“构筑与设计师的强关系”——2016金砖奖对话录

　　采访者：骆美玲(华夏陶瓷网记者)

　　受访者：金戟(中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会主任)

　　　　　　吴蒙友(广东设计师联盟主席)

　　　　　　刘小明(华夏陶瓷网总编辑)

 

华夏陶瓷网总编辑刘小明

　　骆美玲(以下简称骆)：2016金砖奖的启动礼明天(28日)就要举行了，请您跟我们简单介绍下金砖奖的历史。

　　刘小明(以下简称刘)：“金砖奖”创办于2014年，全称是“金砖奖·全国空间设计大赛”。第一届金砖奖的颁奖典礼是2015年1月12日在广州的长隆酒店举行。为推广金砖奖，2014年我们先后在中山、湛江、东莞、珠海、佛山、深圳举办了6场启动礼暨岭南设计论坛。第二届的颁奖典礼是2016年1月9日，在深圳的马可孛罗酒店举行。2015年，先后在珠海、汕头、广州举办金砖奖启动礼和岭南设计论坛。今年我们计划把金砖奖的颁奖典礼、启动礼及论坛均放在佛山来举行。明天下午将举办2016金砖奖启动礼暨现代简约空间设计论坛。

 

中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会主任金戟

　　骆：2016金砖奖的组织架构如何?

　　金戟(以下简称金)：2016金砖奖·全国空间设计大赛由中国室内装饰行业协会装饰材料用品专业委员会、广东设计师联盟、华夏陶瓷网联合主办，华夏时代传媒承办，网易家居为战略合作媒体。DHA国际设计联盟机构、DF国际艺术与设计协会为协办单位。

 

　　骆：金砖奖的定位如何?

　　金：广东的设计产业领先全国。广东拥有全国最多的设计师，尤其是深圳作为“设计之都”， 拥有装饰设计从业人员20多万人，其中室内设计师约6万余人。另外还有工业设计师15万人左右。深圳的室内设计师承接了全国六七成的工程。

　　在这样的背景下。广东诞生了艾特奖、金堂奖这样高水平的室内设计大赛。尤其是深圳的艾特奖，已经初具国际范。而金堂奖因为与广州设计周绑定，所以人气也持续高涨。

　　在广东已经有艾特奖、金堂奖的格局下，金砖奖如何定位?金砖奖的其中两个主办单位中国室内装饰行业协会装饰材料用品专业委员会、华夏陶瓷网均立足于产业，所以，金砖奖理应与纯设计圈内的艾特奖、金堂奖有所区别。经过2014、2015两年的试验，到2016年，金砖奖的定位开始清晰起来，即金砖奖要做“设计与产业的连接器”，要为企业“构筑与设计师的强关系”。

　　基于上述地位，我们也可以说，金砖奖既不是一个纯设计圈的奖，也不是一个纯产业圈的奖，而是一个横界的奖——横跨设计和产业界的奖。

 

　　骆：金砖奖为什么会定位于服务产业呢?

　　刘：去年开始，中央提出“三去一降一补”的结构性改革的目标，“三去”中的两去——“去产能”、“去库存”，针对的是制造业。制造业，比如陶瓷卫浴行业，产能过剩是不争的事实。但目前陶瓷卫浴行业碰到的问题，跟其他行业一样，还有消费升级的问题。

　　所谓消费升级，就是新兴的中产人士和80、90主流消费群体，对消费品的需求跟过往的土豪以及父辈们已经大不相同。他们追求品质生活，所以，质量不过硬的产品根本就不入眼；但他们同时主张低调的奢华，崇尚个性化、原创精神、简约主义。这就为设计市场带来了机遇。

　　瓷砖是半成品，单片砖卖到消费者手中，实际上还没有完成销售。瓷砖只有应用设计到一定的空间，才完成整个交易的闭环。未来的主流消费者也是愿意购买设计的主要群体。所以，凡是转型升级中的陶瓷卫浴品牌，将少不了要跟影响渠道的关键人群——设计师打交道。未来，越来越多的终端设计师将参与到产品设计中来，这是保障原创品质的必要举措。

　　总之，设计越来越接近产业链的枢纽地位，设计成为驱动产业的主要动力之一。因此，金砖奖，奖励为产业升级做出贡献的设计师也是顺应时势之举，应该会受到业界的欢迎。

　　骆：2016金砖奖的颁奖地点为什么要放在佛山?

　　刘：佛山是传统制造业大市。2015年，佛山全市实现规模以上工业总产值近2万亿元。佛山也是中国乃至世界陶瓷制造中心，陶瓷行业产值近1000亿，卫浴行业产值500亿左右。

　　金砖奖定位做“设计与产业的连接器”，就必须首先扎根于产业，扎根于佛山这个泛家居产业重镇，从而更好地为佛山陶瓷、卫浴这一重要的支柱性产业服务。

 

　　骆：2016金砖奖的奖项设置如何?

　　刘：主要有以下奖项：一是年度优秀展示空间。包括：年度最佳瓷砖展示空间(最佳陶瓷总部展厅、最佳陶瓷专卖店)，年度最佳卫浴展示空间(最佳卫浴总部展厅、最佳卫浴专卖店);二是年度优秀产品应用设计工程案例。包括：年度最佳瓷砖应用设计工程案例、年度最佳卫浴应用设计工程案例;三是年度优秀设计师，包括：十大精英设计师、十大新锐设计师、优秀设计师;四是年度优秀设计机构，包括：十大设计机构、优秀设计机构;五是年度产品设计大奖，颁给瓷砖、卫浴、背景墙、马赛克等领域，具有较高工业设计附加值的优秀产品;六是年度“设计师首选十大品牌”;七是年度“工匠楷模”。

 

　　骆：陶瓷卫浴企业如何报名参与金砖奖?

　　刘：一是组织经销商推荐设计师报名，申报作品奖和个人奖;二是企业直接申报产品应用工程案例奖和总部展厅、专卖店的展示设计奖；三是各地设计师、设计机构独立申报相关的各种奖项。这部分报名的作品不要求一定是瓷砖、卫浴产品的设计应用空间。

 

　　骆：企业参评金砖奖有什么好处?

　　刘：金砖奖对参评企业有如下好处：

　　——帮助经销商建立与设计师的强关系。设计师，尤其是从业5年左右的年轻设计师正处于事业提升的关键时期，他们需要学习的机会和行业的肯定。经销商通过金砖奖为青年设计师搭建交流、学习平台也是投其所好，顺理成章。从这个角度讲，金砖奖也可以理解成“设计驱动营销”的润滑剂。设计师只有与我们行交流、互动多了，才能更深地了解材料，更变地应用材料。

　　——提升企业对设计的自觉意识。通过金砖奖平台的交流学习，可以拓宽企业对设计的视野，加深企业对设计的认知。同时，也可以为企业整合更多的设计师资源。

　　——所有符合参评资格的企业及项目，正式列入候选名单后均有机会在华夏陶瓷网(PC和手机版)及新媒体华夏陶瓷网公众号上免费刊登项目及企业简介(图文及广告规格由华夏陶瓷网视内容和版面统一安排定稿)。

　　——参评企业均可获2016第三届全国空间设计大赛(金砖奖)颁奖典礼贵宾票1张。

 

　　骆：金砖奖是如何组织专家评选的?

　　刘：金砖奖评选范围覆盖中国省境内，个人、设计机构、装饰企业及工程案例均可对应申报。主办方将邀请行业知名的专家、教授，著名建筑师、设计师，以及房地产商，媒体主编和业主代表组成评审委员会，所有评选结果都经无记名投票产生。今年在专家评审之前，我们就会拍摄相关的专题片。

　　目前初步确定的金砖奖的评委如下：

　　吴蒙友(广东设计师联盟主席、高级环境艺术设计师)

　　吴宗敏(广州大学美术与设计学院副院长)

　　李华东(北京工业大学建筑与城市规划学院副教授)

　　徐卫国(清华大学建筑系教授)

　　谭伟武(香港MT(美腾)设计工程有限公司总设计师)

　　崔华峰(中国东方设计文化领军人物、设计大师)

　　王河(广州大学建筑设计研究院副院长、岭南建筑研究权威专家)

 

广东设计师联盟主席吴蒙友

　　骆：为什么取名金砖奖?

　　吴蒙友(以下简称吴)：英文中的“砖块”(bricks)，加个“金”字，变成“金砖”，即财富。无论社会，还是产业都正在进入原创设计创造财富的新时代，“金砖奖”的寓意正在此。“金砖五国”目前在全球的影响力正日益增强，所以，“金砖”也代表发展、希望、未来!

 

　　骆：广东设计师联盟是一个什么样的组织?

　　吴：广东设计师联盟(Guangdong designers Alliance)，简称：GDDA。本联盟为会员制自发性非赢利联盟机构。广东设计师联盟于2015年1月12日宣布成立，6月9日在珠海召开第一次理事会，选举产生第一届领导班子。目前已在珠海、深圳、潮汕、广州等地成立联盟分支机构。广东设计师联盟现有常务理事36 人，理事81 人，会员320多人，是目前广东省境内规模最大的跨区域性设计师组织。广东设计师联盟的创立宗旨是：互通、互补、互信、互助。