华夏陶瓷网讯(记者 林嘉泳)“城市商业体由原来的摊大饼式转向纵向发展;二线城市以下的商业形式开始定位多元化;互联网电子商务的发展将深度影响传统商业的格局。” J&A姜峰商业设计公司总经理、首席设计师刘炜在刚结束不久的由中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会、广东省装饰行业协会主办，嘉俊陶瓷全程赞助，华夏时代传媒承办的第二届建筑室内设计与材料高峰论坛上发表了主题演讲《在地根植》并指出了商业体设计的发展趋势。
J&A姜峰商业设计公司总经理、首席设计师刘炜
刘炜认为，商场是一个微缩世界。在这个微缩世界里，地理、气候、文化、经济、自然等社会要素“五元合一”，形成了一个不可分割，混融贯通的根植体系。在演讲中，刘炜指出了商业设计的六大传统误区，设计标准高取值;扶梯越多越好;通透而凌乱的空间;压抑的高层高;曲而不适的动线和过于炫酷的装饰空间。
在关于如何塑造高性价比的商业体的问题上，他以北京密云华润五彩城的改造工程为例给出了3点建议。首先建筑空间需打造简洁的动线和亲和的商业空间尺度，而在装饰设计上要避免复杂的设计形式，采用相对成熟的工艺做法和高性价比的材料并结合科学的搭配方式。此外，成本控制也是相当重要，不仅需要注意合理地规划灯光、空调等机电设备，避免后期能源浪费或预留不足，同时需要各专业协同控制、规避机电与装饰碰撞导致现场返工，影响工程进度。
演讲结束后，刘炜接受了本网记者的采访。较少参与论坛活动的他对本次活动表示了赞赏“论坛所讨论的话题适应了行业目前的发展，对设计师有启发作用，能够帮助我们未来在行业内能更落地地发展。”本次论坛的主题是经济“新常态”下的设计走向，刘炜对此认为中国经济是随着政府的政策的变动而变化，而作为商场式服务，商场与大众的接触更多。因此，商场的新发展趋势是逐渐融入到每家每户中，让商场成为城市的客厅，市民群众可以在此进行互动和交流，扭转老百姓认为商场都是奢侈、高端的旧印象。
近来，佛山商场圈也是喜忧参半。2011年年末进驻佛山的广州友谊商店在上个月26日对外宣称“停业整顿”，但记者发现佛山友谊商店所在的ICC大厦外墙已经撤下了“友谊商店”的标识，而7个月前，开业不足两年的新光百货也在佛山“铩羽而归”。另一边厢，南海的万达、万科、怡丰城相继发布开业火爆的消息。曾有媒体就此事件访问了佛山的群众，不少人均认为佛山本地的商场给人感觉雷同。刘炜表示不单是佛山，全国各地的商场开发商都在关注同质化问题，“要解决同质化问题，商场需要结合O2O的模式并且找准自己的特色进行定位。”他解释，实体店和电商并非平行的关系，而是一个螺旋式的关系。消费者需要一定的实体体验，但若只有单纯的实体体验，购物体验性和消费性将十分单一。因此，商场需谋求与电商O2O模式结合，“筹建商场前必须考虑后期网络化的设备、营销模式、大数据的收集和网购与实体店的组织关系”。刘炜分析，目前商场出现品牌同质化是由于二、三线城市的商场都在盲目复制深圳、上海、香港和北京成功的模式造成了业态撞车。同时，他表示目前这种状况正在逐渐改变，“有的客户开始将儿童资源、周边的设计资源、或者产业资源慢慢融入到商场中，找准了自己特色。”他以刚进驻商业地产的万科为例子，“万科的商场规模并不大，其突破口在于社区和儿童。商场和商家两者捆绑在一起，商场提供空间给商家展示品牌和营销内容，并带动顾客参与其中，让商场成了社区玩乐的地方，家长带着小孩在万科广场中互动，由此带来了很多消费者。”刘炜最后强调，“企业需要根据自己的不同特点开发商业体，而非一味地复制。”
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