间，看了几个“小而美”的品牌，包括来自福建的骏道木纹砖，家美陶瓷旗下的进口品牌CASA BRAVA，以及来自印度的Restile。
▲ 骏道木纹砖呈显很简练
从意大利到佛山，木纹砖近几年处于稳健的发展中。刚走进骏道木纹砖展位，一脸木然，感到完全是个新牌子。后一打听，居然是福建协胜陶瓷旗下的品牌。而给我介绍情况的吴俊鑫也是协胜陶瓷董事长吴其生的儿子。为做好骏道木纹砖这个品牌，吴俊鑫现在常驻佛山。
这一点也使我想到一批和骏道木纹砖类似的品牌。比如，刚刚创立的金丝路瓷砖，就是源自江西高安，扎根佛山的“小而精”模式的品牌。金丝路瓷砖连续两年在潭州3号馆有展位。随着瓷砖品牌的两极化(大品牌VS“小而美”品牌)，未来，相信福建、江西等产区的老板会更多地把佛山作为“小而美”品牌的孵化基地，而操盘手通常就是所谓的“陶二代”。
CASA BRAVA唯美集团旗下的意大利原装进口瓷砖平台，目前已经代理了意大利FIANDRE(翡安爵)、 SANT'AGOSTINO(圣奥古丁)、COEM(库恩)三个品牌。FIANDRE(翡安爵)是意大利主流品牌之一，其所在集团FIANDRE—Group的规模在全行业排名前三。这次参加中陶展FIANDRE(翡安爵)也展出了超级大板Maximum系列，总面积4.5平方米，每片3000×1500mm。
相对FIANDRE(翡安爵)的时尚、科技感，SANT'AGOSTINO(圣奥古丁)显得更加个性，也更具奢华感。在意大利，它甚至和GUCCI古驰、PRADA普拉达、FENDI芬迪、Ferrari法拉利、MASERATI玛莎拉蒂等处于同一个语境。
▲CASA BRAVA进口砖平台产品
COEM(库恩)与意大利FIANDRE(翡安爵)、 SANT'AGOSTINO(圣奥古丁)相比，会显得更平民化一些。这已经看得出CASA BRAVA旗下的三个进口品牌，是经过引入者精心挑选后的完美组合，其品牌具有很好的互补性。
在展位上，我与CASA BRAVA的业务人员做了简短的交流，得知成立一年多的CASA BRAVA目前已经有40多个经销商，其中浙江就占25个，地级市当中只有丽水和绍兴没有。CASA BRAVA在终端的店面基本都在150—200平方米。只有台州的店达到700平方米，但是和加德尼亚、马可波罗共处。
进口瓷砖招商现在开始是热门话题。但除了厂家直接搭建的进口砖平台，一般的进口瓷砖总代实力都有限，加上进口砖都扎堆在高端市场，能承接它的代理商实在也有限。所以，整体来看，进口品牌的推进速度会比较慢。而潭洲中陶展要将进口板块做起来，主办方除了不能心急，还得真得有新的创举。
去年的展会上，我记得还采访过两个印度品牌。当时，甚至被几片纹理、色彩上充满“异域风情”的瓷砖受吸引。而这次只见到一个印度品牌RESTILE。22号下午的时候，展位上只剩下一个中国姑娘在看守，但看上去对Restile品牌并不熟。从展位陈列的产品看，RESTILE想推到中国市场的主要是一些纯色砖，还有防滑砖和户外用的厚砖。
▲ 印度Restile品牌的纯色砖、防滑砖及阶梯砖
五
从定位来看，潭洲展应该是进口砖最理想的展示平台。但还是囿于资金实力，很多进口砖品牌都难以独立参展。或许也是这种原因，今年我在潭洲2号馆首次策划了“2019国际瓷砖趋势产品展中展”，邀请进口品牌：EMIL埃米尔、丽缤Living ceramics 、 QUADRA、Roberto Cavalli、Armani等进口品牌参展，整个前三天的人气都还不错。
虽然，展示面积只有几平方米，但各个展位的窗口连接效应都不错。尤其是EMIL埃米尔，因为三天都有业务员看守，最后联系电话收了100多个，并成功引导6个意向客户到位于石湾的佛山总部洽谈。
在21号下午于“展中展”休闲区举办的瓷砖设计沙龙上，我特地把这次“展中展”拿出来讨论，大家的想法居然惊人的一致：子陶科技总经理邱子良认为，希望明年如果大会同意的话，应该在正门进来的地方做“展中展”。“展中展”应是代表本年度这一次展览的总趋势，指标性的产品都在这里。
而唯思创意产品策划总经理韦世归表示，很多东西总是要有人去探索，“展中展”要慢慢积累，做成口碑，最终形成“看潭州展，必先看展中展”的惯例。
▲“展中展”内呈现的1600×3200mm大岩板
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