梁雪青：现代仿古砖步入“欧文莱时间”

        梁雪青：现代仿古砖步入“欧文莱时间”

文/寇基

       当黑白灰的色调毫无声息地侵入你的生活，当简约以锐不挡的架势冲击“土豪金”，当简洁舒适还有精致迷漫了你的生活，当你徜徉在这样休闲高品质的生活里，你是否想起了欧文莱?2016，欧文莱从未与他人商量，冷不防地在陶业界掀起了现代仿古风的风暴，它以顽强的决心要革新一个时代的一种生活……

　　当记者用敏锐的触觉感受欧文莱现代仿古风的震撼力时，欧文莱以自己顽固的积累将简约、时尚、自然、舒适喷薄而出;记者怎么也经不住现代仿古风的侵袭，心头顿生放弃往日新闻通讯的笔法，试图改用简约明快的笔调来描募欧文莱的林林总总。在欧文莱市场总监梁雪青眼中，关于自己与欧文莱，以及欧文莱拼命演绎现代仿古风的神话，这位斯文却又豁达的肇庆人轻巧地向我们解开了潜藏在欧文莱灵魂深处的密码。

欧文莱陶瓷市场总监梁雪青

　谈生活阅历：跳跃的青春拓宽了他的思考的维度　　

       步入位于中国陶瓷基地欧文莱营销中心时，偌大的展厅每一寸空间都散发出简约、精致、时尚和自然的气息，无不让记者屏住呼吸感受它的魅力。记者喜欢把戴眼镜的人私下称“四眼”，四只眼睛可以通天达地观八方，梁雪青便是其一，但你可能想不到他青春跳跃的音符。

　　小时候梁雪青家里条件不好，而当时他的表哥上美术培训班，他也就蹭着表哥偷师，这种难得的学习机会激发出他对美术的兴趣。他算是同级的“异类”，2000年前在广东轻工管理系修读后，再考读广州美术学院版画专业，这两种完全不着边的专业开启了他人生跳跃的节奏。

　　大学毕业后，梁雪青在一次又一次跨行业、跨门类、跨专业、跨临界点中颠簸式跳跃，他做过数据管理、程序员、市场销售、地产策划、广告文案、自由艺术者……面对记者人生职业定位的质疑。梁雪青直言：“假若一个人有足够的青春资本不妨尝试着去跳跃，这是人生的修炼，人生的每一次历炼都是一次自我的蜕变，阅历比学历更重要!”真的如此吗?

　　2007年梁雪青凭着多年跳跃练就的功力跨入了陶瓷行业进入欧文莱陶瓷公司，而这次他却选择纹丝不动的待在欧文莱。梁雪青说：“不是没有跳跃的资本，而是欧文莱给了我实现自身价值的空间。”在欧文莱，梁雪青从策划主管做起，四年后的2010年凭借出色的工作能力跳到了市场总监的职位，上任后，他将策划、空间设计、平面设计、市场研究等分部整合到市场部。“资源的优化整合为后面整装待发打下了坚实的基础。”梁雪青说。

　　现实中，学习艺术类专业的人事业成功率并不高，“但学艺术的作用不可小视。”梁雪青说。艺术天赋可以转化人的思考方式，丰富人的思维和对事物的审美，更能把美学原理融合到生活实际，打通人思维的广度和深度。确实如此，欧文莱为梁雪青的发展打开了勇往直前的通道。

现代简约的实质欧文莱用产品凸显美妙空间感

　　经过多年职场的摸爬滚打，再加上他美术学的艺术功底，梁雪青用艺术化的思维寻找瓷砖策划方案的契合点，寻求市场和大众消费观念相符的平衡点。“做策划和设计要不断地突破条条框框，解放束缚思维的禁锢，最痛恨的是重复、僵化和定势思维，随时都要打破自己，重建别人!”梁雪青直言。但在真正的策划设计工作中，打破自己又是何等的艰难!

　　显然，梁雪青多年的职业积淀和艺术功底在欧文莱找到用“武”之地。他在策划设计方面体现出思维的维度和变化跳跃，又融入企业核心的文化元素，表现出了良好的效果，带来了切实可喜的变化。如此还不够，他做设计策划方案积极吸取行业内的精髓，又在行业外觅寻“兴奋点”，查找资料、实地考察、洞察思维、透晰热点……使设计思维的广度和深度进一步提升。他反复强调积累、学习和思考。“用发散的思维结合行业发展的态势，敏锐的捕捉灵感，你就会达到一定的高度和深度。”梁雪青认真地说。

　　梁雪青的职业积淀和他广度的发散思维，让他对欧文莱刮起的现代仿古风的认识更是真酌见底。

简约、时尚和国际范是欧文莱空间的三个重要元素

　　谈现代仿古风：欧文莱从“超前”引领潮流

　　欧文莱陶瓷的生产基地位于佛山市三水区，生产工艺流程先进，环保各项数据达标，从2004年的4条生产线发展到目前7条现代化生产线，已成为行业发展的典范和标杆。它标准化、系统化的生产成就了产品的高品质，做到了同行未能达到的高度，正是难点的东西体现出欧文莱产品的特色，坚持不懈的走技术流路线。

　　“产品附加了自己独特的文化元素，有些经销商仿冒欧文莱的产品，但欧文莱产品的整个体系和蕴含的文化不是任何人能随便模仿得到的，这就是欧文莱产品不断创新的成果。”梁雪青说。

　　欧文莱陶瓷一直从事现代仿古砖的研发和生产，但它在十多年前的市场环境中还很不起眼，可以说与当时畅销的主流产品完全不搭调。为了迎合国内外市场，欧文莱也生产销售微晶石、抛光砖、全抛釉等瓷砖，但对现代仿古砖的研发和生产欧文莱从未停歇，反而投入更大，但随着市场消费群体的变化，一股风却悄悄地在消费群里刮起!

　　对，没错，这就是现代仿古风! 2016，甘于寂寞17年的欧文莱终于迎来了属于自己的时代。“现代仿古砖迎合了新生代的口味，这不是煎熬，而是欧文莱超前的市场意识和对消费主流的正确研判!”梁雪青加重语气坚定地说。“现代仿古砖是欧文莱陶瓷的基因。”

　　耐得住寂寞，就会收获一方晴空。欧文莱陶瓷在自己擅长的现代仿古砖领域迅速雄起!

欧文莱用产品诠释着简约时尚和国际范

　　简约、时尚、国际范是现代仿古砖的专用词，与经典仿古砖相比现代仿古砖在装饰风格、工艺、规格、纹彩色系、应用特点、氛围感受、用户群体上占有明显的优势。欧文莱现代仿古砖体系技术的强势在于它 “2345678 模式”：2种纹彩印刷工艺(釉上印刷(喷墨、喷墨+)、胚上印刷)、3种模面仿真效果(平面仿真、凹凸仿真、镜面仿真);现代仿古砖体系4大主题(工业水泥风、原生石材风、自然木纹风、新派时尚风)、5种光感美学亚光(<8)、微光(8<15)、星光、柔光(25-35)、高光(>70))、6种材质模型(石材、布纹、木质、水泥、金属、艺术)、7种釉料运用(常规釉、糖果釉、止滑釉、肌肤釉、亮光釉、透明釉、干粒釉)、8大核心技术优势(大图变化多、图案纹彩处理自然丰富、材质艺术混搭协调、釉料综合运用娴熟、色调纯正、表面处理精细、产品设计与国际同轨、超低吸水率品质)。这就是欧文莱陶瓷缜密的技术系统。

欧文莱陶瓷蕴含的思想和灵魂深入其间

　　“欧文莱瓷砖里饱含的思想和灵魂是任何人搬不动移不走的。”梁雪青自豪地说。“这就是欧文莱在现代仿古砖领域更具话语权、更具不可替代的资本。”欧文莱专注产品系统化生产，同步对产品规格也进行积极调整，“大规格产品是一个系统的应用，现在市场上产品的规格越做越大，这对产品的配方要求、平整度、产品设计、图案元素提出更高的要求。”梁雪青说，但欧文莱瓷砖铺贴起来自然、简约又彰显空间感，它的产品规格与风格完全匹配。

　　欧文莱陶瓷在生产艺术上卓越追求，系统自成一派，在销售渠道上也思想独立，颇有建树。

谈市场布局：弥补文化差异是产品制胜的核心

　　欧文莱不断加强产品的自主创新，不断提升品牌的文化附加值，致使产品在市场上产生了强大的生命力。任何品牌的产品不但要具有国内竞争力，也要挑战国际市场。

　　欧文莱陶瓷在全球各大洲都布有营销网点，但各地区的文化差异和对产品认知的不同，产品设计空间的美感和应用方式也不同，欧文莱团队进行缜密的市场调研、信息反馈，积极与国外设计师对接，把握主流方向，在突出产品差异化的同时，认真融入当地本土文化，用国际上流行的审美观主导产品取向。

欧文莱陶瓷现代仿古风设计创新独具一格

　　其实，早在2002年欧文莱就开始自己的国际化市场布局，站在这样的高度达到与国际市场对接的目的，而又把国际市场上的潮流植入到国内市场，正是在这样反复的切换中实现了欧文莱产品的风格和地位，这是欧文莱市场布局出其不意的重要法则。而在这一思路的指引下，寂寞了17年后的2016年，欧文莱以旋风式的节奏掀起现代仿古风的风暴!也就不足为奇了。但却让人惊诧的是欧文莱陶瓷真具备现代仿古风的先天优势吗?

　　“欧文莱发展的思维轨迹取决于团队的认知度和对产品特色专业化的统一。”梁雪青一层层解剖欧文莱陶瓷的思想内涵。欧文莱的团队不断革新创意方案，标准化、规范化的工作流程凸显设计方案的独特性，每一个方案的诞生都是大家互补互通、取长补短、相互融合的结果。欧文莱给予每一个人自由发挥的空间，让每一个人找到属于自己平台，从而尽情发掘自己的价值源泉，更重要的是大家对欧文莱的产品和价值取向的认知达到高度统一，正是它吸引着每一个人才智迸发。一个团队不可能每一个人都是精英，有工兵，也有帅才，发挥团队的力量实现效能的最大化。这在欧文莱的市场布局和渠道建设中就可见一斑。

欧文莱潜心打造的现代仿古风格味道十足

　　人们的家装消费习惯从过去粗放型转化到现在的精细型，人们愿意为设计买单。欧文莱团队早已从家装渠道着手，让设计师去引导人们消费观念的转变，而现代人们对简约、时尚、自然的追求又达到一种高度，欧文莱的产品正是迎合这个风向而在业界名声鹊起。它不断地加强设计师渠道建设和管理，让设计师团队在国内外去引导消费者，从而使更多的消费者认识到欧文莱陶瓷给他们带来的生活变化和感受。

　　往往大型地产商是整个装修行业的风向标，他们对国内外家装市场细微的变化非常清晰，欧文莱与国内外的大型地产商保持着高度的联系，比如恒大、万科这些地产商早两三年前就倡导简约现代的风格，引导着市场风向的转变，欧文莱的现代仿古砖正是逢时迎春，与大型地产商联袂牵手配合默契，自然业绩蜚然。当然传统的经销商渠道，欧文莱更是规划的脉络清晰。

多维的角度展示变幻多端的空间

　　“欧文莱不走同行以量取胜的路线。”梁雪青直言。其实行内人都明白，如果把精力用在做体量上势必就弱化了产品的特色，而失去特色的产品就会无情地被市场逐流，但欧文莱力求产品特色覆盖消费群，走精准化和精细化的道路，研发推广具有鲜明欧文莱特色的瓷砖。而现在欧文莱刮起的现代仿古风印证了它坚持产品创新自信、研发道路自信、市场布局自信和团队进取自信，风正扬帆，欧文莱刮起的现代仿古风暴属于中国，也属于世界!

简约给欧文莱空间带来美妙的设计感

　　未来，是为每一个身怀梦想的人而来，未来是为专注消费者追求的倾向而来，未来欧文莱陶瓷以消费者的需求为导向，在更专业的领域创造出现代、时尚、简约、自然的产品，创造出符合市场主流具有国际范的产品，为大众创造出更加舒适的居家环境。

　　2016，一个陶企开启一个崭新的时代，是现代仿古砖的时代，它属于欧文莱，也属于这个时代青睐欧文莱陶瓷的人!